Концепция рекламной кампании. Работа для Young Blood'18

1. Чтобы видеть эмоции
концепция рекламной кампании для детского офтальмолога

2. Вступление
Дети необыкновенно ярко воспринимают всё, что происходит вокруг
них. Любая мелочь может вызвать у ребенка по-настоящему
искренние эмоции: обрадовать, удивить, заставить восторгаться,
вдохновить. Для того, чтобы увидеть каждую деталь огромного мира,
развиваться, радоваться и набираться опыта, ребенок должен иметь
хорошее зрение.

3. Вступление, перетекающее в концепцию
С самого начала мы решили отказаться от какого-либо проявления
негатива в коммуникации. Именно поэтому в рекламных материалах
используются образы детей, которые, побывав у офтальмолога,
начинают видеть то, насколько прекрасен наш мир на самом деле. Они
видят те самые мелочи, которые так важны для каждого ребенка.

4. Рекламная кампания
Слоган рекламной кампании: «Чтобы видеть эмоции»
Предполагаемые носители: щиты 3х6, ситиформаты, макеты
в женских журналах, макеты в метро, информационные
стенды в поликлиниках, стенды в семейных парках
развлечений, стенды в торговых центрах
Реализация: серия принтов, сайт, эмбиент

5. Принты 3х6

8. Принты ситиформат

11. Журнал

13. Сайт

14. Сайт
На сайте реализованы такие разделы, как:
-Подробнее обо мне — раздел, где можно найти информацию
о враче. Мария Ивановна рассказывает о том где она училась,
какие имеет награды и где работала;
-Проверить зрение онлайн — в этом разделе, выбрав
определенный тест, родители могут узнать примерное
состояние зрения своего ребенка;
-Контакты — раздел с контактными данными врача;
-Записаться на прием — кнопка с помощью которой родители
могут записаться на прием к врачу, не отходя от компьютера.

15. Главная страница

16. Раздел «Проверить зрение онлайн»

17. Эмбиент

18. Описание
Разрабатывая концепцию данного
эмбиента, мы вдохновились чудесной
особенностью матового стекла. Если
на обычное матовое стекло наклеить
обычный скотч, — стекло становится
прозрачным. Именно этот простой, но
при этом интересный трюк и будет
использован в нашей рекламной
кампании.

19. Как это работает
Данный идея адаптируема под огромное число носителей
(ситиформаты, стенды в поликлиниках, нестандартные
конструкции). Суть заключается в том, что мы меняем обычное
стекло на носителе на матовое стекло. Человеку предлагается
взять клейкий листок прозрачной бумаги в форме щитка для
прикрывания глаза и приложить клейкой стороной к матовому
стеклу. За стеклом располагается большая иллюстрация, любая
часть которой имеет свой сюжет, а значит эту картинку можно
разглядывать бесконечно, особенно если её будет разглядывать
ребенок. На самом листке бумаги располагается контактная
информация врача и слоган «Чтобы видеть эмоции».
Данная механика может быть использована в любой
конструкции, где используется стекло (аквариумы, террариумы,
музеи) — те места, куда люди обычно ходят с детьми.

20. Спасибо за внимание