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Del StoryTelling al
StoryLiving
Alfonso Garcia Palenzuela
[Director de Arena Transmedia]](https://image.slidesharecdn.com/alsonsogarcia-valenzuelaarenatechtrends2015-151118210129-lva1-app6891/85/Del-Storytelling-al-StoryLiving-Alfonso-Garcia-Valenzuela-Arena-Tech-and-Trends-2015-1-320.jpg)
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Del Storytelling al StoryLiving - Alfonso García-Valenzuela | Arena Tech and Trends 2015
- 1. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Del StoryTelling al StoryLiving Alfonso Garcia Palenzuela [Director de Arena Transmedia]
- 2. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es o…
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- 5. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es NARRAR COMUNICAR A TRAVÉS DE LA HISTORIA. CONTANDO HISTORIAS To TELL
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- 8. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Los componentes de una buena historia
- 9. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es LA AMENAZA TERRORISMO ISLAMISTA UN CONTEXTO:
- 10. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es LOS BUENOS UN CONFLICTO:
- 11. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es UN HÉROE
- 12. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es EL CLIMAX
- 13. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es El arte de contar historias cobra cada vez un papel más importante y la mayoría de las marcas se suman a este nuevo “mantra”
- 14. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Riesgos. 1)Ya no es un punto de diferenciación. 2)Saturación. Nos importan todas las historias? 3) El Storytelling puede llegar a convertirse en un “yo-mi-me-conmigo” Hablar desde la Marca para la Marca.
- 15. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
- 16. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es STORYDOING
- 17. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es De Contar A HACER( sin olvidarnos de la historia)
- 18. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es HACER COMUNICAR A TRAVÉS DE LA ACCIÓN CREANDO PRODUCTOS, SERVICIOS, HERRAMIENTAS... To DO
- 19. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Características básicas del Storydoing: • La historia es contada a través de una acción • Las marcas crean productos, herramientas, servicios , soluciones que comunican ( Vs comunicar productos) • Construimos marca por utilidad ( Vs notoriedad) • Hacer cosas que la gente quiera ( Vs Hacer que la gente quiera cosas) • Cosas que persiguen la mejora de la vida de las personas.
- 20. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Una empresa que ha pasado de decir: HAZLO A “hacer” las herramientas para que lo puedas hacer.
- 21. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Volvo Creamos una herramienta para llevar el ppal valor de marca ( seguridad) a la sociedad.
- 22. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
- 23. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es “Las buenas compañías cuentan (TELL) historias. Las grandes compañías HACEN (DO) historia.”
- 24. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Seguimos EVOLUCIONANDO
- 25. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es De decir.. A hacer… Para VIVIR.
- 26. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es STORYLIVING
- 27. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es To LIVEVIVIR VIVIR EN PRIMERA PERSONA LA MARCA. COMPARTIENDO CREENCIAS & EXPERIENCIAS
- 28. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Y cuáles son estas historias que puedo vivir contigo? Cómo están trabajando las marcas el storyliving?
- 29. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es 1.HISTORIAS que inspiran , movilizan, Y generan apoyos para una causa. COMPARTIR CREENCIAS
- 30. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Live something that matters to you- and the audience will follow you. The story they are living: storyliving. Las marcas viven sus propias historias, no están contándolas. Cosas que les importan, preocupan, creencias Toman partido.
- 31. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es #LikeAGirl Una campaña de Reivindicación de la mujer, autoconfianza y Vs los estereotipos negativos.
- 32. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es #MoreWomen Una campaña que exige más presencia de mujeres en altos cargos
- 33. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Una campaña que exige más presencia de mujeres en altos cargos
- 34. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es II. Con HISTORIAS creadas para que las personas la experimenten y vivan los valores de la marca, la cuenten y formen parte de ella. COMPARTIR EXPERIENCIAS
- 35. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es “Customers remember experiences, not content”
- 36. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
- 37. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es
- 38. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Oportunidad
- 39. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es Havas, a través de Havas Worldwide, es el primer grupo de Comunicación en España en ofrecer servicios de realidad virtual inmersiva (VR) a sus clientes.
