Appsasia 6월 마켓 리포트 (일본시장자료)

Appsasia Monthly Report [JUNE 2014]

2
Appsasia Market Research
앱스아시아의 일본 시장 조사
1.  일본 시장 Overview
2.  일본 시장 Research
3.  일본 주요 매체 Infographic
4.  일본 채널별 소개
Appsasia Monthly Report
Global App Marketing Agency

일본 안드로이드 마켓의 매출 규모는 독보적인 1위로, 2~3위 시장인 미국과 한국시장을 합한 것보다 크다. iOS의 경우, 1위
인 미국과 비슷하며 이는 그 뒤를 잇는 중국, 영국, 호주, 캐나다 시장을 합친 것보다 크다. 시장이 발달함에 따라 다양한 모
바일 광고들이 발달했으며 TV CM등 고비용의 광고 역시 주목 받고 있다.
■ 일본 모바일 마켓이 매력적인 이유 = 세계 최고 규모의 시장
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Millions
상위 국가 매출 순위 및 규모 비교
(Android/iOS 매출, 2014년 4월 기준)
3위
중국
3위
한국
2위
미국
1위
일본
2위
일본 캐나다
호주
영국
+
+
1위
미국
1. 일본 시장 OVERVIEW

■ 일본 게임 시장 분석
Implication Line 매체 활용 마케팅 고려 (Line Coin), 다양한 기기에 대한 대응 필요
iOS 예상 ARPU $ 1.93
구글 시장 규모
$ 1억7천만/월
iOS 시장 규모
$ 1억 9백만/월
Google 예상 ARPU $ 4.16
Localization 필요성 높음
주요 인기 게임
Puzzle & Dragon, Line Pokopang, etc.
일본 마켓 순위별 일 다운로드 및 매출 예상
산출 기준 : 2013년 하반기 기준/ 시장규모 및 예상 ARPU의 경우는 Free app 과 IAP Grossing 참고 (유료 앱 시장 제외)
•  퍼즐, 캐주얼과 TCG 등 라이트한 게임에서 RPG로 트랜드 이동
•  Sony, Sharp, Fujitsu 등 다양한 디바이스 테스트 필요함
•  일본 소비자는 브랜드 이미지를 중요시 하며 CS에 민감
일본 구글 / iOS Top 50 현지와 및 장르 특징 분석
Localization
일어 기타
90 % 10 %
일본 구글 / iOS Top 50 장르 점유율 관련 지표 분석
2. 일본 시장 Research

(SNS/Blog/Publisher/Video/Market)
3. 일본 주요 매체 INFOGRAPHIC
일본은 세계 최대 규모의 모바일 시장인 만큼 다양한 모바일 광고 플랫폼들이 발달되었습니다.
그 중에는 다른 국가에서는 볼 수 없는 일본만의 매체들도 있습니다.

LINE
54%Mixi
29%
mixi
22%
■ 일본의 주요 SNS
4. 일본 주요 채널별 소개 - SNS
4,800만
2,100만 2,070만
1,300만
383만 270만
LINE Facebook Twitter Mixi Mobage Gree
일본 SNS Active User
(단위: 만명)
전체
이용자
모바일
이용자
SNS 이용률 분석
(출처: ICT Research)
일본 내 사용자 1위 SNS 플랫폼 (모바일). 2013년
11월 , 전 세계 유저 3억명 돌파했으며, 일본 내
유저 약 4800만명 정도 이다. 라인 FREECOIN (C
PI), 동영상 광고 등 모바일 앱 광고를 제공. 일본
최대 CPI 소진 가능 매체로 주목 받는다.
일본 대표적 SNS : LINE
일본 최대 규모의 소셜 네트워크 서비스. 초기 일
본판 싸이월드로 주목을 받았고, 게임 어플 서비
스까지 영역을 넓혀 최근 출시한 ‘몬스터 스트
라이크’는 퍼즐앤드레곤을 제치고 일본 앱스토
어 매출 1위를 달성하는 등 주목을 받고 있다.
일본 대표적 SNS : Mixi
출처: http://www.hivelocity.co.jp/blog/27329

