CREATIVE BUSINESS - CITY BRANDING | TK PARK YALA 2013
•
16 gostaram•3,248 visualizações
บรรยายพิเศษ CREATIVE BUSINESS - CITY BRANDING "ความรู้ตั้งตัวได้ " เติมเต็มศักยภาพการพัฒนาเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ โครงการสนับสนุนการจัดตั้งและพัฒนาอุทยานการเรียนรู้ ใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ 22 กันยายน 2556 ณ อุทยานการเรียนรู้ยะลา จังหวัดยะลา
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Destaque
Destaque (20)
Semelhante a CREATIVE BUSINESS - CITY BRANDING | TK PARK YALA 2013
Semelhante a CREATIVE BUSINESS - CITY BRANDING | TK PARK YALA 2013 (20)
Mais de Anunta Intra-aksorn
CREATIVE BUSINESS - CITY BRANDING | TK PARK YALA 2013
- 2. ความรู้ตั้งตัวได้ เติมเต็มศักยภาพการพัฒนาเศรษฐกิจเชิงสร้างสรรค์ โครงการสนับสนุนการจัดตั้งและพัฒนาอุทยานการเรียนรู้ ใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ 22 กันยายน 2556 ณ อุทยานการเรียนรู้ยะลา จังหวัดยะลา โดย อนันตา อินทรอักษร เจ้าหน้าที่พัฒนาเครือข่ายและธุรกิจสร้างสรรค์ ศูนย์ สร้างสรรค์งานออกแบบ (TCDC)
- 3. WHAT CAN MAKE GOOD BUSINESS? ต้องมีอะไรถึงขายได้
- 4. ขนมหวาน
- 5. ญี่ปุ่น ธรรมชาติ --- “ลักษณะทางภูมิศาสตร์ สภาพแวดล้อม ลักษณะเฉพาะพื้นที่” ฤดูใบไม้ผลิ
- 7. สบู่ Sakura Sekken สบู่ Sakura Sekken
- 8. ทุนทางวัฒนธรรม / วัตถุดิบ จับต้องได้ จับต้องไม่ได้ Tangible Intangible ภูมิศาสตร์ สภาพแวดล้อม สถาปัตยกรรม หัตถกรรม เครื่องมือ เครื่องใช้ เครื่องแต่งกาย อาหาร ยานพาหนะ ศาสนา ความเชื่อ ระเบียบ ประเพณี การศึกษา ศิลปะ วรรณคดี
- 9. สินทรัพย์ทางวัฒนธรรม Cultural asset ดั้งเดิม ร่วมสมัย Traditional Contemporary อดีต ปัจจุบัน Then Now ชั้นสูง High art ประชานิยม Popular culture
- 10. THAI CULTURAL ASSET สินทรัพย์ทางวัฒนธรรมขอ งไทย Hypersense ความสามารถในการสร้างความรู้สึกของการสัมผัสและบรรยากาศ ของความรื่นรมย์ที่นาไปใช้ในการผลิตเครื่องสาอาง สินค้าเพื่อ ดูแลสุขภาพ แฟชั่น Refined Pollination ความสามารถในการผสมผสานวัฒนธรรมของชาติต่างๆ ให้กลาย มาเป็นผลิตภัณฑ์ของไทยได้อย่างเยี่ยมยอด Exotic Care ความละเอียดอ่อนในการดูแลที่สามารถถ่ายทอดออกมาเป็นการ ให้บริการที่ช่วยผ่อนคลายความเครียดให้ผู้บริโภคจากเมืองใหญ่
