Nuevos formatos inmersivos y experienciales nos permiten ofrecer una comunicación inclusiva para los usuarios que permite recuperar su atención perdida y aportar valor como marca.

1. INMERSIVE
MARKETING
¿CÓMO RECUPERAR LA
ATENCIÓN DE LOS
USUARIOS?
Leticia Michelena

2. ARENA TECH AND TRENDS 2
La información digital ha ido creciendo casi
exponencialmente. Pero la brutal competencia por
la atención de las personas está llegando a un
punto de saturación. Según Excelacom, en
internet, en un minuto, se mandan 150 millones
de correos electrónicos, 20,8 millones de mensajes
de WhatsApp, se visualizan 2,7 millones de vídeos
en YouTube, se hacen 2,4 millones de búsquedas
en Google y se envían 347.222 tuits.
Competir por la atención de las personas
conectadas, la inmensa mayoría ya con sus
pequeñas pantallas en el teléfono inteligente, seFuente: Excelacom

3. ARENA TECH AND TRENDS 3

4. ARENA TECH AND TRENDS 4
Percepción de la publicidad
+ -
Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016
“Se que me permite ver contenidos sin pagar, pero si pudiera la bloquearía…”

5. ARENA TECH AND TRENDS 5
¿Es el fin de la publicidad online?

6. ARENA TECH AND TRENDS 6

7. ARENA TECH AND TRENDS 7
Veamoslo en detalle…
- ¿ Está el Adblocker? Que se ponga…
- ¿Cuántos van a venir al final?
Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016

8. ARENA TECH AND TRENDS 8
Pero, ¿Es acaso el usuario con
adblockers el enemigo?

9. ARENA TECH AND TRENDS 9
No, ellos tan solo se quejan de ciertos formatos…
Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016

10. ARENA TECH AND TRENDS 10
Y estarían dispuestos a desactivarlos…
Estudio sobre los adblockers en España- Marzo 2016

11. ARENA TECH AND TRENDS 11
No nos enfrentamos a un enemigo
sino a una OPORTUNIDAD

12. ARENA TECH AND TRENDS 12

13. ARENA TECH AND TRENDS 13
¿Qué podemos hacer para que el
usuario no nos considere
MOLESTOS Y POCO RELEVANTES ?

14. ARENA TECH AND TRENDS 14
INNOVAR
- Estar al día de las tendencias sociales, tecnológicas y las propias del sector publicitario
- Entender las necesidades actuales del consumidor
OFRECERLES ALGO DE LO QUE SE SIENTA PARTE, INVOLUCRARLE, VIVIR UNA EXPERIENCIA CON ÉL
SATISFACTORIA QUE ESTÉ DISPUESTO A COMPARTIR
INMERSIVE MARKETING

15. ARENA TECH AND TRENDS 15
Lo que nos lleva rápidamente a
pensar en…

16. ARENA TECH AND TRENDS 16
CONTENT

17. ARENA TECH AND TRENDS 17
Pero no de cualquier forma
- RELEVANTE
- MOSTRARSE DE UNA MANERA QUE SORPRENDA
- INVOLUCRAR AL USUARIO
El contenido ha de ser:

18. ARENA TECH AND TRENDS 18
SURGEN DE ESTA MANERA NUEVAS FÓRMULAS, FORMATOS Y
TÉCNICAS PARA OFRECER UNA COMUNICACIÓN DIFERENTE,
ATRACTIVA E INCLUSIVA PARA EL USUARIO

19. ARENA TECH AND TRENDS 19
Video
Es uno de los fenómenos de internet, cada minuto se ven y comparten millones de vídeos en internet y los
formatos usados para capturar, consumir y compartir están en constante evolución
Video 360º Video en directo Video interactivo

20. ARENA TECH AND TRENDS 20
Video 360º
Coca-cola-Tour de la botella Nike-Hypervenom II

21. ARENA TECH AND TRENDS
Fuente: Exponential and Eyesee
21
Video interactivo

22. ARENA TECH AND TRENDS 22
Video interactivo

23. ARENA TECH AND TRENDS 23
Y además del vídeo…

24. ARENA TECH AND TRENDS 24
IKEA Piso 20m2
Branded Content
https://www.instagram.com/salon_ikea/

25. ARENA TECH AND TRENDS 25
Canvas

26. ARENA TECH AND TRENDS 26
Realidad Virtual

27. ARENA TECH AND TRENDS
27
Contenido efímero

28. ARENA TECH AND TRENDS
Snapchat Vs Facebook (Instagram, Whatsapp)
Snapchat fue el pionero en el consumir y compartir
contenido que desaparece en
24h.Filosofía de lo que hoy sucede, mañana puede no
se importante ya.
Instagram lanza Stories con ese mismo objetivo y similar
look&feel
Facebook lanza su versión de los ya conocidos
filtros y máscaras de Snapchat. Ahora
mismo solo disponible en EEUU, Reino Unido y Nueva
Zelanda

29. ARENA TECH AND TRENDS 29
ENGAGEMENT TRUMPS THE CLICKTHROUGH
• El CTR no es una métrica suficiente para la efectividad de las campañas.
• El cómo el usuario interactúa con la pieza nos da una información más cualitativa de cómo es
recibida la campaña y el impacto que tiene sobre el consumidor.
En definitiva…
Y después de todas las nuevas fórmulas comunicativas que hemos visto, a la
hora de medir el éxito de nuestras campañas…

30. ARENA TECH AND TRENDS 30
Contenido en directo

31. ARENA TECH AND TRENDS 31
Ahora mismo,
el contenido estáis siendo vosotros…

32. GRACIAS
@arena_es
#ArenaTechandTrends
www.arenatechandtrends.es