Tutorial ofrecido por ArinspunK (AK)

1. "Conceptos básicos (imprescindibles) para empezar a diseñar un buen
logo"
Tutorial ofrecido por Arinspunk (AK)

2. Este tutorial es obra nuestra (ArinspunK) y decidimos entregarlo al Dominio
Público.
Esto significa que puedes, sin nuestro permiso previo, copiarlo y difundirlo en cualquier
soporte y formato, reproducirlo parcial ou totalmente, vender las copias, utilizarlo para
realizar una obra derivada y, en general, hacer todo lo que podrías hacer con una obra de un
autor que haya pasado al dominio público.
El paso de una obra al dominio público supone el fin de los derechos económicos de los
autores sobre ella, pero no de los derechos morales, que son inextinguibles. No puedes
atribuirte su autoría total o parcial. Si utilizas alguna de sus partes para realizar una nueva
obra, debes citarnos expresamente (www.arinspunk.com). No puedes utilizar este tutorial
para insultar, injuriar o cometer delitos contra el honor de las personas y en general no
puedes utilizarlo de forma que vulnere nuestros derechos morales.

3. Instrucciones previas
Para pasar los slides:
Clica en las flechas (parte inferior derecha de tu pantalla)
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O bien arrastra las páginas con un dedo (tablet o móvil)
Te recomendamos que mires las flechas de la parte inferior derecha en cada slide. Si está
activa la flecha hacia abajo, significa que en esa sentido hay más información por
ver.
¡No te dejes nada sin leer! ;)
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las páginas de la presentación. Si quieres volver a la presentación basta con pulsar en alguna
de las miniaturas.

4. ÍNDICE
1. ¿Qué es un logo?
2. ¿De qué elementos está compuesto?
3. ¿Qué características debería tener siempre un logo?

5. 1. ¿Qué es un logo?

7. Todos, de forma intuitiva, sabemos más o menos qué es un logo. En la actualidad, debido a
que su presencia ha alcanzado hasta el más escondido de los rincones, estamos muy
acostumbrados a ellos y somos capaces de reconocerlos fácilmente. Pero, desde un punto
de vista técnico, ¿cómo podríamos definir un logo?

8. Logo
Un logo es una representación simbólica de una entidad cualquiera, que permite
identificarla de forma inmediata por parte del público.

10. Cuando decimos "cualquiera", podemos estar referiéndonos a:
1. Una empresa, como el logo de la izquierda del anterior slide, rediseñado por
Dalí en 1969 para Chupa Chups.
2. Una organización, como el logo del centro, perteneciente a la Cruz Roja, una
organización humanitaria.
3. Un individuo, como el logo de la derecha, que Obama utilizó en su campaña del
2008

11. 2. ¿De qué elementos está compuesto?

12. Un logo está compuesto por:
Un símbolo.
Un logotipo (nombre de la marca)
O la combinación de un símbolo y un logotipo.
NOTA: En castellano existe cierta confusión entre los términos logo y logotipo.
Nosotros, para este tutorial, nos hemos basado en la terminología de los países de
habla inglesa, donde logo y logotipo están bien definidos: logo siempre hace
referencia a la marca (al conjunto), y logotipo sólo al nombre de la marca.

13. Símbolo

15. Un símbolo es una imagen más o menos sencilla que normalmente representa una
idea (imagen figurativa), aunque a veces ésta también puede ser abstracta.
En el slide anterior aparece el logo de Apple, compuesto sólo por un símbolo, que
representa una manzana mordida... Vicisitudes del frugivorismo (^-^)

16. Logotipo (nombre de la marca)

18. Un logotipo es una representación del nombre de una marca.
En el slide anterior aparece el logo de IBM, diseñado por en 1972 y
compuesto sólo por el nombre de la empresa (trademark), su logotipo.
Paul Rand

19. Símbolo + Logotipo

21. El logo anterior es el de , el navegador de Mozilla (we <3 it).
Está compuesto por un símbolo, su característico zorro naranja abrazando el globo
terráqueo (?), combinado con un logotipo,
el nome de la marca.
Firefox

22. Además de los elementos de los que puede estar compuesto un logo (símbolo y/o logotipo),
existen otros dos aspectos a tener en cuenta, también muy importantes:
1. El color.
2. Y la tipografía

23. Color
El color es un medio muy valioso a la hora de crear un logo. ¿Por qué?
El color es el elemento del diseño gráfico que mejor representa ideas y
emociones. Es distintivo, nos ayuda a diferenciar una marca de otra. Y es muy
fácil de memorizar, mucho más que imágenes y palabras.

