1. БРЕНД
стратегический дизайн
пятница, 10 июня 2011 г.

2. КАК ВЫ ДУМАЕТЕ,
ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?
пятница, 10 июня 2011 г.

3. ТИПИЧНЫЕ ОТВЕТЫ
70% — «бренд — это логотип и название»»
15% — «бренд — это, как CocaCola, вообщем очень
извествный продукт»
15% — «бренд — это очень разрекламированный
продукт»
пятница, 10 июня 2011 г.

4. Да, но нет...
Это все равно что думать, что автомобиль это
«руль и колеса»
пятница, 10 июня 2011 г.

5. ТАК ЧТО ЖЕ ТАКОЕ БРЕНД?
пятница, 10 июня 2011 г.

6. БРЕНД ЭТО НЕ ЛОГОТИП
пятница, 10 июня 2011 г.

7. БРЕНД ЭТО НЕ ФИРМЕННЫЙ
СТИЛЬ
пятница, 10 июня 2011 г.

8. БРЕНД ЭТО НЕ ПРОДУКТ
пятница, 10 июня 2011 г.

9. БРЕНД ЭТО НЕ ТОРГОВАЯ
МАРКА
пятница, 10 июня 2011 г.

10. ЧТО ЖЕ ЭТО?
пятница, 10 июня 2011 г.

11. БРЕНД — ЭТО НАБОР АССОЦИАЦИЙ, КОТОРЫЕ
ПРИХОДЯТ ЧЕЛОВЕКУ ОТНОСИТЕЛЬНО
ПРОДУКТА, УСЛУГИ ИЛИ ОРГАНИЗАЦИИ, КОГДА
ОН ВИДИТ ЛОГОТИП, СЛЫШИТ НАЗВАНИЕ ИЛИ
ЗАМЕЧАЕТ НА ПОЛКЕ ЗНАКОМУЮ УПАКОВКУ..
пятница, 10 июня 2011 г.

12. БРЕНД
это разница между бутылкой
лимонада
пятница, 10 июня 2011 г.

13. и колой
пятница, 10 июня 2011 г.

14. БРЕНД
это разница между
телефоном
пятница, 10 июня 2011 г.

15. и iPhone
пятница, 10 июня 2011 г.

16. БРЕНД
это разница между
наручными часами
пятница, 10 июня 2011 г.

17. и
пятница, 10 июня 2011 г.

18. ИСТОРИЯ
•С англ. «бренд» — клеймо, которое ставили на тело
животного для защиты от воровства
пятница, 10 июня 2011 г.

19. БРЕНД — ЭТО ВПЕЧАТЛЕНИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
пятница, 10 июня 2011 г.

20. это впечатления и ассоциации, которые
УНИКАЛЬНЫ,
СИЛЬНЫ,
ПОЗИТИВНЫ
пятница, 10 июня 2011 г.

21. УНИКАЛЬНЫ, СИЛЬНЫ, ПОЗИТИВНЫ .
пятница, 10 июня 2011 г.

22. ТАК ЧТО ЖЕ ТАКОЕ БРЕНД?
Бренд — это не просто наше отношение к чему-либо, что
мы потребляем, это наше понимание пользы и ценностей,
которые несет нам продукт, услуга, церковь и желание эту
ПОЛЬЗУ и ЦЕННОСТЬ получить.
пятница, 10 июня 2011 г.

23. Людям прежде всего важны:
ПОЛЬЗА и ЦЕННОСТЬ,
которые несет им бренд.
пятница, 10 июня 2011 г.

24. Наша задача донести, что с Богом
жизнь полноценнее
пятница, 10 июня 2011 г.

25. ПАВЕЛ ПИСАЛ:
КНИГА 1-Е КОРИНФЯНАМ > ГЛАВА 9
... для Иудеев я был как Иудей, чтобы приобрести Иудеев;
для подзаконных был как подзаконный, чтобы приобрести
подзаконных;
для чуждых закона -- как чуждый закона, -- не будучи чужд
закона пред Богом, но подзаконен Христу, -- чтобы
приобрести чуждых закона;
для немощных был как немощный, чтобы приобрести
немощных. Для всех я сделался всем, чтобы спасти по
крайней мере некоторых.
пятница, 10 июня 2011 г.

