1. Tích hợp SEO trong chiến
dịch MARKETING
By TUẤN HÀ - VINALINK
Hà Nội, Jan 27th 2013

2. NỘI DUNG
1. Định nghĩa về SEO theo quan điểm marketing
2. 3 yếu tố quan trọng nhất trong chiến dịch Marketing
3. Vai trò của SEO trong Marketing campaign
4. SEO tích hợp trong Online PR : SEO Crisis Management, Tận dùng
hành vi tiêu dùng AISAS, Áp dụng nghiên cứu dữ liệu hành vi và
cảm xúc trong SEO.
5. Big Data và IMC
Jan 27th 2013 2 Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

3. 1. Định nghĩa SEO
 Seo nhằm mục đích đưa Thương hiệu hay
sản phẩm dịch vụ của mình tới Khách
hàng/ đối tượng mục tiêu trên search
nhiều hơn đối thủ và có conversion
rate/Positive awareness nhiều hơn đối
thủ với chi phí thấp hơn tất cả các đối
thủ với timeline phù hợp với Business
terms
3 Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

4. 2. 3 yếu tố quan trọng nhất
 Nghiên cứu thị trường, đối thủ, thị phần, hành vi của khách hàng, Ngụ ý ngầm hiểu
của khách hàng, Thời điểm trend, (Định lượng thị trường, dịch vụ Sp và định tính với
hành vi khách hàng)
 SWOT
 Chiến lược sản phẩm và dịch vụ
 Mục tiêu chiến dịch, KPIs
 Thông điệp -> Viral Story bao quanh thông điệp
 Phân loại khách hàng mục tiêu , thông điệp cho từng loại
 Chiến lược
 Chiến thuật, phân kênh và tích hợp (tối ưu chiến thuật)
 Ngân sách, FW
 Đo lường KPIs và Xử lý rủi ro
Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM
4

5. 2. 3 yếu tố quan trọng nhất
 Nghiên cứu thị trường, đối thủ, thị phần, hành vi của khách hàng, Ngụ ý
ngầm hiểu của khách hàng, Thời điểm trend, (Định lượng thị trường, dịch vụ
Sp và định tính với hành vi khách hàng)
 SWOT
 Chiến lược sản phẩm và dịch vụ
 Mục tiêu chiến dịch, KPIs
 Thông điệp -> Viral Story/ content bao quanh thông điệp
 Phân loại khách hàng mục tiêu , thông điệp cho từng loại
 Chiến lược
 Chiến thuật, phân kênh và tích hợp (tối ưu chiến thuật)
 Ngân sách, FW
 Đo lường KPIs và Xử lý rủi ro
Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM
5

6. 3. SEO & Marketing campaign
 Nghiên cứu thị trường, đối thủ, thị phần, hành vi của khách hàng, Ngụ ý
ngầm hiểu của khách hàng, Thời điểm trend, (Định lượng thị trường, dịch vụ
Sp và định tính với hành vi khách hàng)
 SWOT
 Chiến lược sản phẩm và dịch vụ
 Mục tiêu
 Thông điệp -> Viral Story bao quanh thông điệp
 Phân loại khách hàng mục tiêu , thông điệp cho từng loại
 Chiến lược
 Chiến thuật, phân kênh và tích hợp (tối ưu chiến thuật)
 Ngân sách, FW
 Đo lường và Xử lý rủi ro
6 Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

7. 3. SEO & Marketing campaign
 Nghiên cứu thị trường, đối thủ, thị phần, hành vi của khách hàng, Ngụ ý
ngầm hiểu của khách hàng, Thời điểm trend, (Định lượng thị trường, dịch
vụ Sp và định tính với hành vi khách hàng)
 Chiến thuật, phân kênh và tích hợp (tối ưu chiến thuật)
SEO và Online PR
1. SEO Crisis Management
2. SEO và hành vi của Internet users (AISAS)
3. Nghiên cứu hành vi tìm kiếm và cảm xúc tâm lý
7 Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

