Avidlyn Jyväskylän toimistolla aamuesitykseni 19SEP2019

1. Näin kirjoitat
(ki)innostavaa
yritysblogia
avidlyagency.com/fi/opi-ja-kasva
lowreality.blogspot.com
Antti Leino
Markkinointiarkkitehti, valmentaja
19 09 2019
1

2. © Avidly
5+5
AAMUN AIHEET
#avidlyFI
#anttileino
#avidlyagency
“Miten saataisiin yritysblogi sykähdyttämään
kohderyhmää? Sillä voittavat yritykset ottavat kantaa,
tekevät tekoja – ja viestivät siitä. Miten kirjoittaa
rohkeita ja kiinnostavia postauksia, joita kohderyhmäsi
haluaa lukea”
➔ 5 ideaa sisällön tuotantoon, ideointiin ja
tekemisen hallintaan
➔ 5 vinkkiä parempaan hakukonelöydettävyyteen
Googlessa
2

3. 3
Miksi blogi?
➔ Blogi rakentaa asiantuntijuutta ja henkilöbrändiä - parhaimmillaan
vaikutus kestää useita vuosia
➔ Asiantuntijalle blogi on erinomainen tapa jäsentää omaa ajatteluaan
➔ Blogilla voit herättää keskustelua ja tarjota vaihtoehtoisia
ajattelumalleja
➔ Oma tai yritysblogi on yksi kätevimmistä taktiikoista huolehtia
hakukonenäkyvyydestä. Blogin luonne sopii hyvin
hakukoneoptimointiin:
- Sisältö päivittyy luonnollisesti ja säännöllisesti.
- Sisältö on rikasta ja monipuolista.
- Linkkiä blogiin on vaivatonta levittää sosiaalisissa verkostoissa.
3

4. 4
Viisi ideaa sisällön tuotantoon,
ideointiin ja tekemisen hallintaan

5. 5
Selkeästi rajattu aihepiiri
➔ Joka minua kiinnostaa… ärsyttää… ihmetyttää… ihastuttaa
➔ Joka on juuri nyt ajankohtainen keskustelunaihe
➔ Josta tiedän jotain tai minulla on joku kokemus
➔ Josta näin mielenkiintoisen esityksen tai luin hyvän artikkelin
➔ Jossa haluaisin “valistaa” lukijoita
Älä syleile koko maailmaa vaan ota yksi, kapeahko aihe.
5
PÄÄVIESTI
Tukiviesti Tukiviesti Tukiviesti

6. 6
Alku Keskikohta Loppu
Esittely
Kliimaksi
Käänne
komplikaatio
Toista pääviestiä eri kohdissa tarinaa

7. 7
Teksti tehdään lukijalle
Kenelle blogini on suunnattu?
➔ Ajattele asiakastasi tai muuta kohderyhmään kuuluvaa henkilöä
➔ Millaisia haasteita hänellä on? Mistä hän on kiinnostunut? Millaisesta
sisällöstä hän voisi hyötyä? Mihin tarjoat ratkaisua?
➔ Mitä iloa lukijalle on blogikirjoituksestasi? Avaako se jonkin uuden
näkökulman tai tuo hyödyllistä uutta tietoa?
➔ Kirjoita yksilölle: se auttaa tekemään sanastosta sopivan.
Tavoittele massoja, kirjoita yksilölle
7

8. 8
Valitse näkökulma: se
antaa tekstille luonteen
● Kenen kannalta katsot
● Tarkastele aihetta läheltä ja kaukaa
● Tuttuihin asioihin uusia näkökulmia
● Kaiva esiin uutta tietoa, faktaa, tilastoja
● Erikoiset tapahtumat ja draama kiinnostavat
lukijoita
Näkökulma houkuttaa myös kommentoijia
(pääsevät muistuttamaan muista näkökulmista)
8

9. © Avidly
Mikä saa ihmiset
puhumaan
sinusta?
Tabu
Epätavallinen
Huumori
Järjetön
Salainen
Humanitäärinen
Insentiivi
Hyvä palvelu / huono palvelu
Loistava / erilainen / kaunis / huono tuote

10. 10
Aloitus kaappaa lukijan huomion
➔ Ensimmäinen kappale saattelee tekstiin - kolmen rivin
mahdollisuus saada lukija kiinnostumaan.
➔ Aloita esim. kärjistetyllä väitteellä, henkilökohtaisella
kokemuksella tai kriitiikillä / kehuilla.
➔ Omien mokien myöntäminen on kultaa ja herättää kiinnostuksen
välittömästi
10

