خواندن ذهن افراد یک هدف اساسی در تحقیقات بازاریابی برای بازاریابهاست و کسبوکارها هزینههای عمدهای را صرف این موضوع میکنند. در دنیایی که پارادایم بازاریابی حاکم بر آن مشتری محور است و اط عات درباره آنها برای تصمیمگیری حیاتی است، بازاریابها از روشهای سنتی مانند پرسشنامه، مصاحبه و مششاهده بشرای جمعآوری دادهها استفاده میکنند. بهرهگیری از ابزارهایی که علوم اعصاب و مهندسی پزشکی ایجاد کردهاند میتواند به شناخت آنچه در ذهن مشتری میگذرد کمک نماید و منجر به تحو ت مهمی در تصمیمگیریهای کسبوکار شود. تحقیقات نورومارکتینگ با اسشتفاده از فنشاوری هشای مهندسشی پزششکی ن شیر EEG،fMRI، تعقیشب حرکات چشم و سشنشجششش تشغشییشرات مقشاومشت واکنششهشای گالوانیک پوست برای رمزگشایی از تصمیمات پنهان مشتریان استفاده مینماید. در این پژوهش با استفاده از منابع کتابخانه نخست ابزارهای نورومارکتینگ بررسی میشود، در گام بعدی کاربردهای نورومارکتینگ در بازاریابی موردمطالعه قرار میگیرد و درنهایت به چالشهایشی
که یک بازاریابها در استفاده از نورومارکتینگ با آن روبهرو هستند توجه میشود.