SEO ist Aufgabe der Experten, dafür gibt es Agenturen, die einzig und allein darauf spezialisiert sind. So oder so ähnlich ist das allgemeine Verständnis von Suchmaschinenoptimierung. Kein Wunder, denn immerhin haben wir Experten knapp zwei Jahrzehnte lang SEO als Wunderwaffe im Performancemarketing aufgebaut und damit geworben, dass wir die Einzigen sind, die die Geheimnisse der Suchalgorithmen entschlüsseln können. Mittlerweile allerdings sind diese Algorithmen so komplex, dass selbst ihre Entwickler sie nicht mehr verstehen. Was also tun? Ganz einfach: alle müssen alles richtig machen, um erfolgreich sein zu können! Wie das geht und welche Hausaufgaben wir alle – egal ob Entwickler, Marketer, Designer – zu machen haben, zeigt diese Session.

1. WARUM SEO (AUCH) DEINE AUFGABE IST
André Scharf | DigitasLBi

2. Über mich…
• @andrescharf
• DigitasLBi
• SEO, UX, Analytics,
Marketing
• Tauchen, Fotografie,
Reisen

3. SEO ist (auch) Deine Aufgabe
Aber warum eigentlich?
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4. Verschiedene Blickwinkel
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IT
UX
Geschäfts
-führung
Marke-
ting
Pro-
dukt
PRSocial
Media
Redak-
tion
Web
Dev

5. Was macht SEO eigentlich?
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6. Wie Suchmaschinen arbeiten
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7. Einfach dargestellt…
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• Durchsucht das Web
• Findet und folgt
Hyperlinks
• Sammelt neue und
geänderte Seiten und
Inhalte
Crawler
• Durchsucht und
analysiert Inhalte
• Analysiert
Verlinkungen
• Rendert Webseiten
Indexer
• Interpretiert
Suchanfragen im
Kontext
• Lädt Inhalte aus Index
• Bewertet und rankt die
Ergebnisse
Query
Engine
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8. Die Rolle von SEO
1. Websites und Inhalte
crawlbar machen
2. Content leicht
verwertbar machen
3. Inhalte auffindbar,
sichtbar und
erreichbar machen
Off-Site
On-
Page
Technik
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9. … und dann wird‘s bunt
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10. Zahlreiche Überschneidungen
Konzeption Design & UX Entwicklung
Content/Prod
ukt
Marketing &
PR
• Zieldefinition
• Zielgruppen
• Markt-/Wett-
bewerbsanalyse
• Status-Quo-
Analyse
• Keywords
• Websitestruktur
• Navigation
• Landingpages
• Keywordmappin
g
• Content-
Planung
• URL-Struktur
• Hierarchie
• Templates
• Structured
Markup
• Web Analytics
• Metadaten
• Überschriften
• Texte/Inhalte
• Linkbuilding
• Kampagnen
• Social Media
• Kooperationen
• Außenwirkung
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11. WebTechCon 2016 Warum SEO (auch) Deine Aufgabe ist
ALLES MIT DEMSELBEN ZIEL
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12. Wie sieht das im Alltag aus?
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13. SEO im Web Development
Projektanalyse,
Abstimmung,
Datensammlun
g
Workshops
Wireframes,
Designkonzept,
Abstimmung &
Verfeinerung
XHTML/CSS/J
S,
Content,
Individuelle
Programmierun
g
Testing,
Testing,
Testing &
Testing
Delivery &
Support
➊
Planung
➋
Design
➌
Umsetzung
➍
Testing
➎
Delivery & Support
Account Manager,
Projektmanager
Projektmanager,
Designer,
Konzepter,
UX
Projektmanager,
Entwickler,
Designer,
Texter
Projektmanager, Entwickler, Designer, Entwickler & QA
Beteiligte Personen/Abteilungen:
Online-Marketing
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14. DIE STRICKE VERBINDEN
Technik/On-site
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15. Klare Website-Hierarchie
Content
Kategorien
Bereiche
Thema Homepage
Silo 1
Kategorie
1.1
Artikel
Kategorie
1.2
Artikel
Silo 2
Kategorie
2.1
Artikel
Kategorie
2.2
Artikel
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16. Saubere URL-Gestaltung
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17. JavaScript wird immer beliebter
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18. ReactJS ist SEO-konform
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19. Structured Markup
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20. Auch hier empfiehlt Google JS
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21. Überschriftenstruktur
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22. HTML5 macht vieles leichter
HTML4 HTML5
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23. Mobile Websites
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24. Accelerated Mobile Pages
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25. Seitenladezeiten
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26. PageSpeed Insights als Hilfe
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27. DEN EIGENEN LADEN HÜTEN
On-page
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28. Optimierung der Seiten
• Saubere Templates
• Design, das Struktur
und Textelemente
berücksichtigt
• Optimierte Texte und
Metadaten
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29. Nutzer & Crawler abholen …
• Page Titles und Meta
Descriptions
• Felder vorsehen und
befüllen
• Max. Länge beachten
• Call to Action!
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vs.

30. … und richtig bedienen
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31. NACH AUßEN GUT AUSSEHEN
Off-site
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32. Aufbau von Backlinks
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• Marketingkampagnen
• Microsites
• Kooperationen
• Sponsorings & Events
• PR-/Presseaktivitäten
• Pressemeldungen
• Social Media
• Engagement am Markt
• Bewertungen &
Testimonials
• Forenbeiträge
@andrescharf

33. „Die beste Methode, Webmaster anderer Websites
dazu zu bewegen, über hochqualitative Links auf Ihre
Website zu verweisen, sind individuelle und relevante
Inhalte, die sich ohne Manipulation großer Beliebtheit
bei der Internet-Community erfreuen.“
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Google-Guidelines zum Linkaufbau
@andrescharf

34. Content Marketing
Content + Marketing
• Themenfindung auf Basis
der Nutzerinteressen
• Content gehört auf die
Website
• Verbreitung durch Marke
selbst über PR u. Social
• Unternehmen muss sich
damit identifizieren
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35. Und nun?
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36. „Alone we can do so little;
together we can do so much.“
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Helen Keller
@andrescharf

38. Danke!
Die Folien gibt es unter:
http://www.slideshare.net/ascharf382
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