CONTENT MARKETING CONFERENCE am 26. MÄRZ 2013 in KÖLN Von Arne Stoschek zum Thema "Content-Marketing mit Premium-Texten". Im Vortrag werden zwei Hauptaspekte näher beleuchtet: 1) Unternehmen verfügen meinst schon über wertvolle Content-Assets, die Sie für Ihre Content Marketing Strategie nutzten können. 2) Die beide Formen der Verbreitung von Inhalten: die aktive Verbreitung (Spreading) und die passive Verbreitung (Seeding) unterscheiden sich deutlich in Prozess und Aufwand. Viel Spaß damit ! Ich freue mich über Feedback. Arne Stoschek http://www.textprovider.de/seo-wissen/cmc-2013/

1. www.textprovider.de 0234 – 97646 – 83
Content Marketing
mit “Premium Texten”

2. 27.03.2013 CMC 2013 2
Agenda: Fokus Produktion
Content Marketing Prozess
1. Zieldefinition
2. Bestandsaufnahmen
3. Umsetzungsplanung
4. Kanalauswahl
5. Content Produktion
6. Verbreitung
7. Erfolgsmessung

3. Textinhalte als Assets begreifen
eBooks &
White Papers
Ratgeberartikel Broschüren &
Kundenmagazine
Corporate
Blogs
27.03.2013 CMC 2013 3
Wie kann ich bestehende Texte effektiv und effizient für
meine Content Marketing Ziele nutzen?

4. Y
News
Schnittmengen verwandter Contentformate
Linkaufbau Branding
Bestandskunden-Monetarisierung Neukunden-Gewinnung
Kategorietexte
Interview
Presse-
mitteilung
Infografik
Umfragen
Case
Study
27.03.2013 CMC 2013 4
Corporate
Blog
Ratgeber-
bereichGast-
beiträge
eBook
(Ausgangs-Content)
Kunden-
magazin
WDF*IDF
Produkt-
beschreibungen

5. 27.03.2013 CMC 2013 5
Redaktionsplanung mit Formatsynergien
Ausgangsformate
Take-Away: Formatsynergien
“Nutzen Sie die Synergien inhaltlicher Schnittmengen
verwandter Contentformate bewusst aus - bei der Erstellung
weiterer Texte für Ihre Content Marketing Strategie.”
eBooks
Ratgeber
Zielformate
 Wikipedia | weitere Lexika
 Themenportale | Foren
 Google+ | Facebook | Twitter
 Presseportale | Blogs

6. 27.03.2013 CMC 2013 6
Case: eBooks | Ziel: Leadgenerierung
Inhalt & Geschäftsmodell
Ganzheitlicher Ratgeber für
Hausbesitzer auf 100 Seiten:
Voraussetzungen, Planung,
Wirtschaftlichkeit, Förderung,
Technik, Leistung, Installation,
Wartung.

7. 27.03.2013 CMC 2013 7
Case: www.solaranlage-ratgeber.de

8. 27.03.2013 CMC 2013 8
facebook

9. 27.03.2013 CMC 2013 9
Twitter

10. 27.03.2013 CMC 2013 10
Wikipedia

11. 27.03.2013 CMC 2013 11
Wikipedia: Quelle für Journalisten
Take-Aways:
„Wikipedia als
mittelbaren und
unmittelbaren
Traffic- und
Reputationskanal
nutzen.“

12. 27.03.2013 CMC 2013 12
Wikipedia: Lückenhafte Artikel finden

13. 27.03.2013 CMC 2013 13
SEO-Fokus: Links aus weiteren Lexika

14. 27.03.2013 CMC 2013 14
Partnerseiten

15. 27.03.2013 CMC 2013 15
Themen-Portale

16. 27.03.2013 CMC 2013 16
Blogs

17. 27.03.2013 CMC 2013 17
Pressemitteilungen

18. 27.03.2013 CMC 2013 18
Formatsynergien & Transformation
Ausgangsformate
Multichannel Transformation
 eBook + fotolia  PowerPoint
 eBook + Sprecher  Audiobook/Podcast
 Podcast + PowerPoint + Camtasia  Video
eBooks
Ratgeber
Zielformate
 Wikipedia | weitere Lexika
 Themenportale | Foren
 Google+ | Facebook | Twitter
 Presseportale | Blogs

19. 27.03.2013 CMC 2013 19
Agenda: Fokus Verbreitung
Content Marketing Prozess
1. Zieldefinition
2. Bestandsaufnahmen
3. Umsetzungsplanung
4. Kanalauswahl
5. Content Produktion
6. Verbreitung
7. Erfolgsmessung

20. 27.03.2013 CMC 2013 20
Aktive vs. passive Verbreitung
 Wikipedia
 eigenes Blog
 eigene Social Media
Profile
 Foren
 Slideshare
 Presseportale
 Youtube
 Journalisten
 Blogger
 Themenportale
 Meinungsführer
 Social Media
"Spreading" "Seeding"

21.  Identifikation (Professoren, Prominente, etc.)
 Ansprache
 Formate: Klappentext, Interview, Erfahrungsbericht,
Vorwort, Rezension, etc.
 Aufwandsentschädigung
 Netzwerkkontakte erfragen
 Netzwerkkontakte, Journalisten und Blogger
kontaktieren: mit dem Hinweis auf die Beteiligung des
Meinungsführers
27.03.2013 CMC 2013 21
Seeding: Prozess Beispiel
Interviews mit Meinungsführern

22.  Kundenbefragungen
 FAQs & Foren
 Studien & Statistiken
 Etc.
Welche Content Assets liegen in Ihrem Unternehmen?
27.03.2013 CMC 2013 22
Ihre Assets
"Nutzen Sie die Assets, die als Inhalte in
Ihrem Unternehmen liegen - für Ihre
Content Marketing Strategie."
Ausgangpunkt: Content im Unternehmen

23. 27.03.2013 CMC 2013 23
Danke für Ihre Aufmerksamkeit
Arne Stoschek
Geschäftsführer
Telefon: 0234 - 976 663 54
Mobil: 0151 - 401 145 86
arne.stoschek@textprovider.de
Die Textprovider GmbH ist einer der führenden Content-Anbieter in Deutschland.
Unser Unternehmen bietet Online-Shops, Portalen und SEO-Agenturen, hochwertige
Textinhalte in gleichbleibender Qualität in derzeit 12 Sprachen an.