Nuevos Productos de Google

1. Novedades de publicidad en
Y lo que está por venir
Susana Aparicio
Edgar Sánchez

2. Modificador de Concordancia Amplia
Cómo funciona
• Añadir signo + delante de uno o varios términos
• Comprende errores ortográficos, plurales, acentos, acrónimos, palabras con
raíz común… (libro-librería)
• Parecido al Match Driver de Yahoo!

3. Modificador de Concordancia Amplia
Ejemplo
+calzado elegante = calzado vestir
+calzado +elegante = calzados elegantes
=/= calzado de vestir
Ventajas
 Mayor cobertura que la concordancia de frase (phrase match)
 Mayor control que la concordancia amplia (broad match)
 Ahorro de trabajo en el manejo de cuentas
 Más impresiones que la concordancia exacta = Clicks = ROI
 Exportable a Yahoo!

4. 3 Nuevas opciones de Adwords para el Bid Management
Conversion Optimizer
Un sistema automático que permite Optimizar CPAs y mejorar el ROI de tus
campañas de Adwords

5. Conversion Optimizer
Cómo funciona
Para cuentas con conversión tracking y al menos 30 conversiones en los
últimos 30 días. Google utiliza esta muestra real de datos históricos para
cambiar las pujas de manera automática
Se toman en cuenta diversos factores para determinar los CPCs
Ej. datos de Geotargeting
Ventajas
Ahorro de trabajo manual en el cambio de pujas
Puede usarse sólo para aquellos grupos susceptibles de convertir mejor.
Aumenta las conversiones y baja el CPA

6. Enhanced PPC
•Sistema de pujas automático para campañas que usen conversion tracking
•Sube o baja el CPC máximo en función de que un término tenga + o -
posibilidades de conversión
•Puede activarse aunque no tengamos 30 conversiones en el último mes
•El incremento de la puja nunca será superior al 30% del CPC máximo

7. Cómo funciona
Cuando hay una impresión, Google analiza los datos
históricos de conversión junto con otros factores
y aumenta o disminuye el CPC máximo de la palabra
clave basándose en la probabilidad de que pueda
ocurrir una conversión.
Ventajas
Puede usarse en cuentas con pocas conversiones
Ahorro de tiempo de Bid Management
Mayor control que el Conversion Optimizer
Desventajas
Ha demostrado dar peores resultados que Conversion Optimizer
Incremento del gasto
Enhanced PPC

8. Bid Simulator y Estimated Top Impressions
•Para ver los clicks, coste e impresiones que podrías haber obtenido con un CPC
distinto en los último 7 días
•Usa información interna, como el Quality Score, para hacer la estimación y darte
una percepción de cómo manejar las pujas
Limitaciones
No incluye datos de Display
No está activo en todas las campañas
No es fiable para periodos estacionales
Estimated Top Impressions
•Para ver las veces que tu anuncio ha
aparecido por debajo de la palabra clave de
búsqueda (al Norte) en los último 7 días
•Sólo para Google
•Es una estimación. No puede garantizar
resultados futuros

9. Remarketing
•Nueva forma de publicidad de acuerdo a intereses del usuario de nuestra Web
•Disponible para la Red de Contenidos de Google (texto o display)

10. Remarketing
Muestra anuncios en función de las interacciones previas con tu sitio
Web = 2ª oportunidad para atraer al usuario
Behavioral Marketing: varias campañas de remarketing
Ventajas
1. Usuarios que han visitado página
2. Usuarios que ya han comprado entradas
“Entradas a mitad de precio”
“Camisetas para animar a tu equipo”
Anuncios más relevantes y útiles para el usuario

11. Ad Site Links
(Nuevo) formato de anuncios patrocinados que permite la extensión del texto a 2
líneas con varios enlaces a diferentes secciones de la Web
•Deriva del site links de resultados orgánicos
• Libre para todos los clientes de Adwords pero Google se reserva el derecho a
mostrarlo bajo criterios propios (relevancia de anuncio, calidad, puja, etc.)
• A nivel de campaña
Ventajas
Incremento del CTR del 30%
CPC idéntico en cualquier link

12. Product Extensions (Disponible en EE.UU.)
Nuevo formato de anuncio enriquecido, parecido al Ad Site Links, pero en vez
de links aparecen fotos del producto, precios, etc.
Ventajas
Incremento del CTR (aunque menos que con el Ad Site Links)
= CPC para todos los links, menos para desplegar el anuncio
Posibilidad de controlar los productos a mostrar: ofertas, promociones, etc.
Cómo funciona
Necesitas una cuenta de Google Merchant (antiguo Google Base)
Asociado a una cuenta de Adwords

13. Product Listing Ads (Disponible en EE.UU.)
Igual que Product Extensions: un formato de anuncio enriquecido con nombre
del producto, foto, pvp, pero sin necesidad de tener una cuenta Adwords.
Cómo funciona
Win win situation: sólo se paga por conversiones
Facilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios)
 En el Merchant Center se puede habilitar el programa de Product Listing Ads
de manera que cuando un usuario busque algún producto de nuestro catálogo,
éste aparecerá en nuestro anuncio patrocinado
 Pago a Google por CPA
Ventajas
Desventajas
Sólo para productos (no palabras genéricas)
Competencia: de anunciantes dispuestos a pagar mayor CPA
Win win situation: sólo se paga por conversiones
Facilidad de manejo (no hacen falta kws ni anuncios)

14. • Modificador de concordancia amplia
http://adwords-es.blogspot.com/search?q=modificador
• Conversion Optimizer
http://www.youtube.com/watch?v=HUQs7fNYp3Q&feature=related
• Enhanced PPC
http://www.youtube.com/watch?v=wnJi3x8rTVc&feature=channel
• Bid Simulator y Estimated Top Impressions
http://www.youtube.com/watch?v=b-FzSL66Zjg
• Remarketing:
http://adwords-es.blogspot.com/2010/03/remarketing-mejores-resultados-para-los.html
http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=en&topic=27765
http://www.youtube.com/watch?v=ZmusXoLqXbk
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=170449
http://www.searchenginejournal.com/getting-smart-with-adwords-re-marketing/24539/
• Google Merchant Center
http://googlebase.blogspot.com/2009/09/introducing-google-merchant-center.html
• Ad site links
http://adwords.blogspot.com/2010/06/ad-sitelinks-now-available-for-any.html
• Product Extensions
http://adwords.blogspot.com/2009/11/product-extensions-available-to-all-us.html
• Product Listing Ads
http://www.google.com/ads/innovations/productlistingads.html
Enlaces con más información