- 40. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es No es lo que te cuento, es lo que vivo contigo
- 41. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es G R A C I A S @arena_es #ArenaTechandTrends @ponchogv
- 42. Arena Media @2015 | Madrid: Marques de Riscal 11 | Barcelona: Av. Diagonal 640 | Twitter: @arena_es | www.arenamedia.es | Contenido elaborado por Arena Media España 2015
Notas do Editor
- Tranquilos ( o lo siento), todavía no me voy a ningún sitio…. La diferencia entre un mensaje que pasa desapercibido, sin pena ni gloria, fácilmente olvidable, o NO …. es casi siempre una buena HISTORIA.
- “Estimados clientes: He salido un momento a pedir la mano de Rosaura, la hija del sastre. Llevo demasiado tiempo solo. Si acepta, huiremos juntos de la ciudad, nos casaremos en la primera iglesia que encontremos en el camino, y tendremos dos hijos. Al mayor lo llamaremos Anselmo, por mi abuelo. De lo contrario volveré en cinco minutos.” la librería Casa tomada, en Sevilla.
- Y esto es el storytelling, El poder de las historias. El arte de comunicar contando historias...
- Cuando hablamos de storytellig hablamos de NARRAR. COMUNICAR A TRAVÉS DE LA HISTORIA. Cómo? CONTANDO HISTORIAS
- Desde los 80…hasta la actualidad el Storytelling siempre se ha mantenido vigente. Vamos a ver un ejemplo que muestra todos los ingredientes de una buena historia, estresados hasta el límite… Ver spot WW POLO Un caso de WW y una crisis 10 años anterior…. Eso sí, tiene todos los componentes de una gran historia,
- Un malo muy malo, que cumple todos los estereotipos inimaginables , ( ver lo del malo de cuentacuentos zen), y un salvador. Viral interno que se filtró en UK 2005, provocando un terremoto y más de 2 millones de visionados. Parece hecho para ofender al máximo número de personas posibles. “The car is the hero that protects innocent people from someone with very bad intentions. The ad got out accidentally and spread like wildfire. We're sorry if it has caused any offence.” Los publicistas (Lee y Dan de DDB Londres) piden disculpas, dicen que lo querían utilizar solo en su reel pero que salió a la luz Dan: Dan told the digital newsletter of media experts Brand Republic: 'The ad got out accidentally and spread like wildfire.' Por supuesto, muchos medios se hacen Eco: "The sickest advert of all time" The Guardian "Spoof Suicide Bomber Ad Sparks Global Row. The Guardian. "VW to Sue Polo Bomb Ad Duo." The Guardian. "VW's Ad Is Spoof on Terror." New York Post. "Riding the Auto-Bomb. "New York Post. "Suicide Bomber Sells VW Polo." The Guardian. The New York Times says that VW is upset about the fake ad showing a suicide bomber and a Polo El vídeo alcanza los 2 millones de Visualizaciones "VW blasts internet advert". The telegraph Y las búsquedas en Google de VW Polo alcanzan un pico en ese periodo WW tuvo que realizar una campaña de comunicación de crisis
- Un contexto en el que todos nos sintamos implicados
- Un conflicto muy claro. Malos ( muy malos) Vs Buenos ( muy buenos) En este caso los inocentes, Los estresa tanto que aparece hasta una embarazada. El malo, malísimo. Con todos los estereotipos posibles: Árabe, con una palestina, vestido de camuflaje.
- El héroe.
- El héroe salva a la princesa. Y el mensaje queda muy claro, PEQUEÑO pero ROBUSTO. Un caso extremo pero que nos ayuda a entender de forma clara los componentes de una buena historia.
- Las marcas se suman a este “nuevo” mantra…. He sustituido la tipica foto de entrada a las rebajas por esta…la ‘primarkmanía’ Ej primark cadena irlandesa que se conoce por ofrecer una moda urbana extra low cost- Abre en un edificio de amancio ortega, todo queda en casa El pasado jueves día 15 de octubre la Gran Vía madrileña vivió el mayor acontecimiento de los últimos años. Ni una de las presentaciones cinematográficas de antaño (cuando los cines eran los dueños de la calle, no las tiendas) acapararon tanta expectación como la que ha tenido –y sigue teniendo- la apertura de Primark, El estreno de Primark ha sido un éxito al que no se le puede poner ningún pero. Formar colas en la zona más comercial de la capital española durante cuatro días seguidos es un hito que hay que reconocerl
- Habla desde la Marca para la Marca, pero no llega a conectar con ningún vínculo frente a sus consumidores.