26. НАСТУПИЛА НОВАЯ
ЭПОХА!
пятница, 10 июня 2011 г.

27. ЭПОХА ОТНОШЕНИЙ
пятница, 10 июня 2011 г.

28. ЭПОХА ЭМОЦИЙ
пятница, 10 июня 2011 г.

29. ЭПОХА ВПЕЧАТЛЕНИЙ
пятница, 10 июня 2011 г.

30. прошло время, когда людей можно
было завоевать только хорошим
качеством, отличной услугой
или просто информацией о Боге
пятница, 10 июня 2011 г.

31. ЛЮДИ БЕЗРАЗЛИЧНЫ
пятница, 10 июня 2011 г.

32. им не достаточно просто качество.
им нужны
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ВЫГОДЫ
Яркие впечатления! Эмоции!
Счастье!
пятница, 10 июня 2011 г.

33. Счастье?
пятница, 10 июня 2011 г.

34. ЯРКИЕ ЭМОЦИИ!
пятница, 10 июня 2011 г.

35. отношение людей и брендов уже
больше, чем просто отношение
это ДРУЖБА,
это ПРИВЯЗАННОСТЬ,
это настоящая ЛЮБОВЬ
пятница, 10 июня 2011 г.

36. • ;;;;;;;;;
ЭТО ДРУЖБА И ПРИВЯЗАННОСТЬ!
пятница, 10 июня 2011 г.

37. ЧТО ТАКОЕ ХОРОШИЙ
БРЕНД?
пятница, 10 июня 2011 г.

38. это бренд который
уникален
пятница, 10 июня 2011 г.

39. это бренд который
несет пользователю значимую
пользу и ценность
пятница, 10 июня 2011 г.

40. это бренд который
выполняет свои обещания
пятница, 10 июня 2011 г.

41. это бренд который
несет сильный эмоциональный
заряд
пятница, 10 июня 2011 г.

42. Какой главный закон
брендинга?
пятница, 10 июня 2011 г.

43. Дизайн, фирменный стиль, сервис,
презентация, плакат, цвета, персонал!
Все это создает ваш бренд.
Каждый элемент в отдельности и все
вместе.
Что будет если где-то допустить
ошибку?
пятница, 10 июня 2011 г.

44. В самом начале маркетологи думали, что
построить идеальный бренд — это дать
продукту уникальные характеристики,
слоган, дизайн и много рекламы.
Однако сейчас такое количество
названий, и средств визуализации, что
запомниться становится все сложнее
пятница, 10 июня 2011 г.

45. Бренд — это ценность.
Ценность во всем, в каждом
элементе.
Нет второстепенных вещей.
пятница, 10 июня 2011 г.

46. Главный вопрос:
Что будет, если Ваш бренд исчезнет
с рынка? Расстроятся ли люди?
пятница, 10 июня 2011 г.

47. Разве до Porshe не было машин?
Были!
Разве люди покупают машину?
Нет!
Они покупают Porshe, они покупают
эмоции, чувства, статус, бренд.
пятница, 10 июня 2011 г.

48. пятница, 10 июня 2011 г.

49. Людям не нужно железо.
Какой % покупателей принимает
решение о покупке исходя из
функциональных выгод продукта и цены?
— 10%
пятница, 10 июня 2011 г.

50. Что продается?
Красивый флакон?
Запах?
Туалетная вода?
Нет!
Продается песня Стиви Уандера
«My Cherry Amour, lovely as
summer day» !
пятница, 10 июня 2011 г.

51. Ради чего люди совершают покупки?
пятница, 10 июня 2011 г.

52. Ради эмоций и впечатлений!
пятница, 10 июня 2011 г.

53. Побывать на встрече «Парковки»,
это не просто прийти и дешево
покушать под музыку — это подарок
другу и самому себе.
пятница, 10 июня 2011 г.

54. Если у нас есть молодежный проект,
евангельская программа, церковь, у
нас уже есть бренд, который
воспринимается людьми либо
положительно либо отрицательно.
То, какое впечатление передает наш
проект человеку и есть наш бренд.
пятница, 10 июня 2011 г.

