1. Analizzare il mercato attraverso
gli strumenti del web
a cura del dott. Daniele Rutigliano
CEO Aproweb

2. Daniele Rutigliano
2 / 31
Laureato in "Informatica e Comunicazione Digitale", è
titolare della web agency Aproweb, www.aproweb.it.
Esperto di New Media, Usabilità, Accessibilità e Web
Marketing, è iscritto nell'elenco dei Periti e Tecnici Informatici
della Camera di Commercio di Bari e presso il Tribunale di Bari.
È referente regionale per la Puglia per l'IWA, nonché
docente di web marketing presso diverse scuole di formazione.
Dal 2011 è relatore per Smau Business e dal 2013 autore
del libro “E-commerce vincente” edito da Hoepli.
Aproweb, via Serra 13 – 70125 Bari – www.aproweb.it
Uff. 080/2377072 - Cell. 329 61 84 228
Email: rutigliano@aproweb.it - Twitter: @darutigliano

3. Privacy e web
3 / 31

4. Privacy e web
Tutte le operazioni effettuate online
4 / 31
sono registrate (“tracciate”).

5. Privacy e web
5 / 31
L'indirizzo IP è un “numero”
(es: 66.249.67.91)
utile per identificare un dispositivo
(e dunque una persona).

6. Privacy e web
6 / 31
Sito: http://www.mio-ip.it/

7. Privacy e web
7 / 31
Sito: http://www.mio-ip.it/

8. Privacy e web
8 / 31
Quando visitiamo un sito web...

9. Privacy e web
9 / 31
Quando visitiamo un sito web...
1) Il server del sito web memorizza la nostra
visita in un file (detto di “log”);
2014-02-16 00:01:33 W3SVC22611 NS1 217.174.8.10 GET
/pagina.asp 80 – 192.168.1.1 HTTP/1.1 Mozilla/5.0+(compatible;
+bingbot/2.0;+http://www.bing.com/bingbot.htm) - sitovisto.it
200 0 0 16561 314 781

10. Privacy e web
Quando visitiamo un sito web...
2) Il nostro browser memorizza la nostra visita
nella cronologia e nei file cookie;

11. Privacy e web
3) Siti esterni affiliati al sito web visitato,
tramite codici Javascript, memorizzano la nostra
visita su altri file cookie.
11 / 31
Quando visitiamo un sito web...
67=PaGboP-UYvaH_
Mx8ljALoLZXd807p7R9a2C
EnzoJTgx5MUqr9EVU1KPVh0vjBtB
GXQdHvSwhaS29wLUyWuptTdo4nA
kP6F_jI3N8DxtX_j12ipOueFh8No66l
JX5ATuP7JYczLyGTdCmbZPt9vrV62
oQglZcLms9cyX7biPfE1G5rNc-
SoOScRsKZK-sWmrVH2WhZqLPdw

12. Privacy e web
12 / 31
Perché ci monitorano?

13. Privacy e web
Perché ci monitorano?
1) per proteggere l'umanità (?)
Edward Snowden e il datagate
Nel giugno 2013 ha rivelato pubblicamente diverse
informazioni su diversi programmi di sorveglianza di
massa del governo statunitense (NSA, National
Security Agency) e britannico.

14. Privacy e web
Perché ci monitorano?
2) per offrirci una pubblicità migliore (!)
Utilizziamo i cookie per rendere la pubblicità più
coinvolgente [...]i. Alcuni impieghi comuni dei cookie
includono la selezione della pubblicità in base a ciò
che è pertinente per un utente, il miglioramento dei
rapporti sul rendimento delle campagne e la possibilità
di evitare la visualizzazione di annunci che l'utente ha
già visto.
Google utilizza i cookie, come i cookie PREF, NID e
SID, per contribuire alla personalizzazione degli
annunci nelle proprietà di Google, come la Ricerca
Google.
https://www.google.it/intl/it/policies/technologies/types/

15. Privacy e web
Perché ci monitorano?
3) per business (!!)
The Formation of Love, Carlos Greg Diuk,14/02/2014,
https://www.facebook.com/notes/facebook-data-science/the-formation-of-love/10152064609253859

16. 16 / 31
www.google.it/trends/

17. 17 / 31

18. 18 / 31

19. 19 / 31

20. 20 / 31
www.google.it/intl/it/analytics/

21. 21 / 31
Cos'è Google Analytics
Per cominciare a registrare i dati, basta semplicemente inserire questo
codice Javascript in tutte le pagine del sito web prima del tag di
chiusura </body>:
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'nomesito.it');
ga('send', 'pageview');
</script>

22. 22 / 31
Come funziona Google Analytics

23. 23 / 31
Come funziona Google Analytics

24. 24 / 31
Come funziona Google Analytics

25. 25 / 31
Come funziona Google Analytics

26. 17/09/14
La web analytics
26 di 31

27. WEB ANALYTICS
Quando i numeri contano
17/09/14
27 di 31

28. WEB ANALYTICS
Il tempo necessario per acquistare
17/09/14
28 di 31

29. WEB ANALYTICS
Il tempo necessario per acquistare
17/09/14
29 di 31

30. Ecommerce vincente
30 / 31

31. </GRAZIE>
Slide online su SlideShare.net/aprowebari