8. 3. SEO & Marketing campaign
 Nghiên cứu thị trường, đối thủ, thị phần, hành vi của khách hàng, Ngụ ý
ngầm hiểu của khách hàng, Thời điểm trend, (Định lượng thị trường, dịch
vụ Sp và định tính với hành vi khách hàng)
8 Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

9. Tổng quan thị trường – Banking internet brands tag
Một số sơ đồ phân tích thị trường khi dùng kỹ thuật SEO
Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

10. Digital brand : Ngân hàng điện tử
AgriBank
Exim Bank
BIDV
ACB
GP bank
Series1
Maritime bank
Series2
PG BANK
Techcombank
Vietinbank
Vietcombank
0 500 1000 1500 2000 2500 3000
Một số sơ đồ phân tích thị trường khi dùng kỹ thuật SEO
Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

11. Banking Viral video
ArgiBank
2 Exim Bank
BiDV
ACB
GP bank
Maritime bank
Pgbank
1 Techcombank
Vietinbank
Vietcombank
0 200 400 600 800
Một số sơ đồ phân tích thị trường khi dùng kỹ thuật SEO
Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

12. 3. SEO & Marketing campaign
Chiến thuật, phân kênh và tích hợp (tối ưu chiến thuật)
1. Affiliate marketing SEO
2. Display ads, advertorial Adwords
3. Adnetwork CPM/CPC/CPA Local search
4. Sponsor online
5. Email Marketing
Vertical search
6. Groupon on, b2b, b2c sites Online PR
IVR
Facebook
FORUM
G+
Twitter
7. Co-marketing ACTION Pinterest
8. SMS marketing SlideShare
9. QR code marketing
10. Video marketing
Linkhay
11. Mobile/ Web apps / Game Blog
Checkin
SEO và hành vi của Internet users (AISAS)

13. Case study : Hành vi AISAS
Chất DHA
Và vai trò với
trẻ em là gì?
Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

14. Case study
Hành vi của khách hàng là SEARCH tìm hiểu !
Tuấn Hà – VIETSEO.VN & VINALINK.COM

15. Case study
76% số người dùng Internet VN thường search tìm hiểu sản phẩm

16. SEO & BRANDING
 Chiến thuật độ phủ toàn ngành hàng dịch
vụ bằng tất cả mọi từ khóa.
 Chiến thuật độ phủ Hot key (Những từ
khóa có traffic cao nhất)
 Chiến thuật Seo trend
 Chiến thuật Mistyping

17. Vai trò của Local SEO

18. 4.1 SEO tích hợp trong Online PR
 Tận dụng hành vi AISAS để thực hiện Online
PR thông qua điều hướng người dùng trên
search tới các đích đặt thông điệp positive
 Xử lý khủng hoảng trên search, giảm
Negative
 Áp dụng PR online + SEO trong cả những
dạng query Informative

19. 4.1. SEO và Crisis Management

20. 4.1 SEO và Crisis Management

21. 4.1 SEO và Crisis Management

22. 4.1 SEO và Crisis Management

23. 4.2. Áp dụng phân tích hành vi và cảm xúc trong SEO
HÀNH VI
TÌM KIẾM
Dạng
information
queries

24. 6. Áp dụng phân tích hành vi và cảm xúc trong SEO
VIETMAC

25. 5. BIG DATA & IMC

27. 5. BIG DATA & IMC

28. 10. Liên hệ
 TUẤN HÀ  CÔNG TY CP VINALINK MEDIA
 0988577427 – tuan@company.vn  TUẤN HÀ (Giám đốc)
 Add: No6 Nguyen Cong Tru Str.,
Hai Ba Trung Dist., Ha Noi City
 Tel: (+84.4) 39. 728. 771
 Cellphone: (+84.4) 98. 857. 427
 Email: tuan@vinalink.com
 www.haanhtuan.com
 Search “Tuấn Hà”
28

29. TRÂN TRỌNG CẢM ƠN!
February 1, 2013 29 ĐỀ ÁN TỔ CHỨC ĐẠI HỘI SEO 2013