Rediseños de etiqueta para el vino Marqués de Villa de Leyva dle curso Diseño de Empaques, Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario

1. Fotografía: Proimagenes Colombia
Puesta de valor de empaque.
Entrega final del curso Diseño de Empaques
Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario
MARQUÉS DE VILLA DE
LEYVA

2. El Proyecto
El programa de Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario de la Universidad de Santander UDES
sede Bucaramanga en nombre del curso Diseño de Empaques, quiere expresar y comunicar el
trabajo de algunos estudiantes destacados en el proyecto final de aula del primer semestre del
2016.
En calidad de docente de esta asignatura y como gestor de la iniciativa del trabajo con esta
empresa, quiero agradecer a la gerencia de Marqués de Villa de Leyva, la disposición y apoyo a
este propósito que se convierte en piloto para ser replicado seguramente en el mediano y largo
plazo en pro de mejorar las condiciones comerciales de este producto y de su marca.
El reto para todos fue alcanzar un grado de análisis y síntesis del producto, su marca y los posibles
diseños para su empaque, con este ejercicio la empresa tiene argumentos para proyectarse hacia el
futuro, obteniendo un rediseño que revitalice su comunicación comercial, publicitaria y
mercadológica.
Dirección de Diseño: Juan Carlos Godoy Pinilla
Docente del Curso Diseño de Empaques
azulcero@gmail.com
Diseñador Industrial UIS / Esp. Gerencia de Proyectos UPILOTO
Maestría en Admon. De la Tecnología Educativa UDES.

3. El Proyecto
Marqués de Villa de Leyva es un
vino colombiano del Viñedo Ain
Karim ubicado en Villa de Leyva
en Boyacá Colombia.
Produce 6 vinos:
• CS Reserva
• CS Gran Reserva
• CS Reserva Especial
• Sauvignon Blanc
• Rosado
• Merlot
Su mercado principal es Colombia pero
se espera que con la renovación de su
etiqueta, pueda proyectarse mejor a
otros mercados en especial
internacionales.
El Cliente

4. Marqués de Villa de Leyva quiere renovar su etiqueta
hacia un concepto mas moderno manteniendo los
aspectos tradicionales que acompañan su producto, en la
búsqueda de un diseño acorde a los estándares del
mercado actual y de proyección internacional.
Deseos del Cliente

5. “Un comprador de vino no conocedor, solo tiene
dos argumentos para su elección en la exhibición
del producto: el precio y el diseño”
Puesta en Valor - Empaque

6. Cabeza y Cuello: informa sobre el año de la cosecha y
posee los elementos de la marca tales como el ícono de la
iglesia de Nuestra Señora del Rosario de Villa de Leyva.
Estado actual del Producto - Empaque
Etiqueta: conformada por el nombre, el ícono y la frase:
“Vinos Finos del Trópico”

7. En general, la etiqueta posee elementos que identifican al
vino según su relación geográfica con Villa de Leyva y la
iglesia.
La tipografía expresa tradición y confianza.
El marco y líneas doradas expresan valor y exclusividad.
Estado actual del Producto - Empaque

8. Propuestas
Fotografía:
Ballenisles.org

9. Diseño:
Daniela Plata Guerrero
dplataguerrero@gmail.com

10. Daniela encuentra una
asociación entre la M y la V
como elementos de la marca
integradas en un conjunto
geométrico que utiliza como
módulo de repetición.
La etiqueta comprende toda el
área principal de la botella.

11. El elemento geométrico se
identifica con la cepa según un
código de color.

12. Diseño:
Angélica Díaz Gómez
angelicadiazgomez1@gmail.com

13. Angélica incorpora la M y la V
en un conjunto armónico
donde el color y la geometría
se integran de acuerdo a
elementos propios de la tierra
(marrón), el viñedo (verde) y
el sol (amarillo), en un
conjunto modular que utiliza
para identificar cada cepa.

14. Los productos se integran en
una familia, la etiqueta
comprende el área de la
botella y la tipografía es
tocada hacia una nueva
representación sin perder su
estatus de tradición.

15. Diseño:
Laury Yurley Ramirez Delgado
lauryyurley@hotmail.com

16. Laury propone un diseño de
etiqueta ambicioso, el cual busca
salirse del contexto rectangular de
la etiqueta para unirse a las curvas
de la botella.
Un diseño limpio, con elementos de
impresión metálica que aluden a la
sobriedad y la modernidad,
sosteniendo el aspecto tipográfico
de la marca.

17. El diseño se centra en la copa y
en el vino, proponiendo otras
opciones de etiqueta como la
que se observa aquí,
integrando la copa con el vino
en un solo elemento.

18. Diseño:
César Alarcón Ariza
alarcon.cesar@hotmail.com

19. César se enfoca en el relación
de origen indígena de Villa de
Leyva e incorpora este aspecto
en una propuesta distinta, que
alude a otros imaginarios
otorgándole una personalidad
distinta a la marca y al
producto.

20. La etiqueta se compone de un
elemento fotográfico que refiere
al empedrado de Villa de Leyva,
coronado por un símbolo Muisca
de cacicazgo, se integra una
tipografía nueva que está cercana
al enfoque indígena, cerrando
con color dorado el conjunto en
una intención de modernidad
basada en la tradición
precolombina.

