Focus secteur auto #panel 366

2. L’AUTOMOBILE EST
DEPUIS TOUJOURS
UN SECTEUR
PHARE EN PQR.
#PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC

3. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC DE JUIN 2015 À FIN DÉCEMBRE 2020 / AUTRES =AUDI, SEAT, VOLKSWAGEN, DS, HYUNDAI, ALFA ROMEO, FORD, MITSUBISHI, NISSAN, SKODA
des post-tests totaux avec
des périodes de pics en
mars, en juin et en fin
d'année, liées aux temps
forts de ce secteur.
des tests réalisés sur 10
principaux annonceurs
(sur un périmètre de 20 au total)
insertions en moyenne
(74% de 3 insertions et +
& 20% de mono-insertions)
RENAULT
24%
CITROËN
14%
OPEL
14%
TOYOTA
10%
DACIA
9%
PEUGEOT
6%
VOLVO
4%
MERCEDES
3%
BMW
3%
FIAT
3% AUTRES
11%

4. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC
RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT
NORME TNS SCORE MOYEN 366 TOUS SECTEURS SCORE MOYEN SECTEUR AUTOMOBILE EN PQR
DES CAMPAGNES AUTOMOBILE
EN MOYENNE PLUS VISIBLES
ET PARTICULIÈREMENT
ATTRACTIVES.
UPLIFT MOYEN
OBSERVÉ
9POINTS 30 POINTS
6 POINTS

5. # PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC
DU FAIT DE CRÉATIONS LARGEMENT AXÉES « PRIX »,
DES RETOMBÉES SUPÉRIEURES SUR L’INTENTION
D’ACHAT ET LA PERSUASION COURT TERME.
GAIN AVEC
EXPOSITION
TOUS SECTEURS
GAIN AVEC
EXPOSITION
AUTOMOBILE
DIFFÉRENTIELS
D’ACTIVATION
INTENTION
INTENTIONDE
RENSEIGNEMENTDE LA
MARQUE
+6 POINTS +6 POINTS =
INTENTIOND’ACHATDE LA
MARQUE
+ 2 POINTS +4 POINTS +2 POINTS
EFFETS COURT TERME
ST EFFET DE PERSUASION +15 POINTS +17 POINTS +2 POINTS
des interviewés exposés
déclarent avoir l’intention de se
renseigner sur la marque suite à
la campagne
d’entre eux déclarent même
avoir l’intention d’acheter le
véhicule présenté

6. # PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC
LA PQR EST UN DRIVER
PUISSANT DE LA VISITE
EN POINT DE VENTE.
des interviewés exposés
déclarent que les
publicités automobile en
PQR donnent envie de se
rendre en concession
(+15 points vs non
exposés PQR)

7. #PANEL / 366 ET KANTAR 2021 / BASE 177 CAS BTOC / *DIFFÉRENTIEL EXPOSÉS VS NON EXPOSÉS PQR
LES FORCES DES CAMPAGNES AUTOMOBILE :
LA CLARTÉ DU MESSAGE, LA MISE EN VALEUR DES
MODÈLES ET DE LA MARQUE, L’ATTRACTIVITÉ DES
OFFRES COMMERCIALES, L’INTÉGRATION
PUBLICITAIRE EN PQR PARTICULIÈREMENT EFFICACE.
QUI S’INTÈGRE BIEN DANS MON QUOTIDIEN RÉGIONAL
+15 POINTS*
QUI PORTE SUR DES SERVICES / DES MODÈLES QUI M'INTÉRESSENT
+14 POINTS*
QUI DONNE UNE IMAGE DE PROXIMITÉ À CETTE MARQUE
+15 POINTS*
QUI OFFRE DES PROMOTIONS ATTRACTIVES
+11 POINTS*
QUI PRÉSENTE DES MODÈLES PLUS ATTRACTIFS QUE LES MARQUES CONCURRENTES
+14 POINTS*
QUI PROPOSE DES OFFRES COMMERCIALES PLUS INTÉRESSANTES QUE LES
MARQUES CONCURRENTES
+13 POINTS*
MET BIEN EN VALEUR CETTE MARQUE
+10 POINTS*
CLAIRE ET FACILE À COMPRENDRE
+8 POINTS*
QUI MONTRE QUE CETTE MARQUE PROPOSE DES SOLUTIONS ADAPTÉES AU
PROJET DE SES CLIENTS
+14 POINTS*
QUI ME RASSURE SUR LA QUALITÉ DES MODÈLES / VÉHICULES
+17 POINTS*
ESTHÉTIQUE, AGRÉABLE À REGARDER
+10 POINTS
QUI DONNE ENVIE D’EN PARLER AUTOUR DE SOI
+16 POINTS*