11. 11
Muutama kikka otsikointiin
1. Väitteen, pääajatuksen tai kysymyksen nostaminen sisällöstä
- Paras sijoituskohde 2018
- Perheyhtiöt pitäisi kieltää lailla
2. Kaksiosaiset otsikot, joissa mennään yleisestä yksityiseen tai päinvastoin,
- Vaikka tekisit töitä kellon ympäri, et pystyisi samaan: ohjelmistorobotti on sinua sata kertaa
tehokkaampi
- Google tiukentaa ruuviaan – testaa, onko nettisivustosi turvallinen
3. Alueellisuus & erisnimet
- Tämä Vantaan alue kasvaa huimaa vauhtia – kymmenen vuoden päästä 50 000 asukasta
- Näin Supercell, Spotify ja Skype mokasivat menestyjiksi – ota opit talteen
4. Henkilökohtaisuus, puhutteleminen
- Johtaja, hoidatko itseäsi yhtä hyvin kuin yritystäsi?
- Jos kirurgi pystyy tekemään työnsä etänä, etkö sinäkin?
5. Numeroilla puhuminen ja rahan esiin nostaminen
- Freelancer – näin paljon sinun pitää laskuttaa, jotta tienaat suomalaisen keskipalkan verran
- Oma auto, huonoin sijoituksesi ikinä?

12. 12
Rakenne
➔ Havainto ……. Haaste/ongelma …… Ratkaisu - itse käytän paljon tätä
➔ Päämäärä …. Tiekartta …. perillä …. mitä opittiin
➔ Tarinallinen: Kun asiat olivat vielä ok… Ongelmat kasautuvat ...Kaikki
on menetetty! … Toivon pilkahdus … Nousuun … Tarinan opetus
➔ Pitch: Ongelman kuvaus ... Visio (ilman ongelmaa)... Mitä vaihtoehtoja
on ... Perustelu miksi X on paras
Vinkki: Saat oivan blogirungon myös kirjaamalla 2-3 blogin kohderyhmille
kiinnostavaa kysymystä ja vastaamalla tekstissäsi niihin
12

13. Kirjoita niin että tuntuu!
Blogin ei tarvitse olla tasapuolinen, vaan sen olisi tarkoitus ottaa
kantaa
Profiloidu: ole rohkeasti jotain mieltä ja kirjoita suoraan.
Jos joku on eri mieltä tai suuttuu, se ei ole vaarallista.
Älä kuitenkaan lauo mielipiteitä löysästi vaan muista kirjoittaa
kannanotollesi myös perustelut.
13

14. 14
Lopetus, joka tukee tekstin
tavoitetta
1. Palaa alkuun - jos olet esittänyt väitteen, hypoteesin tms
2. Vedä yhteen
3. Heitä haaste tai kehotus
4. Yllätä
5. Allekirjoita
14

15. © Avidly
Viihtyminen
Inspiraatio
Ansaita statusta
Oppia uutta
Etsiessään apua
Tulla palkituiksi
Miksi ihmiset
osallistuvat ja
jakavat?

16. © Avidly
Pari villiä
ajatusta
1 Ota kantaa blogissa. Politiikkaan.. Ympäristöön. Yhteiskuntaan. Tasa-arvoon.
Modernissa yhteiskunnassa ihmisillä on oikeus tietää mitä heidän arvostamat
brändit ja omistajat niiden takana ajattelevat oikeista asioista.
2 Ajankohtaisiin asioihin kantaa ottaminen. Katso kohta 1.
3 Näytä tekoja. Markkinointi on paljon parempaa kun tekee hyviä asioita. Käytä
blogia tekojen taustoittamiseen
4 Ota käyttöön 5:2:1-sääntö blogissa
5: jaa blogissa verkostosta poimittuja sisältöjä, ideoita ja ajatuksia eteenpäin
lisättynä omalla näkemyksellä. Tätä kutsutaan kuratoinniksi. Se on myös tehokas
tapa verkostua erilaisten sidosryhmien ja vaikuttajien kanssa.
2: brändin ajatuksella kirjoittamaa lisäarvoa tuottavaa sisältöä. Tässä kohtaa voi
myydä
1: sisältöä, joka inhimillistä brändiä: Ihmisiä, tekoja ja tapahtumia.

