1.
Aymen Loukil
Ingénieur web
Ex-développeur
Des années dans le SEO
Fan du web sémantique
Technical Product Owner @Reputation VIP
@LoukilAymen

2.
#bwseo @LoukilAymen
DISCLAIMER
Cette présentation ne parle pas de :

3.
#bwseo @LoukilAymenAu programme
Le knowledge Graph Pourquoi c’est important ? Comment en profiter ?

4.
#bwseo @LoukilAymenEn 2016..
“Les SERPs qui contiennent 10 liens bleus représentent
uniquement 3% des requêtes” Rand Fishkin - Google US

5.
#bwseo @LoukilAymenAu beau vieux temps...quelle année ?

6.
#bwseo @LoukilAymenIntégration de la publicité

7.
#bwseo @LoukilAymen4 pubs + pack local

8.
#bwseo @LoukilAymenGoogle Shopping + résultats événementiels

9.
#bwseo @LoukilAymenSans clicks..

10.
#bwseo @LoukilAymenSERP très hybride

11.
#bwseo @LoukilAymenInformations publiques

12.
#bwseo @LoukilAymenGoogle veut devenir médecin

13.
#bwseo @LoukilAymenHauteur de la Tour Eiffel

14.
#bwseo @LoukilAymenFeatured snippets

15.
#bwseo @LoukilAymenJe préfère l’Inspiration

16.
#bwseo @LoukilAymenDes événements aux alentours

17.
#bwseo @LoukilAymen

18.
#bwseo @LoukilAymenMutation de Google
Raccourcir le trajet vers l’information
Proposer une réponse courte et structurée
Moteur de recherche réponses

19.
#bwseo @LoukilAymenTimeline des principaux changements de Google
2012 2013 2014
Knowledge Graph
Behav.io
Expansion KG
Deepmind
HummingbirdWavii
DNNresearch
Jetpac
Dark Blue
2015
PIGEON
Effet CTR SERP
Watch time ranking
RankBrain
2016
Concepts
Schema 3.1
SyntaxNet
Providing Kg panels

20.
#bwseo @LoukilAymenIntelligence artificielle par excellence

21.
#bwseo @LoukilAymenEt on continue à ignorer les opportunités ...
Guide de Rankranger sur les SERP features : https://goo.gl/jztTQc

22.
#bwseo @LoukilAymenKnowledge Graph
Le Knowledge Graph : “Base de connaissance qui permet de compiler et
d’enrichir les résultats de Google par des informations structurées”
Wikipedia

23.
#bwseo @LoukilAymenMa définition du Knowledge Graph
“Tout ce qui pourrait enrichir les résultats naturels et
Occuper des positions de l’espace sur les SERPs”

24.
#bwseo @LoukilAymenComment en profiter ?
Parler le langage de Google
Devenir une entité
Devenir la réponse

25.
#bwseo @LoukilAymenParler le langage de Google
« un web de données qui peuvent être traitées
directement et indirectement par des machines pour
aider leurs utilisateurs à créer de nouvelles
connaissances ».
Tim Berners-Lee, 2001

26.
#bwseo @LoukilAymenSchema.org, le langage de Google
2 Juin 2011
Vocabulaire structuré permettant de décrire en
détails les objets sur le web.
3 formats : RDF, MicroData et JSON-LD

27.
#bwseo @LoukilAymenCommunauté très active
W3c community Group
Github - Code source / discussions / propositions

28.
#bwseo @LoukilAymenUne société est un Thing
Société
schema.org/Organization
schema.org/url
schema.org/openingHours
schema.org/Founder
schema.org/location
schema.org/sameAs
schema.org/logo

29.
#bwseo @LoukilAymenAidons Google à Comprendre ce que c’est !

30.
#bwseo @LoukilAymenDescription structurée du Black&White SEO

31.
#bwseo @LoukilAymenPlus d’espace avec les Snippets de type Event
+57px
Avec snippets Sans snippets

32.
#bwseo @LoukilAymenExtension de sniffing de données structurées
https://goo.gl/D37kog
https://goo.gl/7JzX8M

33.
#bwseo @LoukilAymenBalisage d’events

34.
#bwseo @LoukilAymenSource de trafic

35.
#bwseo @LoukilAymenRich snippet : notes avec étoiles
38.7% des cliques
24.1% des cliques
source : Mediative
18% des cliques

36.
#bwseo @LoukilAymenMaîtrise des informations de vos produits

37.
#bwseo @LoukilAymenSi vous n’aidez pas Google..
0 données structurées

38.
#bwseo @LoukilAymenProtège les informations sur ton produit

39.
#bwseo @LoukilAymenGood job !

40.
#bwseo @LoukilAymenNouveautés Schema.org
https://goo.gl/dIHCgX

41.
#bwseo @LoukilAymen

42.
#bwseo @LoukilAymenPlugins Wordpress
Recipe, Review, People, Product..
Article, BlogPosting, SearchResultPage, Blog,
BreadcrumbList

43.
#bwseo @LoukilAymenAimez vos développeurs !
Partagez avec eux l’intérêt du balisage
sémantique pour le SEO

44.
#bwseo @LoukilAymenWe don’t worry about SEO..