8. #PANEL / 366 ET KANTAR 2021 / BASE 177 CAS BTOC
PLUS
L’EXPOSITION
À LA PQR EST
IMPORTANTE,
PLUS
L’EFFICACITÉ
EST GRANDE
RECONNAISSANCE ATTRIBUTION AGREMENT PERSUASION
COURT TERME
PERSUASION LONG
TERME
1 CONTACT 3 CONTACTS 5 CONTACTS ET +
+81% +9 % +14% +28% +38%

9. #PANEL / 366 ET KANTAR 2021 / BASE 177 CAS BTOC
UNE INCITATION À
L’ACTION VALORISÉE
PAR LE CHOIX DU
FORMAT, NOTAMMENT
LES CAHIERS 4 PAGES.
DONNE ENVIE DE SE RENDRE EN
CONCESSION
DONNE ENVIE D’ACHETER DONNE ENVIE DE SE RENSEIGNER
½ PAGE PAGE CAHIER 4 PAGES

10. #PANEL / 366 ET KANTAR TNS 2021 / BASE 177 CAS BTOC
SUR LE SECTEUR
AUTOMOBILE,
MIXER UN FORMAT
ÉMERGEANT À
UNE RÉPÉTITION
D’AU MOINS 3
CONTACTS ET +
PERMET
D’OPTIMISER LE
CALL TO ACTION
D’UNE CAMPAGNE
DE 5 À 10 POINTS
DONNE ENVIE DE SE
RENDRE EN CONCESSION
DONNE ENVIE DE SE
RENSEIGNER
DONNE ENVIE D’ACHETER
1 contact 3 contacts 5 contacts et +
DONNE ENVIE DE SE
RENDRE EN CONCESSION
DONNE ENVIE DE SE
RENSEIGNER
DONNE ENVIE D’ACHETER
1 contact 3 contacts 5 contacts et +
FORMAT ½ PAGE FORMAT PAGE

11. TOUS SECTEURS MEDIAS DISTRIBUTION AUTOMOBILE
#PANEL / 366 ET MMZ CONSEIL / * ISSU DES TRAVAUX D’ARMAND MORGENSZTERN, UN TRAVAIL D’ACTUALISATION MENÉ PAR ZYSLA BELLIAT EN COLLABORATION AVEC 366 ET DENTSU
+ CRÉATION DU BÊTA PQR POUR 366/ BASE 383 CAMPAGNES TOUS SECTEURS DONT 115 CAS AUTOMOBILE
LE BÊTA (Β)
REPRÉSENTE LA
PARTIE DE LA
POPULATION QUI A
MÉMORISÉ LE
MESSAGE, LORS
D'UN CONTACT AVEC
LA CAMPAGNE* :
PARTICULIÈREMENT
ÉLEVÉ EN PQR, SUR-
PERFORME MÊME
SUR LE SECTEUR
AUTOMOBILE
BÊTAS DE MÉMORISATION PQR PAR SECTEUR

12. 1/2 PAGE
PAGE
CAHIER 4 PAGES
#PANEL / 366 ET MMZ CONSEIL / TRAVAIL D’ACTUALISATION MENÉ PAR ZYSLA BELLIAT EN COLLABORATION
AVEC 366 ET DENTSU + CRÉATION DU BÊTA PQR POUR 366/ BASE 115 CAS AUTOMOBILE
EN PQR, LE CHOIX DU FORMAT S’AVÈRE ÊTRE UNE CLÉ
D’OPTIMISATION IMPORTANTE DE LA MÉMORISATION DES
MESSAGES SUR LE SECTEUR AUTOMOBILE.
BÊTAS DE MÉMORISATION PQR PAR FORMAT

13. #PANEL / BASE 117 POST-TESTS AUTOMOBILE BTOC
RECONNAISSANCE
NB INSERTIONS : 3
GRP : 105
REPETITION : 2,1
FORMAT : ½ PAGE + PAGE
75%
ATTRIBUTION
PERSUASION CT PERSUASION LT
NB INSERTION : 3
GRP : 105
REPETITION : 2,1
FORMAT : SPQ
80%
NB INSERTIONS : 2
GRP : 70
REPETITION : 1,6
FORMAT : SPQ
77%
NB INSERTION : 1
GRP : 35
REPETITION : 1
FORMAT : CAHIER 4 P
32%
NORMES
TNS
:
35-40%
NORMES
TNS
:
50-55%
NORMES
TNS
:
25-30%
NORMES
TNS
:
10-15%