17. 17
Anna persoonan näkyä!
Älä kirjoita liian fiinisti vaan anna oman persoonan näkyä tekstissä.
On tärkeää, että kirjoittaja paljastaa itsestään edes vähän.
Seuraa muita alasi blogeja ja mieti, miten erottaudut niistä.
Ole luonteva – ja huumoriakin saa olla!
17

18. Löydettävyys -
hakukoneoptimointi ja
bloggaaminen
18

19. Mistä on kyse? Blogin hakukoneoptimointi keskittyy pitkälti valittujen avainsanojen
sijoitteluun blogiin ja verkkosivulle niin, että hakukone huomaa ne
mahdollisimman tehokkaasti.
Nyrkkisääntö: yksi blogikirjoitus käsittelee yhtä aihetta.
➔ Lähtökohta on, että sinulla on valittuna se avainsana tai
laajennettu sanasto (eli hakulauseke), jota bloggauksen kautta
haluat nostaa esille hakuvastauksissa.
➔ Tämän jälkeen tekstiä voi lähteä optimoimaan seuraavissa
kohteissa:
1. Sivun otsikko
2. Sivun metakuvausteksti
3. Tekstin otsikko ja alaotsikot
4. Tekstisissältö
5. Linkit muualle
6. Kuvien ja medioiden alt-tekstit
19

20. © Avidly
Google Analytics-raportit kertovat sisällön (sivun) löydettävyydestä
ja myös haluttavuudesta
20

21. Sivun otsikko on
tärkein!
Optimointia ajatellen muutama perusasia ei ole muuttunut Googlen
hakualgoritmissa.
● Ylempänä sivun koodissa olevat asiat ovat tärkeämpiä kuin
alempana.
● Niinpä sijoita avainsana sivun otsikkoon eli TITLE-tagin
sisään. Pituudeltaan TITLE-tagi on 55-65 merkkiä.
21

22. Muista metatekstit
ja otsikot
Meta-kuvaus
Käytä avainsanaa myös blogisivun meta-kuvaustekstissä, jonka pituus on
nykyään 220-320 merkkiä. Kuvaa siinä sivun sisältöä hyvällä ja
luonnollisella kielellä.
Otsikot
Käytä samaa avainsanaa ja sanastoa blogisivun ensimmäisessä H1-
otsikossa ja alaotsikoissa. Hyvä julkaisujärjestelmä ja hyvin tehty sivusto
auttaa sinua tuottamaan nämä sisällöt oikeaan paikkaan. Hyvä
julkaisujärjestelmä myös tuottaa sivun URL-osoitteen sellaiseen
muotoon, että avainsana näkyy myös linkissä.
22

23. Hakukoneoptimointi
leipätekstissä
Itsestään selvää on käyttää avainsanaa ja laajennettua sanastoa itse
blogikirjoituksen sisältötekstissä.
● Käytä avainsanaa luovasti ja varioiden pitkin tekstiä.
● Liika toisto ei ole hyväksi, sillä hakukoneet tulkitsevat jankkaamisen
huijausyritykseksi.
● Toiston sijaan kannattaa keskittyä synonyymeihin ja rikkaaseen
tekstiin.
● Muista, että kirjoitat aina lukijoille, et hakurobotille. Kirjoita siis
kunnon lauseita ja selkeää suomea.
● Mitä laadukkaampaa ja asiapitoisempaa sisältöä tuottaa, sitä
arvokkaammaksi niin hakukoneet kuin lukijatkin sisällön kokevat.
23

24. Linkit ja mediat
Sisäiset ja ulkoiset linkitykset
Sisällytä tekstiisi linkkejä, joissa käytät linkkinä avainsanaasi,
esimerkiksi
“Katso miten saavuettavuus vaikuttaa blogin
hakukoneoptimoinnissa”
● Sisäisillä linkeillä tarkoitetaan saman url-osoitteen sisällä
tapahtuvia linkkauksia. Esimerkiksi yritys voi
blogikirjoituksestaan linkata aiheeseen liittyviin palveluihin,
tuotteisiin tai muihin blogikirjoituksiin.
● Ulkoiset linkit ohjaavat pois sivustolta sellaisiin lähteisiin, jotka
ovat kirjoituksen kannalta oleellisia.
Hyödynnä kuvat ja mediat hakukoneoptimoinnissa
Rikasta sivun sisältöä kuvilla ja upotetulla materiaalilla. Käytä
kuvissa luonnollisesti avainsanaa, ja varmista, että upotetussa
Youtube-videossa tai Slideshare-dokumentissa on alunperin käytetty
avainsanaasi.
24

25. © Avidly
Linkkejä ja
lähteitä
avidlyagency.com/fi/opi-ja-kasva
lowreality.blogspot.com
turistika.tumblr.com
LinkedIn blogialusta: https://www.linkedin.com/post/new
Hakukoneoptimoinnin opas:
https://www.avidlyagency.com/fi/opi-ja-kasva/hakukoneoptimointi-
blogikirjoituksissa-6-tapaa-varmistaa-nakyvyys
Blogiopas:
https://www.avidlyagency.com/fi/opi-ja-kasva/rohkea-ja-avoin-viestint
%C3%A4-kasvattaa-luottamusta
Kuvia:
https://unsplash.com/
https://www.canva.com/
https://pixabay.com/
25

26. #tomorrowbound | avidlyagency.com
Hyviä tekstejä!
26