45.
#bwseo @LoukilAymenGoogle tag manager
Génération et intégration
dynamique des données
structurées (JSON-LD)
https://goo.gl/PtwH5p

46.
#bwseo @LoukilAymenOutil de test et validation - données structurées
https://goo.gl/nTUqu4
Auto-complete : Ctrl + espace (win)

47.
#bwseo @LoukilAymenSchema App
- Outil de crawl et d'intégration
- Générateur de MicroData et JSON-LD
- Validation schema.org, intégration G.Analytics
- Plugin Wordpress premium
6 semaines gratuites : bwseo

48.
#bwseo @LoukilAymenOnCrawl
1 mois pro gratuit : BWSEO2016
- Répartition des types
- Présence des données structurées par
profondeur de page

49.
#bwseo @LoukilAymenComment en profiter ?
Parler le langage de Google
Devenir une entité
Devenir la réponse

50.
#bwseo @LoukilAymenPlus de crédibilité
Crédibilité we trust you
Être Associé avec d’autres marques/personnes

51.
#bwseo @LoukilAymenProtéger votre marque
Immuniser contre l’apparition non maîtrisée (fausses
info, mauvaises images, risque e-réputation)

52.
#bwseo @LoukilAymenEtes vous une entité ?
knowledge-graph.fr

53.
#bwseo @LoukilAymenExemple de Knowledge Graph

54.
#bwseo @LoukilAymen
Hmm des données
structurées..
www.andrewisidoro.co.uk/
(Q18780030)

55.
#bwseo @LoukilAymenPropriété Wikidata

56.
#bwseo @LoukilAymenNotable ou pas ?

57.
#bwseo @LoukilAymenUn deuxième exemple

58.
#bwseo @LoukilAymenFreebase, à l’époque
/m/0_h91nm
Hmm des données
structurées..
patrickcoombe.com

59.
#bwseo @LoukilAymen
https://goo.gl/sMt5Oo
2007
Création
2010
Rachat
2015
Fermeture
Historique de Freebase
2015
Migration

60.
#bwseo @LoukilAymenComment en profiter ?
Parler le langage de Google
Devenir une entité
Devenir la réponse

61.
#bwseo @LoukilAymenFeatured answers..position 0

62.
#bwseo @LoukilAymenAscenseur..
#7
#0
X2 le CTR

63.
#bwseo @LoukilAymenQuand tu réussis à avoir un featured answer !

64.
#bwseo @LoukilAymenDépasser le 1er !
#2
#0
Doubler le premier !

65.
#bwseo @LoukilAymenUn vrai boost SEO !
#8
#0
X6 le trafic*

66.
#bwseo @LoukilAymen2 en 1..
#0
#1
+

67.
#bwseo @LoukilAymenA vous de choisir !
CPC : 20$
Volume : 8K
CPC : 0$
Volume : 8K

68.
#bwseo @LoukilAymenImpact sur le CTR
Hubspot Blog http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box

69.
#bwseo @LoukilAymenExpansion des answers boxes
1M de requêtes sur Google.com - US
9%
16%
2016

70.
#bwseo @LoukilAymenTerrain de jeu
Où pourrais-je être la réponse ?
Questions : Quoi/Comment/ Qu’est
ce qu’..
Guides et instructions
DIY
Définitions spécifiques*
Météo
Cours / actions bourse
Indicateurs publics (PIB,
population)
Définitions générales / dictionnaires
Requêtes locales

71.
#bwseo @LoukilAymenIl suffit d’être sur la première page !
70% Pete Meyers

72.
#bwseo @LoukilAymen
Analyser vos keywords / ranking => Search Console ou autre (1ère page)
Comment en profiter ?

73.
#bwseo @LoukilAymenIdentifier les requêtes opportunes

74.
#bwseo @LoukilAymenIdentifier les requêtes opportunes

75.
#bwseo @LoukilAymenSinon..
Scrapping + identification de la classe “kp-blk _Z7 _Rqb _RJe”

76.
#bwseo @LoukilAymenCheck-list pour une bonne réponse
Title
Url
h1
Nom de l’image
Alt image
Image paysage
Réponse dans <p></p>
50 - 70 mots
Listes ordonnées / non ordonnées
Tableaux (role=grid)
Bonnes pratiques pour rédiger la réponse

77.
#bwseo @LoukilAymenComment les faires cliquer ?
Splitter en plusieurs <p></p> ?
Allonger la liste ?

78.
#bwseo @LoukilAymenInspirez vous nouvelles questions
Autres TLDs de Google

79.
#bwseo @LoukilAymenInspirez vous des autres questions

80.
#bwseo @LoukilAymenFichier PDF comme rich answer
#WTF !
15 août 2016

81.
#bwseo @LoukilAymen

82.
#bwseo @LoukilAymenGoogle corrige
13 jours après..

83.
#bwseo @LoukilAymenEt il adapte..

84.
#bwseo @LoukilAymenAlgorithme capricieux
L’algorithme apprend..
L’algorithme apprend

85.
#bwseo @LoukilAymenFeatured answer existante
Concurrent..

86.
#bwseo @LoukilAymenSite:tonsite.com + la requête
Optimisez !

87.
#bwseo @LoukilAymenPour finir
Reverse engineering
Veille et recherche
Google n’est pas parfait
C’est le future

88.
Merci
Questions?@LoukilAymen
aymen.loukil@gmail.com
aymenloukil
http://www.aymen-loukil.com

89.
#bwseo @LoukilAymenCrédits images*
- google.com
- virginiebonneville.com
- cnet.com
- flaticon.com
- iconmonstr.com
- moz.com/about/team/randfish
- google.fr
- home.google.com
- backchannel.com
- twitter.com
- schema.org
- blackandwhiteseo.com
- thenightbeats.us
- searchengineland.com
- giphy.com
- zennolab.com
- moz.com
- quora.com
- keywordtool.io
- answerthepublic.com
- pexels.com
- w3.org
*Veuillez m’excuser pour un éventuel oubli
*I apologize for eventual oblivion