Guía de clase #3

Línea Maestra N° 6
Macroestrategias para la programación
de canales.

Énfasis Programación de T.V.
Comunicación & Lenguajes Audiovisuales
Rubén Darío Morales Castaño
@pedagogovirtual
2012

Línea Maestra N° 6 Macroestrategias para la programación de canales.

Bandas horarias para la
programación de canales.

Macroestrategia - Bandas horarias

Las bandas horarias, son la manera de disponer los
programas según el interés de los públicos.

Estas son el legado de la primer etapa de la televisión,
donde los canales eran abiertos y no existía la
televisión producto, aquella que es diseñada
específicamente para determinado target.

La programación por bandas aún persiste en los
canales abiertos privados y públicos y son la base
para determinar la programación, como elemento
efectivo de competencia.

Énfasis Programación de T.V. - Comunicación & Lenguajes Audiovisuales –

 Despertador. Es aquel horario destinado a los televidentes que
usan la televisión como el primer medio de información en el día.
De ella hacen parte, programas en formatos de magazín,
telerevistas dedicadas al campo, programas espirituales o
religiosos, informativos.

 Matinal. En esta franja se impacta el público que se supone
permanece en casa: las mujeres y los niños. Es propicia para la
reemisión de dramatizados, magazines, programas de cocina e
infantiles.

 Acceso al prime mediodía. El acceso es la preparación del
público televidente para la franja prime. Allí se recoge a los
televidentes que permanecen en la casa en la mañana y
aquellos que llegan para el almuerzo. Esta franja es propicia
para dramatizados estrenos de segundo nivel y programas
documentales investigativos o de ficción.

 Prime Mediodía. En este horario se aprovecha la reunión familiar
para marcar un momento de alta audiencia. Como el tiempo es
restringido se usan los informativos como formatos principales.

 Sobremesa. En esta banda se aprovecha el televidente que
queda en casa luego del almuerzo. Amas de casa y estudiantes
adolescentes. Es propia para los magazines temáticos,
programas de televenta, programas de carácter comunitario y
magazines de moda.

 Tarde. En la tarde, luego de sus labores las mujeres, hombres y
niños, usan este espacio para el relax frente a la pantalla. Se
debe programar desde el interés del canal por abordar estos
públicos y con la conciencia que la franja consecuente le apunta
al público juvenil.


 Acceso al Prime Noche. Es una franja tradicionalmente dedicada al
público juvenil e infantil. Se usa para llevar este televidente que es
consumidor frecuente al prime. Se usa con formatos de dramatizados
para jóvenes, programas musicales, magazines de tecnología, moda o
actualidad.

 Prime Time. Es la franja de mayor audiencia. La tradición en
programación usa para su inicio y cierre el formato informativo, que
convoca desde el interés general. En medio de estos se usa el
dramatizado, programas de concurso o el reallity, formatos con alta
emotividad.

 Latenight. Es la franja para los trasnochadores. Es el espacio para los
programas transgresores y de contenido de carácter adulto. Funcionan
muy bien los informativos de opinión, dramatizados, magazines para
adultos, programas de concurso en vivo, con cierto nivel de
interactividad.

 http://www.coltevision.com/html/content_canal_programacion.html
 http://www.senalcolombia.tv/



Contraprogramación de canales.

Macroestrategias

 Contraprogramación.

Programar con contraste atractivo, referente a su
competencia, para atraer espectadores indecisos.
Esta técnica genera nuevas audiencias trasladas
de un canal a otro.



Programación de canales
por bloques.

Macroestrategia

 Bloques.

Programar en bloque horarios contenidos
consecuentes o complementarios, para crear
espectadores permanentes o interesados.
Esta técnica es para afianzar las audiencias.


Línea Maestra N° 6
Estrategias programáticas

Énfasis Programación de T.V.
Comunicación & Lenguajes Audiovisuales
@pedagogovirtual
2012

Estrategias

 Stripping.

Programación de una misma serie de televisión,
cinco días por semana, a la misma hora. Esta
permite:
 La promoción.
 La fidelización del público.


Estrategias

 Checkerboarding.

Programación de cinco series de televisión
diferentes, en los cinco días de la semana a la
misma hora.
Esta técnica permite paliar el número insuficiente
de capítulos disponibles para un Stripping.


Estrategias

 Lead in.

Programación de las series de televisión más
populares al comienzo de las franjas horarias.
Esta técnica permite garantizar la audiencia de
los programas consecuentes en el tiempo.


Estrategias

 Hammocking.

Programación de nuevos programas de televisión
entre las dos series de mayor audiencia.
Esta técnica facilita el lanzamiento y provee de
una audiencia cautiva.


Estrategias

 Tent Poling.

Programación de una serie de éxito entre dos
nuevos programas de televisión.
Esta técnica provee de una audiencia expectante
para la primera serie y de una cautiva para la
segunda.


Estrategias

 Stunting.

Modificación por sorpresa de la parrilla habitual,
incluyendo la programación de acontecimientos,
especiales, cambios repentinos en la duración.
Esta técnica genera expectativa y crea una
audiencia expectante.


Estrategias

 Spin-offs.

Creación de series, a partir de historias
relacionadas con personajes secundarios
incluidos en programas de éxito.
Esta técnica genera traslado de audiencias de
una serie a otra.


Estrategias

 Crossover.

Traslado de la “Veddette” de una serie de éxito a
otra naciente o adyacente.

Esta técnica genera audiencias compartidas de
una serie a otra.


Estrategias

 Aging the demos.

Técnica de gestión de las corrientes de
audiencias, programando según diferencias de
edad.


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