青森大学生へのアンケート、ゆるキャラを運用している事業者へのヒアリングを通じて、ゆるキャラの潜在力に迫った。その結果、施設、観光地、特産物などの PR やイメージアップ、売り上げ向上、入込客数の増加、地域住民の交流の場の増加などのポジティブな影響を地元に及ぼし得ることが分かった。

1. ゆるキャラを活用したまちづくりの可能性
～青森県内の事例をめぐり～
2119018 奥崎 千優
社会学専門演習Ⅳ・卒業論文
2023年1月

2. 目次
1.研究目的
2.調査方法
3.調査結果
4.結論
5.参考文献
6.謝辞

3. 研究目的
青森県内における「ゆるキャラ」の活動
⇒市町村に及ぼす影響
⇒まちづくりの可能性
どのような影響と可能性があるのか・・・・

4. 調査方法
ゼミ論文の分析や調査結果
⇒比較検討・分析
ヒアリング調査
実施日：2022年11月28日（金）10時～11時
場 所：青い森鉄道株式会社
対 象：青い森鉄道経営戦略部 新岡太郎部長、金澤芽以氏
内 容：「モーリー」について
引用元：日本ご当地キャラクター協会

5. 調査結果
1.SNS の活用が重要、かつ、大きな課題
2.積極的な活動
⇒親しみやすさを持たせることができる
3.特異性を持たせることが重要
4. 地域住民同士が参加しやすいような企画作り
⇒住民同士の支え合い、助け合いにつながる

6. 結論
ゆるキャラを積極的に活用する
1.施設、観光地、特産物などの PR やイメージアップ
2.売り上げ向上
3.入込客数の増加
4.地域住民の交流の場の増加
⇒良い影響を市町村に 及ぼす可能性がある。

7. 参考文献
・越川靖子（2013）『 キャラクターとブランドに関する一考察－地域振興
とゆるキャラ発展のた めに－』湘北短期大学総合ビジネス学科，湘北紀要，
（34），pp.161-176
・地下雄大（2013）『ゆるキャラ「くまモン」のブランド構築についての
研究』商大ビジネスレ ビュー，2（2），pp.97-112
・中尾麻甫・宮部和幸（2013）『農村における地域ゆるキャラクターの導
入戦略に関する一考察－ 福島県石川町の地域ゆるキャラクター「石ころ
多」の導入を通して－』食品経済研究，（41），pp.24- 33

8. 謝辞
本研究に際しては、終始適切な助言を賜り、丁寧なご指導をして
くださった櫛引素夫教授 に心から感謝いたします。
また、副査として有益な助言をいただいた石井重成准教授に感
謝申し上げます。
そして、アンケート調査にご協力をしていただいた秋田敏博教
授、櫛引ゼミのみなさま、 青森大学ぬい撮り倶楽部のみなさま、
キャリア特別実習のみなさま、ヒアリング調査にご協 力をして
いただいた青い森鉄道株式会社経営戦略部の新岡太郎部長、金澤
芽以氏にお世話 になりました。みなさまにご協力をしていただ
いたおかげで、卒業論文を書き上げることが できました。御礼
申し上げます。