1. Kampa a
Re ionālā kampa a „Olimpiskās lāpas stafete”, kas tika īstenota visās trijās Baltijas valstīs.
Kampa as plānotājs, izpildītājs un koordinators Baltijā – „P.R.A.E. Sabiedriskās attiecības”.
Projekts īstenots sadarbībā ar partnera entūrām „Saldo Partneriai” (Lietuvā) un
„PowerHouse” (Igaunijā).
Kampa as pasūtītājs
„Samsung Electronics” pārstāvniecība Baltijā
A entūra:
„P.R.A.E. Sabiedriskās attiecības”
Situācijas apraksts
2005. gadā pēc 13 gadu pārtraukuma otro reizi neatkarīgas valsts pastāvēšanas laikā
Latvija, kā arī Lietuva un Igaunija ieguva tiesības piedalīties Olimpiskās lāpas stafetē, kas
notika Itālijā no 2005. gada 8. decembra līdz 2006. gada 10. februārim, lai pasaulē
popularizētu tuvojošās XX Ziemas olimpiskās spēles Turīnā. 2005. gadā starptautiskā
tehnolo iju kompānija „Samsung Electonics”, kā olimpisko spē u un Olimpiskās lāpas
stafetes ilggadējs globālais partneris, veica olimpisko lāpnešu atlasi 45 valstīs visā pasaulē.
„Samsung Electonics” pārstāvniecība Baltijā sadarbībā ar nacionālajām olimpiskajām
komitejām un Latvijas Olimpisko vienību veica lāpnešu atlasi Baltijas valstīs un
nodrošināja iespēju piedalīties Olimpiskās lāpas stafetē. SA kampa as plānošana, izpilde
un monitorings notika saska ā ar globālajām „Samsung” „Olimpiskās lāpas stafetes”
mārketinga un SA vadlīnijām.
emot vērā pasākuma unikalitāti un iespēju Baltijas valstīm piedalīties Turīnas Olimpiskās
lapas stafetē, pasūtītāja iecere bija radīt plašu rezonansi sabiedrībā, plašu kampa as
atspogu ojumu plašsazi as līdzek os un kampa ā iesaistīt ikvienu Baltijas valstu
iedzīvotāju.
Kampa as sagatavošanai veiktais izpētes darbs
Projekta sagatavošanas laikā tika veikta izpēte par Baltijas valstu līdzšinējo piedalīšanos
Olimpiskās lāpas stafetē un bijušo lāpnešu apzināšana. Tika noskaidrots, ka Baltijas valstis
lāpas stafetē ir pārstāvējis tikai viens lāpnesis - pirms 1992. gada Barselonas Olimpiskajā
spēlēm lāpu nesa Mārti š Zemītis, kurš kā runas persona un piemērs jaunajiem lāpnešiem
tika iesaistīts kampa ā un piedalījās lāpnešu atlases komisijā.
Izpētot 1992. gada lāpnešu atlases konkursa noteikumus, tiks secināts, ka, lai piesaistītu
plašu sabiedrības uzmanību, nepieciešams veidot demokrātisku kampa u, kurā ikvienam ir
iespēja pieteikt lāpneša kandidātu, kā arī interesants un atraktīvs atlases konkurss, kurā
lāpneši pierādītu gan fizisko sagatavotību, gan zināšanas par olimpiskajiem jautājumiem.
Tika sagatavota informācija par Olimpiskās lāpas stafeti – maršrutu, dalībnieku skaitu –
un lāpu.
Kampa as stratē ija
Kampa as mēr i
• Panākt plašu sabiedrības iesaistīšanos kampa ā, dodot iespēju ikvienam
sabiedrības pārstāvim pieteikt vi am pazīstamu cilvēku lāpnešu konkursam, līdz ar
to atspogu ojot olimpisko spē u demokrātiskās vērtības.

2. • Panākt plašu rezonansi sabiedrībā un plašu kampa as atspogu ojumu plašsazi as
līdzek os.
• Popularizēt Olimpiskās lāpas stafeti, pozicionējot to kā olimpisko spē u nozīmīgāko
ieska as pasākumu, kas vairo interesi par olimpiskajām spēlēm un olimpiskajām
vērtībām visā pasaulē.
• Popularizēt XX Ziemas olimpiskās spēles Turīnā kā 2006. gada nozīmīgāko sporta
notikumu.
• Panākt lāpas nesēju atpazīstamību katrā Baltijas valstī, parādot, ka ikvienam
iedzīvotājam bija iespēja k ūt par lāpnesi, kuram uzticēts īpašs gods nest valsts
vārdu pasaulē.
• Pozicionēt „Samsung Electronics” kā Olimpiskās lāpas stafetes un olimpisko spē u
globālo partneri un globālu sporta pasākumu ilggadēju atbalstītāju.
Mērīšanas kritēriji
Apkopots lāpnešu atlases konkursam pieteikto kandidātu skaits, tādējādi nosakot
iedzīvotāju atsaucību.
Veikta kampa as publicitātes analīze, apkopojot publikāciju, TV un radio sižetu skaitu,
skatoties publikāciju apjomu un sižetu garumu, saturu, attēlus un to saturu, kā arī lāpnešu
un „Samsung Electronics” atspogu ojumu.
Tika skatīta Baltijas valstu vieta pēc publicitātes apjoma „Samsung Electronics” 32 valstu,
kurās darbojas „Samsung” pārstāvniecības, Olimpiskās lāpas stafetes kampa as rangu
tabulā.