- 11. HARNN : AROMA & SPA แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรม
- 13. แผ่นพับ
- 22. HARNN & THANN ก่อตั้งเมื่อปี 2542 โดยคุณวุฒชัย หาญพานิช ิ เริ่มจากตั้งบูธขายสินค้าในงานของกรมส่งเสริมการส่งออก /HARNN นั้นเน้นสินค้าจากสมุนไพร บารุงผิวกาย-อุปกรณ์อโรมาทั้งสาหรับสปาที่บ้านและ บริการสปาระดับหรู ตั้งแต่หัวจรดเท้า /THANN เป็นแบรนด์ที่ต่อยอดมาจาก HARNN โดย THANN มาจากคาว่า “ธัญ(พืช)” /ปัจจุบัน HARNN & THANN นั้นมีสาขาอยู่ 20 ประเทศทั่วโลก **เมื่อปีก่อนกษัตริย์จกมี่พร้อมด้วยพระราชินี มาเดินเลือกซื้อของอยู่ในร้านของ THANN ..... ิ๊ ภูมิใจไทยทา
- 23. THANN CSR THANN for Morning Meal project /โครงการเพื่อช่วยหาอาหารเช้าแก่เด็กในมูลนิธิศุภนิมิต โดยรายได้ทั้งหมดไม่หักค่าใช้จ่ายจากการจาหน่ายผลิตภัณฑ์ ** ผลิตภัณฑ์ ราคา 600 บาท = เด็ก 1 คนมีอาหารเช้าทานตลอด 30 วัน
- 29. VALUE CREATION เป็นสิ่งที่ควรจะทาและต้องทาให้สาเร็จ /ต้องทา เพราะทุกประเทศมีศักยภาพในการผลิตได้เหมือนกัน /Value Creation เกิดขึ้นทั่วโลก เช่น ยุโรปขายวัฒนธรรมของตน ผ่าน การทากาแฟ เส้นก๋วยเตี๋ยว (พาสต้า) วิธีเย็บเสื้อผ้า วิธีเย็บ เครื่องหนัง ฯลฯ /ผูซื้อมองเห็นคุณค่าและมูลค่า และยอมจ่ายมากกว่าเพื่อซื้อของ ้ ที่ดูว่าเหมือนกัน แต่ไม่เหมือน นี่คือสิ่งที่เรียกว่า Value Creation การสร้างมูลค่าและคุณค่า ที่มาจากส่วนประกอบของสังคมตนเองและเทคโนโลยี
- 30. CULTURAL ASSET สินทรัพย์ทางวัฒนธรรม /เมื่อใดที่เราจะเอา แนวคิดเกี่ยวกับองค์รวม (Holistic) มาใช้ ในระบบ ต้องมีการสร้างประสบการณ์ทางวัฒนธรรมร่วม เหมือนกับการเข้าถึงผู้ใช้ เพื่อเป็นการหาวัฒนธรรมคน /สินค้าและบริการทางวัฒนธรรม ผู้ใช้คือ คนที่ยังไม่รู้จักเรา ต้องทาให้เขารู้จัก “อนุรักษ์ สืบสาน ถายทอด” ** ของที่เราทา หรือคิดจะทา เราเขาใจผู้ใช้-ลูกค้าแล้วรึยัง?
- 31. CULTURAL INSPIRATION แรงบันดาลใจจากวัฒนธรรม /ความคิดสร้างสรรค์ มีอยู่ในชีวิตประจาวัน เป็นเหมือนกับ กระพี้ ที่ทาให้สังคมมีเสน่ห์ มีอัตลักษณ์สร้างเอกลักษณ์ทาง สังคมได้ จนเติบโตเป็นวัฒนธรรม /ความรู้ ขึ้นอยู่กับผู้รับ ว่ารับไปแล้วถูกนาไปใช้ประโยชน์จริง ด้วยการออกแบบที่มีประสิทธิภาพ : การออกแบบธุรกิจ การ ออกแบบการขาย การออกแบบสินค้าและบริการ ** เป็นวิธีคิดที่ถูก แต่ยังไม่มีใครนามาใช้ได้ถูกต้อง ** คุณกล้าที่จะเริ่ม คิด-ทาหรือไม่ ?