21. Diseño:
Ludwing Nuñez Galvis
ludwinggalvis@gmail.com

22. Ludwing propone un diseño
que se basa en la
representación de la iglesia
central de Villa de Leyva, en
una nueva mirada llena de
color y formas circulares que
sobresalen y que se
proyectan sobre la etiqueta.

23. En el costado de la botella
propone una solución limpia y
con un elemento dorado que
cierra el conjunto tipográfico
de textos necesarios para la
información del producto.

24. Diseño:
Juan Sebastián Camacho
sebaskamacho@hotmail.com

25. Juan Sebastián sostiene su diseño
desde la tradición, agregando
detalles ornamentales a la marca,
incluyendo el escudo de Villa de
Leyva al conjunto y agregando
detalles dorados a la etiqueta.

26. La etiqueta alcanza gran
impacto visual quedándose
en la tradición de un vino
que quiere trascender en
el tiempo.

27. Diseño:
Carlos Gonzales Mora
carlos96.gonzalez@gmail.com

28. Carlos propone un diseño
que integra la iglesia de
Nuestra Señora del Rosario
de Villa de Leyva con el
viñedo, en un conjunto de
líneas sencillas pero de
gran presencia corporativa.

29. Diseño:
Ingrid Yurley Camacho Prada
ingrid.camacho12@hotmail.com

30. Ingrid propone un
diseño inspirado en el
adoquín empedrado
de Villa de Leyva, que
evoca las burbujas del
vino, la sencillez
circular y el
movimiento.

31. El diseño destaca por
su frescura y libertad,
una propuesta que va
hacia nuevos enfoques
mercadológicos.

32. Diseño:
Cherry Lizney Sandoval Duarte
chelisandu@hotmail.com
Cherry propone un
diseño basado ene l
arte, una propuesta
libre y espontánea.

33. Diseño:
Xavier A. Gómez
Jeffhardy_20@hotmail.com

34. Xavier propone un
diseño lleno de detalles
que recrean el viñedo
Ain Karim mediante el
uso del dibujo
detallado, acompañado
de hojas de vid al
viento, una propuesta
basada en el arte.

35. La etiqueta posee un
corte curvo que busca
integrarse a las formas
de la botella.

36. Diseño:
Carlos Blanco
blancoq18@gmail.com

37. Carlos propone dos
diseños similares
donde el símbolo
del viñedo se
convierte el
logosimbolo del
producto, el color
es un código de
identificación de
cada cepa.

38. Un diseño distinto,
que busca romper
el rectángulo
básico de la
etiqueta original
para proponer un
calado dentro de la
misma.

39. Diseño:
Camilo Soto
camilosoto93@hotmail.com
Camilo propone una
reorganización de los
elementos y la
tipografía mediante
una propuesta que se
queda en el pasado y la
tradición.

40. Diseño:
Emmanuel Cepeda
arkusema2@hotmail.com
Emmanuel se
interesa en la
iconografía real y
propone un diseño
centrado en el león
como icono de la
vid y como una
nueva propuesta
de logo símbolo.

41. Diseño:
Evelyn Rodriguez
erodriguezleon@outlook.es
Evelyn propone un
diseño lúdico inspirado
en la copa que se
forma con el vino,
integrando un nuevo
concepto a la marca.

42. Diseño:
Diana Herrera
dihe94@gmail.com

43. Diana propone un
diseño inspirado en
el Marqués, una
figura que evoca un
pasado monárquico,
que espera
representar al
producto y a la
marca.

44. Diseño:
Sergio Serrano Avellaneda
sergioserrano.e@hotmail.com

46. Sergio presenta cuatro
propuestas, todas tienen
posibilidades de
representar la marca y el
producto, tres de ellas
representadas con la
imagen icónica de la
iglesia

48. Las propuestas comparten
aspectos interesantes,
como la referencia al
dorado y al negro,
aspectos de diseño que
elevan el poder de
impacto de la marca.

49. Todas las propuestas
invocan a una nueva
expresión de la marca,
que invita a una mirada
hacia el futuro,
sosteniendo aspectos de
tradición del pasado.

51. Diseño:
Jesús David Fajardo Gómez
jesusfajardogomez@hotmail.com

52. Jesús, incorpora el diseño precolombino de líneas paralelas que integradas en la M, construyen una
nueva marca digna de ser tomada en cuenta.

53. Este diseño, tiene en
cuenta toda la botella
buscando integrar el
conjunto formal hacia
una propuesta
ambiciosa.

54. Definitivamente una
propuesta profesional,
una vez exhibida,
seguramente llamará
la atención de los
consumidores.

55. Un diseño ambicioso,
con colores distintos
según la cepa, que en
conjunto, el impacto
es definitivo..

56. Agradezco a los estudiantes participantes en este proyecto, al viñedo
Ain Karim y a Miguel Ángel Cruañas, enólogo, quien contextualizó a
los estudiantes para conocer al cliente, las botellas y el vino.
¡ Gracias !