Mēr a grupu izvēle
• Sportisti un aktīvi sporta līdzjutēji
• Sabiedrība kopumā
• Mediji
• Sadarbības partneri – Baltijas valstu nacionālās olimpiskās komitejas, olimpiskās
vienības
Galvenie kampa as vēstījumi
Katram kampa as posmam bija atš irīgi vēstījumi:
1. Lāpnešu atlases konkurss:
• Aicinājums ikvienam Baltijas iedzīvotajam piedalīties olimpisko lāpnešu atlasē un
pieteikt kādu no saviem līdzcilvēkiem, kurš būtu cienīgs nest olimpisko uguni
Itālijā.
• Uzsvērt, ka, pateicoties kompānijai „Samsung Electronics”, Baltijas valstu
pārstāvjiem tiek dota unikāla iespēja piedalīties Olimpiskās lāpas stafetē,
popularizēt savas valsts vārdu pasaulē un k ūt par olimpisko spē u vēstnešiem.
2. Lāpnešu atlases fināls, lāpnešu piedalīšanās stafetē:
• Baltijas valstis var lepoties ar saviem jaunajiem lāpnešiem, kuri, apliecinot gan
savas sportiskās spējas, gan olimpisko garu un vērtības, godam izcīnījuši
unikālu iespēju piedalīties Olimpiskās lāpas stafetē un īpašo godu pārstāvēt
savu valsti un nest tās vārdu pasaulē. Tiek uzsvērts, ka ikvienam Baltijas valstu
iedzīvotājam bija iespēja piedalīties šajā unikālajā konkursā.
• 64 dienu garā Olimpiskās lāpas stafete ilgs no 2005. gada 8. decembra līdz
Turīnas Olimpisko spē u atklāšanai 2006. gada 10. februārī un tajā piedalīsies
vairāk nekā 10 000 lāpneši no 45 valstīm, kopumā veicot 11 300 km garu
maršrutu, š ērsojot visus Itālijas re ionus.

3. Komunikācijas kanāli un metodes
• Mediju attiecības (uzaicinājumi uz mediju pasākumiem, preses relīžu izsūtīšana,
individuāls darbs ar medijiem – lāpnešu interviju ierosināšana, lāpnešu kā runas
personu sagatavošana).
• Pasākumu rīkošana (preses konferences par Olimpiskās lāpas kampa as un
lāpnešu atlases konkursa uzsākšanu, lāpnešu atlases kārtu un interviju rīkošana,
lāpnešu konkursa fināli, pasākumi pirms lāpnešu pavadīšanas uz Itāliju, lai
piedalītos stafetē) – visi pasākumi tika rīkoti katrā Baltijas valstī.
• Tiešā komunikācija (lāpnešu kandidātu uzaicināšana uz intervijām, kandidātu
intervijas, kontaktēšanās ar viedok a līderiem, nacionālo olimpisko komiteju un
olimpisko vienību pārstāvjiem par lāpnešu atlases konkursa kritēriju izstrādi un
darbu).
• Interaktīvo mediju iespēju izmantošana - lāpnešu atlases konkursa popularizēšana.
• Reklāmas atbalsts Kampa ai.
Kampa as īstenošana
Visās Baltijas valstīs kampa as tika veikta vairākos posmos:
1. Kampa as uzsākšanas preses konference, kur tika prezentēts arī lāpnešu atlases
konkurss.
2. Lāpnešu atlases konkurss vairākās kārtās un pasākuma popularizēšana (lāpnešu
kandidātu pieteikumi no iedzīvotāju vidus, interesantāko kandidātu atlase un
intervijas, intervijas ar kandidātiem no sportistu vides, konkursa fināla pasākums).
3. Pasākums lāpnešu pavadīšanai uz Itāliju, lai piedalītos stafetē.
4. Lāpnešu skrējiens olimpiskās lāpas stafetē, tā atspogu ošana un publicitāte pēc
lāpnešu atgriešanās Latvijā.
Kampa as rezultātu novērtēšana
Kampa a radīja plašu publicitāti, kopējais publikāciju un sižetu skaits Latvijā - 131,
Igaunijā - 53 un Lietuvā – 80.
Publicitātes sadalījums Baltijas valstīs:
Latvija:
• Prese: 55 publikācijas;
• Interneta zi u portāli: 65 publikācijas;
• TV: 7 zi u sižeti;
• Radio: 4 zi u sižeti.
Lietuva:
• Prese: 41 publikācija;
• Interneta zi u portāli: 28 publikācijas;
• TV: 3 zi u sižeti;
• Radio: 1 radio sižets.
Igaunija:
• Radio: 8 zi u sižeti;
• Televīzija: 3 zi u sižeti;
• Prese: 14 publikācijas;
• Interneta zi u portāli: 30 publikācijas.
Baltijas valstis 32 valstu konkurencē „Samsung Electronics” Olimpiskās lāpas stafetes
publicitātes rangu tabulā ie ēma augstas vietas: Latvija 5. vietu, Lietuva – 8. un Igaunija
– 10. vietu.
Veiktā kontentanalīze parādīja, ka publicitāte ir pozitīva.
„Samsung Electronics” tika parādīts kā stafetes atbalstītājs un lāpnešu atlases konkursa
organizētājs Baltijā.