Empecemos admitiendo que lo digital ha hecho cambiar en muchos aspectos de nuestra vida como nos conectamos con el resto del mundo y que seamos conscientes que debemos pasar el ME al WE, del MADE BY, al MADE WITH. Esta situación no ha hecho más que asentar en nosotros la idea de que no podemos tenerlo o serlo todo en la vida, que debemos buscar aquellos "peers" con los que mejor encajamos para poder llegar al conocido y utópico Win-Win. Para ello, y centrándonos de nuevo en lo digital, partamos de los diferentes activos que tienen grandes empresas y pequeñas startups como hizo Techcrunch al hablar de Partenrship 2.0. Ese encaje a la hora de compartir activos es lo que en comunicación llamamos los SHARED MEDIA, donde matrimonios o romances entre MARCAS y PLATAFORMAS son el mejor ejemplo de que algo ha cambiado. Que existe un caldo de cultivo para que una empresa se plantee ser ABIERTO, no dejamos de vivir en la era del Api, y COLABORATIVA, la tendencia que empuja a avanzar con otros para llegar más lejos.
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