- El storytelling evoluciona
- Hemos pasado de Contar a Hacer,
- HACER COMUNICAR A TRAVÉS DE LA ACCIÓN ¡CÓMO? CREANDO PRODUCTOS, SERVICIOS, HERRAMIENTAS.
- Bola extra, lo ideal.. Meaningfull Brand
- De una empresa de PRODUCTOS a una empresa de SERVICIOS.
- Volvo life PaintCreamos una herramienta para llevar el ppal valor de marca ( seguridad) a todos nuestros usuarios.
- Pero también tenemos grandes casos en España, Y de este hemos formado parte No sólo un movimiento de salud pública que empuja una marca Sino que crea herramientas, como la app nos ayuda a mejorar nuestro estilo de vida cambiar a hábitos saludables. El objetivo es obtener un buen índice de salud en nuestro corazón y prevenir así enfermedades
- Vamos a dar un paso más… Porque el fin último del storydoing, es el storyliving. Que puedas VIVIR la marca El buen storydoing lleva muchas veces al storyliving
- Y de aquí surge la tercera evolución del storytelling, el storyliving. Desde la perspectiva de las personas.
- Desde la perspectiva de las personas.
- A partir de 2 áreras fundamentales.
- De qué tipo de historias estamos hablando ….
- Las marcas están formadas por personas. Y esas personas VIVEN. Personas que viven, tienen sus valores y creencias, y cuentan esas historias que les preocupan/ocupan Las historias que las propias personas que forman las marcas están viviendo
- Una marca de cuidado personal femenino y… LIKE A GIRL. CAMPAÑA DE REIVINDICACIÓN DE LA MUJER PARA DERRIBAR MITOS ESTABLECIDOS. Do we limit girls and tell them what they should or shouldn’t be? Do we box them into expected roles? Well, we asked, and the answer was shocking: 72% of girls DO feel society limits them – especially during puberty – a time when their confidence totally plummets. Always is on an epic battle to keep girls’ confidence high during puberty and beyond! Our original #LikeAGirl social experiment started a conversation to boost confidence by changing the meaning of “like a girl” from an insult to a total compliment. And – with your help – that conversation turned into major movement sweeping the entire globe. We’re on a roll, and we’re not stopping! Now, we’re empowering girls everywhere by encouraging them to smash limitations and be Unstoppable #LikeAGirl. We need your help. Join us. Watch, share and champion all girls to be Unstoppable #LikeAGirl. For more than three decades, we’ve made it our mission to empower young girls worldwide by educating millions of them about puberty and their cycle, so they can feel confident – any day of the month. Together, we’re making great change happen. Don’t stop!
- 'More Women' una campaña que exige más presencia de mujeres en altos cargos La edición británica de Elle ha realizado un vídeo en el que, con ayuda del Photoshop, queda claro cuál es el número de mujeres en puestos directivos en cualquier ámbito: dos, una o ninguna. 'More Women' reclama más presencia femenina en los negocios, la política, los medios de comunicación, las artes... El éxito de una mujer hace a las demás más fuertes. Y es que, sin ellas, el mundo no sería lo mismo. http://www.elle.es/lo-mas-elle/ocio/mas-mujeres-elle-uk Published on Oct 7, 2015
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- Y de…
- ¿ Por qué es tan importante? No hay nada en el mundo que sustituya a UNA VIVENCIA. Una experiencia
- De una empresa de PRODUCTOS a una empresa de SERVICIOS.
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- El componente de la tecnología es fundamental, y en este caso destaca por encima de todo, la REALIDAD VIRTUAL. pero en los últimos dos años se ha producido una aceleración en su desarrollo que culminará en cuestión de meses con la explosión definitiva de un fenómeno llamado a transformar la vida de todos.
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