25. Por ejemplo, en el slide anterior hay 3 cuadrados de colores distintos, cada uno de
una empresa diferente. En principio podrían pertenecer a muchas marcas
diferentes. Pero si decimos que son los colores de 3 compañías de telefonia móvil
que operan en España, seguro que todo el mundo sabe de quien se trata sin
necesitar ningún elemento más ;)

27. En este caso, el color nos ayuda a distinguir una marca de otra. A memorizarlas y
reconocerlas. Y a representar ideas y emociones, ya que todos sabemos que naranja,
rojo y azul, pueden significar desesperación a la hora de solucionar un problema a
través de un servicio telefónico de atención al cliente (pequeña venganza
humorística).
NOTA: Yoigo no aparece porque no tenemos muy claro cual es su color
corporativo...

28. Tipografía
Si un logo tiene logotipo (nombre de marca,) la tipografía se vuelve un elemento
fundamental. En estos casos no llega con escribir el nombre, sino que también
importa mucho con que tipo se escribe éste.

30. Existen infinidad de tipografías: clásicas, modernas, artísticas, manuscritas, etc. Por
lo que resulta muy importante escoger una que nos ayude a representar bien la idea
central del logo.

31. Un juego
Bien, para ver como pueden interactuar todos estos elementos de los que hemos
hablado, y como al combinarse entre ellos podemos enriquecer el significado de un
logo, vamos a hacer un juego.
En el siguiente slide hay una imagen muy sencilla. ¿Os atrevéis a pensar en lo que
puede representar?

33. Seguro que todos hemos imaginado cosas parecidas:
¿Un huevo frito? ¿El sol? ¿Una moneda de oro? ¿Un queso?
De esta forma vemos como un elemento muy simple, puede llegar a representar
una idea, en este caso varias.
¿Pero que ocurre si a este símbolo le añadimos un logotipo?

35. Pues al usar un logotipo con la palabra sun (sol), el símbolo se transforma en un
sol de forma evidente.
Y a la vez este sol, complementa perfectamente el logotipo, a la hora de crear un
logo para una hipotética empresa de energía solar.

37. Si en el lugar de Sunergy, colocamos Tortilla Ya! el círculo amarillo deja de ser
un sol, para transformarse en una tortilla.
Símbolo y logotipo crean ahora un buen logo para una empresa de venta de
tortillas a domicilio.

39. ¿Y si en el nombre de la marca va la palabra bank? Pues lo que antes era un sol, o
una tortilla, se transforma ahora en una moneda de oro, que en compañía del
logotipo, conforman el logo de un posible banco.

40. Y la tipografia, ¿cómo funciona?
En el caso de Goldbank, el logotipo va con una tipografía con serifa, de aire clásico.
Esto puede ir muy bien para un banco de los de toda la vida, dirigido a un público
más conservador, acostumbrado a realizar sus operaciones en una oficina.
¿Y si le cambiamos la tipografía por otra sin serifa, más moderna?

42. Pues lo que antes era el logo de un banco tradicional, ahora podría ser la imagen de
un banco más moderno, de esos que operan sólo en internet y que va dirigido a un
público más joven.

43. Y el color?

45. Con este ejemplo vemos la capacidad que el color tiene de cambiar una idea. Lo que
antes era un sol, una tortilla o una moneda, ahora se ha transfomado en la Tierra.

47. Y ahora en una clara referencia a Japón, a través de su bandera.

48. 3. Características básicas

49. Las características básicas que cualquier logo debe tener (según nuestra experiencia) son:
1. Ser representativo
2. Ser legible
3. Ser escalable
4. Ser reproducible
5. Ser fácil de recordar

50. 1. Representativo
Al hablar de representativo nos referimos a que un logo tiene que tener relación con la
entidad que va a representar. Por ejemplo, si queremos diseñar un logo de una clínica
veterinaria, sería más lógico utilizar un animal como símbolo y no una planta.

51. 2. Legible
Un logo siempre debe ser fácil de leer y entenderse, incluso en tamaños muy pequeños.

52. 3. Escalable
Un logo es un elemento que va a ser reproducido en tamaños muy diferentes, por eso tiene
que estar diseñado (y guardado) como gráfico vectorial: el tipo de imagen digital
que permite variar su tamaño sin existir pérdida ninguna de calidad.

53. 4. Reproducible
A la hora de diseñar un logo tenemos que tener en cuenta la gran variedad de
soportes y técnicas de reproducción que existen. Por ejemplo, si parte de las
comunicaciones de una entidad se van a hacer a través de folletos a una tinta, no tiene mucho
sentido diseñar un logo con diferentes degradados de colores.

54. 5. Fácil de recordar
Esta es la característica más subjetiva de las cinco. No existe una fórmula mágica para
que todo el mundo recuerde un logo de forma fácil. Lo único cierto es que si un logo
cumple los 4 puntos anteriores, va a estar más cerca de que sea fácil de recordar.

55. ¡Y hasta aquí hemos llegado!
Esperamos que este contenido os haya gustado y sido útil (^-^)

56. / / /
Este tutorial ha sido creado en html5 utilizando como base
la herramienta de
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Reveal.js Hakim El Hattab