1. Crossing Media © Flickr / 12595345@N04

2. Dit kwartaal © Flickr / 12595345@N04 Wk 1 : Introductie, organisatie etc, inhoudelijke start Wk 2: Aftrap project en de wereld van communicatie Vakantie Wk 3 : De wereld van Marketing Wk 4 : Conceptpresentaties project Wk 5 : Gast college Robbert Nesselaar CMO Rotterdam Wk 6 : De wereld van advertising en campagnes Wk 7 : Werkbezoek Wk 8 : Afronding kwartaal en deadline trends research paper-opdracht Wk 9: Optionele les

4. Communicatie © Flickr / 12595345@N04 © Communicatiehandboek

5. Communicatiemodaliteiten © Flickr / 12595345@N04 © Flickr / Kratz © Flickr / Americanidle Mate van beïnvloeding van de ontvanger Reclame Propaganda Informatie Voorlichting Public relations

6. Strategisch model © Flickr / 12595345@N04

8. Contextbepaling © Flickr / 12595345@N04

9. Externe analyse © Flickr / 12595345@N04

10. Interne analyse © Flickr / 12595345@N04 Symbolen Rituelen Normen Waarden

11. Na al die analyses © Flickr / 12595345@N04 Analyses worden op een rij gezet in een SWOT...

12. SWOT © Flickr / 12595345@N04 © Tomscholte.com

13. Confrontatiematrix © Flickr / 12595345@N04 © horecastarten.nl

14. Structureren -> communicatieplan © Flickr / 12595345@N04

15. Communicatiemodaliteiten © Flickr / 12595345@N04 © Flickr / Kratz © Flickr / Americanidle Mate van beïnvloeding van de ontvanger Reclame Propaganda Informatie Voorlichting Public relations

17. Youtube © Flickr / 12595345@N04

18. Youtube © Flickr / 12595345@N04

19. Youtube © Flickr / 12595345@N04

20. Youtube © Flickr / 12595345@N04

21. The back of the napkin © Flickr / 12595345@N04 Week 6

22. Project © Flickr / 12595345@N04 Week 6

24. Project © Flickr / 12595345@N04 Week 6

25. De wereld van marketing © Flickr / 12595345@N04

26. Marketing © Flickr / 12595345@N04 Marketing draait om: Het overbodig maken van het verkoopproces. Marketing heeft als doel de klant zo goed te kennen dat een product of dienst zo goed aansluit op de behoefte dat het zich vanzelf verkoopt... “ Peter Drucker”

27. Marketing © Flickr / 12595345@N04

28. Marketing – 5p’s © Flickr / 12595345@N04 Afnemers Product Plaats Personeel Promotie Prijs

29. Marketing – 5p’s © Flickr / 12595345@N04 Afnemers Merknaam, assortiment, verpakking, service etc. Kanaalkeuze, distributiespreiding, voorraadbeheer Service, klantgerichtheid, vakmanschap Reclame, persoonlijke verkoop, sales promotie, sponsoring, public relations Prijsstelling, betalingscondities, kortingen etc.

30. Marketing - Productlevenscyclus © Flickr / 12595345@N04

31. Marketing - Ansoff © Flickr / 12595345@N04 Groeistrategieën

32. Marketing © Flickr / 12595345@N04

33. Visie op marketing © Flickr / 12595345@N04 Javier Guzman geeft hierin een ander beeld van Marketing. Beantwoord tijdens het kijken de volgende vragen: “ Welk beeld dat Guzman van Marketing schetst, herken je het meest? Waarom?” http://www.youtube.com/watch?v=fIeZHULOH_o

34. Visie op marketing © Flickr / 12595345@N04 De Vieze Man is een type van Kees van Kooten. Mogelijk zijn jullie te jong om de Vieze Man te kennen, maar hij was een begrip. In dit filmpje maakt de Vieze Man een uitstapje in de reclame. Ondanks dat het filmpje oud is, is het nog steeds actueel. Waar komt dat door? http://www.youtube.com/watch?v=-sp9Yycjtao