55. Сейчас нам не нужно выбирать
создавать бренд или нет.
Это выбор сделало
за нас общество.
пятница, 10 июня 2011 г.

56. В эпоху сильной конкуренции
сильный бренд это необходимость,
а не роскошь.
пятница, 10 июня 2011 г.

57. Для чего нужен бренд?
— когда у людей слишком много выбора и
мало времени.
— большинство предложений имеют
одинаковое качество и характеристики
— из похожих предложений люди выберут те,
которые несут самые сильные впечатления и
наиболее положительные эмоции
пятница, 10 июня 2011 г.

58. Тогда на помощь приходит бренд, который:
— выделяет из всех характеристик товара те,
которые важны для потребителя, и облегчает
понимание товара и упрощает его выбор.
— сокращает время выбора в пользу вашего
предложения
— приносит людям эмоции, которых им не
хватает в жизни.
пятница, 10 июня 2011 г.

59. Бренд:
— выделяет предложение среди конкурентов
— увеличивает лояльность участников проекта и
позволяет вовлекать лучших людей
— бренд улучшает репутацию среди
существующих и потенциальных партнеров
— создает долговременные отношения с
людьми
пятница, 10 июня 2011 г.

60. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД
пятница, 10 июня 2011 г.

61. Основные принципы:
— концепция (в чем вы действительно разбираетесь)
— план публикации постов
— качественный контент
— работа с др. блогерами (гостевые посты, акции,
комментарии)
— почтовые рассылки
— общение с аудиторией (конкурсы, вопрос-ответ)
— раскрутка (SЕО)
— время публикации постов
пятница, 10 июня 2011 г.

62. КЕЙС ПРОЕКТА
«ПАРКОВКА»
пятница, 10 июня 2011 г.

63. Парковка — это христианское дискуссионное арт-кафе.
Христианское? — кафе создано людьми, которые верят Богу, и хотят
сделать мир лучше! - Вы это сами увидите и услышите.
Дискуссионное? — каждая наша встреча предназначена для того, чтобы
обговорить интересную и актуальную тему.
Арт? — каждая наша встреча сопровождается выступлениями арт-людей
– они могут петь, музицировать, давать небольшие представления.
Кафе! — и наконец каждая наша встреча дополняется .. - нет, должна
ведь быть хоть какая-то интрига )) прийдете — и наверняка
скажете ...Мммм..
Вы получите огромное наслаждение от всего этого действа!
Убедитесь однажды и убеждайтесь каждый раз!
пятница, 10 июня 2011 г.

64. Христианское:
— актуальный для молодежи формат (тема,
программа, возрастная группа гостей)
— открытое общение / гость Парковки
— душевное место для встреч
— мини-проповедь
пятница, 10 июня 2011 г.

65. Арт:
— красивая музыка
— атмосфера (свечи, салфетки, цветы, декор
блюд)
— в перспективе театр, выставки
пятница, 10 июня 2011 г.

66. Кафе:
— вкусная и разнообразная еда
— качественное обслуживание
— помещение
пятница, 10 июня 2011 г.

67. Каналы коммуникаций:
— пригласительные и постеры в общинах
— качественная фотосессия (публикация фото)
— публикация в соц сетях отчетов и анонсов
— личные рекомендации
пятница, 10 июня 2011 г.

68. kafeparkovka.kiev.ua
2494 посещений с мая 2010 года
пятница, 10 июня 2011 г.

69. Аккаунты в соц сетях
пятница, 10 июня 2011 г.

70. Фотохостинг на Flickr
134 просмотра за пару недель
пятница, 10 июня 2011 г.

71. Хороший бренд это тот, который:
- выполняет свои обещания, данные потребителям
- несет запоминающийся эмоциональный заряд
- соответствует ценностям целевой аудитории
- несет эмоциональные преимущества
- сильно отличается от других брендов в своей категории
- это образ, говорящий о потребностях, которые не
удовлетворяются или не вполне удовлетворяются
существующими брендами(проектами)
пятница, 10 июня 2011 г.

72. • ;;;;;;;;;
ЭТО ДРУЖБА
пятница, 10 июня 2011 г.