- 33. ผลิตภัณฑ์ ท้องถิ่น วัฒนธรรม จิตใจ วิญญาณ ความเป็นมิตร เจ้าบ้าน การมีส่วน ร่วมและ ลง มือทาจริง SEEING LEARNING EXPERIENCING จดจา ประทับใจ เข้าใจ HAND-ON PARTICIPATION CO-CREATION EXCHANGE TRANSFORM ENGAGE INTERACTION DIY CUSTOMIZATION ADAPTATION Product Process (กระบวนการ ความลึกซึ้ง) People (โดยคนท้องถิ่น ช่างฝีมือ) Professional (ความชานาญ ความ เป็นตัวของตัวเอง) ลักษณะ กิจกรรม
- 62. คาว่า ยะลา มาจากภาษาพื้นเมืองเดิมว่า ยะลอ ซึ่งแปลว่า “แห” เป็นเมืองชายแดนภาคใต้ ที่ ผสมผสานวัฒนธรรมของชนต่างเชื้อชาติ ทั้งไทย จีน และอิสลาม มีความน่าสนใจทั้งทางด้าน ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และธรรมชาติที่สวยงาม
- 63. ยะลา Bird City ศูนย์กลางเศรษฐกิจนก เมืองต้นแบบตามแนวทางเศรษฐกิจสร้างสรรค์ 1.เมืองที่มีต้นทุนและปัญญาทางวัฒนธรรม ประเพณี ภูมิปัญญาพื้นบ้าน แหล่งท่องเที่ยว หรือสินค้าที่มี เอกลักษณ์ 2.เมือง ที่มีอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่มีศักยภาพ ที่ควร ได้รับการส่งเสริมและสนับสนุน เช่น มรดกทาง วัฒนธรรมและภูมิปัญญา เอกลักษณ์ศิลปวัฒนธรรม งานฝีมือ สินค้าเชิงสร้างสรรค์ และการออกแบบ จังหวัดที่ได้รับการคัดเลือก เป็นเมืองต้นแบบ จะได้รับ การแสดงผลงานสร้างสรรค์ของเมืองเพื่อเชิดชูอัต ลักษณ์ของเมือง กระตุ้น สร้างความตระหนัก และ สร้างแรงจูงใจให้กับประชาชนในจังหวัด/ท้องถิ่น/ ชุมชน คิดสร้างสรรค์ผลงาน เพื่อเป็นช่องทางในการ สร้างเครือข่ายต่อยอดผลงานสร้างสรรค์ให้กับคนไทย
- 73. สถาปนิก นักวิจัย และนักพัฒนา นักโฆษณา ศิลปิน และ นักสะสม นักออกแบบ คนทาหนัง นักออกแบบแฟชั่น นักออกแบบสิ่งพิมพ์ นักดนตรี ช่างฝีมือ นักออกแบบเกมส์และซอฟแวร์ นักแสดง นักเต้น นักออกแบบท่าเต้น นักผลิตรายการและนักจัดรายการ
- 79. CREATIVE THINKING คิดอย่างสร้างสรรค์ 1. ความคิดสร้างสรรค์ คืออะไร? 2. ความคิดสร้างสรรค์ สาคัญกับผู้ประกอบการอย่างไร?? 3. ทาไมถึงต้องออกแบบธุรกิจอย่างสร้างสรรค์???
- 80. KORAKOT STUDIO หัตถกรรม: กรกต อารมย์ดี แห่งห้างหุ้นส่วนจากัด กรกต อินเตอร์เนชั่นแนล จ.เพชรบุรี “นักสร้างคน คนสร้างงาน” “กรกต”
- 83. ประเทศไทย
- 86. CREATIVE ECONOMY “การสร้างมูลค่าจากความคิด” ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) และองค์ความรู้ (Knowledge) + นวัตกรรม (Innovation) + การออกแบบ (Design) + เทคโนโลยี (Technology) และวัฒนธรรม(Culture) + ธุรกิจ = สินค้าหรือบริการสร้างสรรค์ (Creative product / Creative service)