36. Merkvisie © Flickr / 12595345@N04 Beschrijft een toekomstbeeld van de markt en de positie van het merk hierin “ Over 10 jaar zijn voor de meeste consumenten de dagelijkse koffie- en theerituelen aangevuld met een cup-a-soup moment”

37. Merkmissie © Flickr / 12595345@N04 Geeft aan wat er moet gebeuren om de merkvisie te realiseren. “ Ontwikkel naast het 4 uur Cup-a-Soup moment ook met 12 uur Cup-a-Lunch moment en het 22u Cup-a-Snack moment”

38. Merkwaarden © Flickr / 12595345@N04 Waar staat een merk voor?

39. Merkpersoonlijkheid © Flickr / 12595345@N04 Typeer het merk door het te omschrijven als mens. Is het een man of vrouw, jong of oud, traditioneel of modern. “ Marlboro: Een stoere Amerikaanse cowboy bij wie je zijn ruige leven aan zijn gezicht kan aflezen”

40. Merkbelofte © Flickr / 12595345@N04 Samenvatting van wat het merk de consument te bieden heeft. Liefst in één zin. “ C1000 geen fratsen, dat scheelt”

41. Merk kernconcept © Flickr / 12595345@N04 Het merk samengevat in één of een paar woorden. “ Veilig” (Volvo), “Zacht” (Page)

42. Nieuwe ontwikkelingen © Flickr / 12595345@N04

43. Experience economy © Flickr / 12595345@N04

44. Experience economy © Flickr / 12595345@N04

45. Experience economy © Flickr / 12595345@N04

46. Purple Cow – Seth Godin © Flickr / 12595345@N04

48. Virale marketing © Flickr / 12595345@N04

49. De essentie van virale marketing © Flickr / 12595345@N04

50. Een andere manier van denken! © Flickr / 12595345@N04

51. Guerrilla marketing © Flickr / 12595345@N04

52. Guerrilla Marketing © Flickr / 12595345@N04 1: Je moet commitment hebben voor je marketingprogramma (en switch dus niet na 2 maanden als resultaten er nog niet zijn) 2: Zie je programma als een investering (en niet als een kostenpost) 3: Zorg voor consistentie 4: Zorg dat je vertrouwenswekkend (confident) overkomt bij prospects 5: Geduld is een schone zaak om dat commitment om te zetten in succes 6: Bekijk marketing als een wapenarsenaal met mooie wapens om in te zetten 7: Na de verkoop moeten ook winsten volgen 8: Gemak dient je klanten dus zorg dat je bedrijf vanuit dat perspectief gerund wordt 9: Verrassing is nodig om succesvol te blijven 10: Meten is weten 11: Zorg voor regelmatige opvolging waardoor je betrokkenheid kunt uitstralen 12: Werk met andere partijen die complementair zijn en versterk elkaar 13: Zorg dat je technologie gebruikt in je wapens, die maken je guerrilla steeds krachtiger 14: Acceptatie van klant geschiedt door marketing en vanuit acceptatie werk je naar verkoop 15: Verkoop de inhoud en niet de saus er omheen 16: Blijf vernieuwen als je een optimale marketingpropositie hebt in plaats van stil te zitten

53. Guerrilla Marketing © Flickr / 12595345@N04 Een guerrilla strategie formuleren: Stap 1: Definieer het doel van je marketing (een bezoek aan een website, een proefmonster aanvragen etc.) Stap 2: Hoe bereik je dit doel? (met welk onderscheidend vermogen en toegevoegde waarde?) Stap 3: Wie is je doelgroep? (of zijn je doelgroepen) Stap 4: Hoe ziet je set van marketingwapens eruit? Stap 5: In welke niche zit, wat is je positionering en wat zijn je kernwaarden? Stap 6: Wat is de identiteit van je business? (wat is je persoonlijkheid?) Stap 7: Wat is je budget?

54. De kern om over na te denken… © Flickr / 12595345@N04

55. De rest van het college © Flickr / 12595345@N04

57. Contact E-mail: [email_address]