Светлана Анурова Google Что объединяет Google, Льва Толстого и закулисье Большого театра. Специальные PR-проекты Google

1. Что объединяет Google, Льва Толстого и
закулисье Большого театра?
Специальные PR-проекты Google
Светлана Анурова, Google
20 марта 2015 года

2. Какие задачи мы решаем?
● Cделать бренд Google ближе к российскому
пользователю
● Показать, что Google говорит c аудиторией
на родном языке
● Объединить поклонников русской культуры
по всему миру

3. Наследие Большого театра

4. Институт культуры Google

5. Google Confidential and Proprietary
“Все простые проекты
похожи друг на друга,
каждый масштабный проект
сложен по-своему…”

6. Почему “Анна Каренина”?
● “Анна Каренина” - самый
популярный роман русской
литературы
● Партнерство с музеями Л.Н.
Толстого
● Русский язык - второй по
популярности в Интернете
● 2014 - Год культуры в РФ, 2015 -
Год литературы в РФ

7. ИДЕЯ ПРОЕКТА
3-4 октября впервые в мире 725 человек на 36 площадках в России,
Японии, Ирландии, Корее, Израиле, США, Великобритании и Франции в
13 часовых поясах прочитали в прямом эфире отрывок за отрывком один
из самых популярных романов русской литературы “Анна Каренина”

8. OWNED
Социальные сети
Продукты Google
Прямой эфир на Радио
Ритейл точки Мегафона
Площадки-участники
PAID
YouTube
Search
Продвижение в соц. сетях
EARNED
4 200 упоминаний
за 36 часов
ПРОДВИЖЕНИЕ

9. Karenina. Live Edition. Google confidential & Proprietary
ПЛОЩАДКИ ПРОЕКТА

10. УЧАСТНИКИ ЧТЕНИЙ
Главные редакторы
российских СМИ
Николай Усков
Государственные чиновники
и дипломаты
Песков, Мединский,
Тимакова, Дворкович
Знаменитые актеры
и режиссеры
Гармаш, Соловьев, Кончаловский,
Кеосаян и др.
Спортсмены и
олимпийские чемпионы
в том числе
Аделина Сотникова
Писатели
и поэты
Рубина, Прилепин,
Полозкова
Популярные
видеоблогеры
Саша Спилберг,
Maria Way, Lizz TV
Пользователи, прошедших
кастинг
И многие другие...
Музыканты и солист
Большого Театра
Нестеров, Налич,
Моторин

12. Особенности PR продвижения
• PR активности в течение пяти месяцев
• Создание контента о проекте и романе
• Привлечение звездных участников
• 19 мероприятий на площадках,
открытых для публики
• Локальные PR кампании партнеров
• Партнерство с ведущими СМИ
• новый мировой рекорд Гиннеса в
категории “Самая большая аудитория
читательского онлайн марафона”

14. ЖИВОЕ ИЗДАНИЕ//
интерактивная библиотека

15. ● 36 часов в эфире в 13 часовых поясах
● Трансляцию смотрели в 106 странах мира
● 725 включений чтецов из 22 городов
● Промо ролик посмотрели более 6 000 000 человек
● 61 000 подписчиков и 5 500 000 просмотров на странице проекта в
Google+
● В первый день трансляции количество поисковых запросов по слову
“Каренина” выросло в мире в 3 раза, а в России в 4 раза
● Более 1000 статей, 31 выход на радио и 34 сюжета практически на всех
федеральных ТВ каналах, включая Новости на «Первом канале»
НЕМНОГО СТАТИСТИКИ

16. Google Confidential and Proprietary
СПАСИБО!
ВОПРОСЫ?