- 87. วัฒนธรรม (Culture) วิถีการดาเนินชีวิตของสังคม เป็นแบบแผนการประพฤติและการแสดงออกซึ่ง ความรู้สึกนึกคิดในสถานการณ์ต่างๆ ที่สมาชิกในสังคมเดียวกันสามารถเข้าใจ และซาบซึ้งร่วมกัน คานิยามจากสานักงานคณะกรรมการวัฒนธรรมแห่งชาติ รูปแบบของกิจกรรมมนุษย์และโครงสร้างเชิงสัญลักษณ์ที่ทาให้กิจกรรมนั้นเด่นชัดและ มีความสาคัญ วิถีการดาเนินชีวิตซึ่งเป็นพฤติกรรมและสิ่งที่คนในหมู่ผลิตสร้างขึ้นด้วยการเรียนรู้จาก กันและกัน และร่วมใช้อยู่ในหมู่พวกของตน สัญลักษณ์ที่แสดงความเป็นส่วนตัว และความเป็นสาธารณะ (อัตลักษณ์ – Identity)
- 88. เศรษฐกิจสร้างสรรค์ CREATIVE ECONOMY “การสร้างมูลค่าจากความคิด” (Value Creation) มูลค่า (ราคาสิ่งของ) คุณค่า (สิ่งที่มีประโยชน์, ของที่มีมูลค่าสูง) ≠
- 89. สินทรัพย์ ทุน + ทักษะ + ทางวัฒนธรรม =
- 90. ทุน + ทักษะ + เทคโนโลยี สินทรัพย์ ความคิด = + + ทางวัฒนธรรม สร้างสรรค์ Value Creation
- 91. วัสดุสู่ผลิตภัณฑ์ > การย้อมสีธรรมชาติ ภูมิปัญญาเก่าร่วมสมัย walkonthewildside : ผลิตจากฝ้ายธรรมชาติ ไม่ฟอกสี 100 % เป็นทายาทของ "แม่ฑีตาผ้า ย้อมคราม" จ. สกลนคร นาภูมิปัญญาเก่าแก่เทคนิคการย้อมครามมาทาให้ร่วมสมัย และ เหมาะกับคนรุ่นใหม่ ***เสน่ห์ของการย้อมสีธรรมชาติคือความไม่สมบูรณ์แบบ และสิ่งไม่คาด ฝันที่มักเกิดขึ้น***
- 92. KOCHAPORN วัสดุสู่ผลิตภัณฑ์ > สินค้าโอท็อปแปลงร่าง TCDC ต้ ย์ปัญจพล ทางานร่วมกับกลุ่มแม่บ้า อปว่ “หัตถกรรมไทยก็ทันสมั ได้” โดยแนะให้ กชพร ปัถองการสร้างการรับรู้ใหม่ต่อสินค้าโอท็นโอท็าอปในพื้นที่จังหวัดสงขลายเป็นตัวแทนช่วย กชพรมองหากลุกเป้าหมายใหม่ เช่ งสานหลายชนิด ปัญหาของกชพรคือการตั้งราคาสินค้า ทาการตลาดให้่มับผลิตภัณฑ์เครื่อน ผู้หญิงเมืองที่ชอบงานคราฟท์ เพื่อจะได้สร้างรูปแบบของ สินค้าให้ ยสไตล์การออกแบบเดิมๆ ดูอย่ เงไรผู้ซื้อ มากขึ้น เพราะด้วตอบโจทย์รสนิยมและไลฟ์สไตล์าฉพาะได้ก็ติดภาพความเป็น “สินค้าราคาถูก”
- 93. วัสดุสู่ผลิตภัณฑ์ > KOCHAPORN - สินค้าโอท็อปแปลงร่าง จากตัวอย่างวัสดุที่มีอยู่เดิม เช่น กระจูดย้อมสี แผ่นหนังเทียม กามะหยี่ TCDC ได้ทดลองปรับปรุง เน้นการจับคู่สีและ วัสดุที่แปลกตา ทันสมัยมากขึ้น การวางแผนการขยายไลน์สินค้าเพิ่ม โดยเน้นให้นาเสนอเป็นคอลเลกชั่น ซึ่งจะ เชื่อมโยงกันด้วยคู่สีและจังหวะของสีในตัวสินค้า เช่น สีเอิร์ธโทนเบรกด้วยสีส้มหรือเหลืองสด เป็นต้น
- 96. ความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์คือ ต้นทุนทางเศรษฐกิจที่สาคัญที่สุด HUMAN CREATIVITY IS THE ULTIMATE ECONOMIC RESOURCE. Richard Florida The Rise of the Creative Class