4. 일본 주요 채널별 소개 - 사전예약
■ 일본의 사전 예약 시스템?
Lobi
이치
하야
평균
모집수
OS AndroidiOS
일본 시장 내에서 저급한 어플 이나 계정 삭제 등 부스트 (CPI)광고의 한계가 보이기 시작하는 가운데, 사전예약은 모집수가
점차 확대되고 있으며 Twitter 등을 이용하여 자체 사이트에서 사전 예약수를 증가시키는 방법 등 여러가지 성공적인 케이
스를 보여주고 있습니다. 사전 예약 서비스는 중요한 프로모션 방법으로 자리잡고 있습니다.
** 원의 크기는 최대 모집수/ OS별 비율을 나타냄
게임
기프트
Rocket Start
예약
TOP10
예약수 및 컨버젼율은 컨텐츠의 특성 및 퀄리티
에 따라 상이하며 게임의 특성과 사전예약의 플
랫폼의 성격을 고려해야 합니다.
일반
29%
[매출 TOP100 내 신규게임] 中
사전예약 광고 진행 여부
사전예약
71%

4. 일본 주요 채널별 소개 - Video
글로벌 시장에서 모바일 및 웹 동영상 매체의 영향력은 점차 증가하고 있는 추세이며 그에 따라 전체 광고 시장에서 동영상 광
고의 비중도 커지고 있다. 특히 모바일 게임에서 동영상 광고는 더욱이 중요해지고 있다.
니완고에서 운영하는 일본 최대 동영상 UCC 사이트.
시청자가 직접 영상 화면에 코멘트를 삽입할 수 있다
는 것이 큰 특징이다 (리얼타임 댓글기능). 2013년 기
준 등록 회원수는 3758만명을 넘었고, 1년간 약 88억
회 동영상이 재생되었다.
대표적 동영상 SITE _ 니코니코 동화
100
65
57
47
광고 유형별 영향력 지수
TV 광고 기준 (100)
TV
모바일
동영상
PC
Banner
Mobile
Banner1. 2억 PV/월
평균 사용시간102.7분/일
평균 코멘트 수 100만
YouTube
49%
점유율
Active User 수 비교
5078만
3758만

4. 일본 주요 채널별 소개 – 마토메 / 위키
모든 정보를 자유롭게 조합해 하나의 페이지에 정리,
보존 ・ 소개 할 수 있는 정리(큐레이팅) 서비스.
링크, 이미지, 동영상, 문장인용, 트윗 등을 한 사이트 상
에서 전부 정리 확인 가능
■ 마토메? ■ 위키?
12억 PV/월
게임 공략, 마토메(정리) 등의 목적으로 만들어진 사이트.
공개방식 설정에 따라 한명 또는 복수의 편집이 가능.
뉴스 및 이벤트, 공지사항 등을 작성하여 게시판 및 공략
사이트 등 유저 커뮤니티로 활용 가능
6.3억 PV

보편적인모바일매체를
활용한광고진행하여
어느정도히트에
대한목표치도달
예) Review / CPI 등을 진행
4. 일본 주요 채널별 소개 – TV CM
■ TV CM 전략
일본 시장에서 히트작의 경우 대대적인TV CM 캠페인을 진행하고 있다. 일본 시장에서 여러 히트작을 내는 일본에서는 히
트작의 경우 TV CM으로 매스 마케팅을 하는것을 기본으로 하는데 2가지 타입 (전략)이 있다.
TV 광고를 통해

모바일 매체와 접점이
없는 대중에게
노출과 게임의 브랜
드화 (IP) 진행
보편적 모바일 광고 TV CM
마케팅 초반
초기부터 TV CM 진행
전
략
A
전
략
B
초기부터히트를목표로하는경우또는IP가있는컨텐츠의경우
•  게임 오픈과 함께 모바일 매체와 믹스하여 TV CM을 진행
•  어플을 소개하는 방송을 활용하는 것도 좋은 방법
목표치 도달 후
모바일 어플 소개하는 방송 활용

METRO AD
AD TRUCK
실외 EVENT
§  630만 이용자 <Tokyo Metro>
§  디지털, 차내, 역내 등 디스플레이 AD
§  9개선에서 모든 광고 가능
§  타겟 유저들이 모여있는 루트에 따라
§  이동하며 광고하는 디스플레이 AD
§  대형 간판 및 동영상 홍보
§  METRO 이번트 및 실외 각종 이벤트
§  이벤트 장소 및 규모에 따라 광고
비 상이
4. 일본 주요 채널별 소개 – Off-line Event
■ 기타 오프라인 마케팅

