09.Facebook紅利耗盡後的流量再成長策略_PopDaily黃晨皓

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透過社群打出名號的波波黛莉在意識到社群的紅利觸頂回跌的同時，透過內部最核心的內容產製團隊搭配符合使用者體驗的網站技術優化，大幅提升搜尋流量，走出以內容為主導的U型反轉。

Facebook紅利利耗盡後的
流量量再成長策略略
黃晨皓 Kim Hung
《波波黛莉PopDaily》
共同創辦⼈人

COPYRIGHT © 2018 SUGOI INTERNET CORPORATION LIMITED.

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主講人：《成長駭客》作者范冰范冰不僅是暢銷書《成長駭客》的作者，也是長年的總體趨勢觀察家。這次首度在台的公開演講中，除了會有中國市場第一線的資訊以外，更會著重在貼近台灣市場的企業實例。在跨國界、跨產業的分享之下，可以吸收到最全面的成長駭客精華，應用在自身落實Growth Hacking的策略之中。 https://growthhacker.awoo.com.tw/

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人工智慧時代的電商行銷展望 - iSearch 2017 電商高峰會數據不是萬能，而是你賦予數據什麼目的？釐清數據分析目的，挑選對自己有用的數據是第一步。收集到的各方數據都有交互運用的可能性，搜尋行銷收集到的資料可以將數據交互運用後，提高再行銷的成效，但不能忽略的是所有數據都有時效性，每個人每段時間的行為興趣並不會完全相同。總結來說數據分析原則可從宏觀到微觀逐漸限縮，從整體經濟環境的了解、競品的分析到自有數據的分析，並謹記，行銷沒有永遠的標準答案，而是由市場決定成效！

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人工智慧時代的電商行銷展望 - iSearch 2017 電商高峰會為何貼文沒人理？反映不佳的貼文往往有以下幾個問題： 1.缺乏人味沒有辨識度 2.為達KPI卻重量不重質 3.想爆紅但內容卻遠離品牌核心 4.抽獎不是仙丹更可能是毒藥(不要殭屍要粉絲) 當發現成效不佳時，可檢視貼文篇幅是否太長？內容是否有趣有意義？照片品質如何、是否吸引人？行動呼籲放對地方嗎？要求大家看這個動態會不會太過份？那又該如何設計一則優質的Facebook內容呢？ 1. 說一個好故事 2. 用時事或新聞開頭 3. 經典佳句或雞湯暖文 4. 用分析步驟解釋一件事 5. 整理成表格或懶人包 6.「主動」為粉絲的問題解惑在Facebook廣告投放部分，則會依據每則廣告的「總價值」進行廣告排名，希望每則廣告都能為廣告主創造最大利益，並為消費者帶來最佳體驗。總價值=廣告主投標價X動作回應率估計值+相關性的品質

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人工智慧時代的電商行銷展望 - iSearch 2017 電商高峰會品牌電子商務、創新服務應用S.W.O.T.  Strength：科技人力相對先進國家低、物流架構完整、銷售通路多元  Weakness：製造業心態、擁有數據但不理解數據、行銷過於依賴單一渠道  Opportunities：大平台主義式微、跨境之流量紅利、心零售思維崛起  Threads：法規不夠完善數據使用綁手綁腳、資安觀念不足駭客詐騙攻擊頻繁、外來品牌再度崛起當用戶行為越來越複雜的同時，需要從銷售之間累積出來的行為找尋下一個可能，無論是從物流選擇習慣、身份職業、裝置與媒體等，各項數據都能用來判斷使用者的需求可能會藏在哪裡。但過去品牌電商的行銷活動大多卡在廣告與設計素材，反而忽略的數據累積的重要性，因此容易浪費大量的廣告預算，卻無法累積有效的數據找到正確的受眾。「數據判讀不是抽樣分析，而是綜觀所有數據;數據不是因果，而是互連。」消費者行為是電子商務數據基礎，但目前大多數的經營團隊通常無法完整追蹤並分析使用者消費行為，數據常常在使用者購買完成的當下即結束追蹤。數據將是下一個世代電商最重要的核心，透過數據檢核表可讓各家品牌電商知道自己目前到底對於數據的投入有多少，知己之後才能知彼，先了解自己才不會讓自己成為經營路上最大的敵人！

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在廣告費越來越昂貴的時代裡，我們勢必要開始對於 Inbound Marketing有更強列的意識與著墨，Inbound Marketing不只成本比 Outbound還低，轉換率也比Outbound理想！因為需求是從使用者出發、從使用者產生，從Landing Page優化、E-mail經營、SEO優化、內容行銷，做好 Inbound Marketing，降低企業對於 Outbound廣告的仰賴，這才是我們現在該思考與省思的。

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【綠藤生機：不只是Facebook的非典型倍數成長模式】綠藤生機共同創辦人暨執行長鄭涵睿先生在演講中分享，Inbound 才應該是我們投資在品牌上的行銷方式，他的成本更低、更有轉換效益，只要你花時間下去思考、規劃，Inbound Marketing可以給你甜美與豐富的收穫。與其把錢丟去打廣告，不如用心規劃、捕捉消費者的需求，並從現在開始培養自己的資產。我們都可以從培養品牌的資產來當作踏出Inbound Marketing的第一步，什麼是自己的資產呢？你的網站SEO、部落格訂閱者、粉絲團的粉絲數、Twitter上的追蹤者，這些都是你的資產，有了資產之後就從這些手上有的資源開始你的Inbound Marketing之路吧。

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【Facebook 成長營收的下一個機會】ComHere創辦人邱永龍先生在Facebook的操作上有著多年的實務經驗，操作過無數個Facebook的帳號，邱永龍先生在演講中分享到，Facebook的廣告預算越來越貴，企業主的廣告預算也一定有限，我們在操作廣告時一定要有所取捨、盡量鎖定正確的受眾，如果投放太大且不必要的受眾，不僅沒有效果，還會浪費企業寶貴的預算，同時，你的廣告素材與內容也一定要用心、有策略性的規劃，才能打造成效良好的Facebook廣告成效！

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1. Facebook紅利利耗盡後的流量量再成長策略略黃晨皓 Kim Hung 《波波黛莉PopDaily》共同創辦⼈人

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