12
About appsasia
앱스아시아는..
1.  appsasia의 Marketing Program
2.  라인 코인 공식 판매 대행사 appsasia
3.  appsasia의 Facebook 광고
4.  앱스아시아의 Reference
appsasia

라인 코인 공식 판매 대행사 appsasia
Appsasia는 국내 최고의 글로벌 마케팅 노하우를 바탕으로 타깃 국가 적합성 판단 부터 Media Mix /이
벤트 제안까지 해당 앱의 성공적인 서비스를 위해 종합적인 가이드를 제시합니다.
■ Appsasia의 Marketing Program
다운로드 Boom-up
m  순위 대응을 위한 Incentive 광고
- 각 국가별 CPI/CPC/Platform 대응
m  진성유저 위한 Non-Incentive 광고
- 페이스북/유튜브 등 진성 마케팅
성공적
서비스
지역
전문가
네트
워크
게임
전문가
운영
노하우
기타 신규 /특화 매체 다수
m  라인 프리 코인 국내 유일 대행사
- 55여 개국 구글/앱 1위 MIM
m  이외 국가별 특화 마케팅 채널 보유
- 바이럴 /동영상/ 이벤트 등
Localization / Beta-Test
m  Target 국가 시장 분석 및 현지화
- Localizing One-Stop Service
m  Target 고객 대한 시장성 Test
- 설문 및 Beta Test 등 고객 분석
PR / Game Site
m  각 국가 유명 웹사이트에 피칭
Ex) 미국 게임 리뷰 사이트 40개 ,
뉴스 매체 100여 개 이상 등
m  게임 사이트 및 앱 직접 컨택
- 현지 프로모션/이벤트/리뷰 가능

전세계 유저
300,000,000
일본 내 유저
47,000,000+
동남아 내 유저
51,000,000+
스페인 내 유저
15,000,000+
일본 4700만 / 전세계 3억 유저
커뮤니케이션 앱
2013년 6월부터 LINE 프리코인 제공
신규상품인 원코인/동영상 출시
기존 상품보다 저렴, 저인센티브
(1 or 3코인적립) 형태로 잔존율이 높음
일본 내 최대 CPI소진 가능매체
BUT 가격이 비싸 대형 메이커 이외에는
사용하는 경우가 그다지 많지 않음
라인 코인 공식 판매 대행사 appsasia

appsasia의 Facebook 광고
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이미지
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소개 Copy A
소개 Copy B
소개 Copy C
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< 실 서비스 전 10종 이상 소재 TEST >
< 젊은 Creator 들의 톡톡 튀는 Copy >
Appsasia 페이스북 관리 프로세스
시행 착오 최소화
10종 소재 제작 후 Copy와 적합성 Test로 최고 효율
철저한 일별 관리
시간 별 대응과 일별 리포트로 진행 기간 철저 모니터링
확실한 결과 도출
KPI를 최종 CPI 환산가 2,000원 설정 초과 시 광고 종료

Reference
■ 100여개 이상 런칭 및 GLOBAL AWARD 수상
지난 3년간 100여 개의 앱을 미국, 일본, 중국, 유럽, 동남아시아 등
글로벌 시장에 성공적으로 마케팅 해왔으며, Global Marketing Award 등을 통해 세계에서 Marketing 능력 인정

■ 다수의 정부지원 사업 성공적 수행
MOIBA / KOCCA 등 글로벌 마케팅 지원사업 수행사로 선정되어 주관기관들과 함께 국내 모바일 앱의 해외진출에 기여
MOIBA
§  미국, 일본, 중국
ü  2012~2013 MOIBA 수행
KOCCA
§  미국, 일본
ü  2012 모바일 게임 BETA TEST
미래글로벌창업지원센터
§  인도네시아, 홍콩, 대만
ü  2013~2014 B2G 수행
해외 마케팅 지원사업
해외시장 BETA TEST 지원사업
미래글로벌창업지원센터
전문컨설팅 사업
Reference

C o m p a n y & S e r v i c e s
Game Marketing Awards 2013

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