Ponencia del VII Betabeers ESTR (reunión mensual de desarroladores y diseñadores de web y apps del Estrecho de Gibraltar) celebrada el jueves 23 de enero de 2014 en el Espacio de Coworking de InnovAtlas en Algeciras (Cádiz) e impartida por Antonio Cózar. Más info: http://www.innovatlas.org

1. “E-mail marketing con MailChimp”
(Deja que un mono te ayude a dar a conocer tu proyecto)
Algeciras, jueves 23 de enero de 2014

2. Por favor, todos los dispositivos encendidos

3. ¿Qué ocurre cuando terminamos
un proyecto?

4. Pensamos que hemos cruzado la meta

5. …pero los proyectos necesitan también
notoriedad y visibilidad

6. Evitemos el síndrome “proyecto invisible”

7. ¿Cómo podemos promocionar
nuestro proyecto?

8. Los modelos off-line son difíciles de medir

9. Los medios on-line nos ofrecen nuevas posibilidades

10. …y además nos aportan datos
Las métricas son
importantes para redirigir
nuestros esfuerzos y
acciones hacia aquellos
objetivos que realmente
vayan a reportarnos una
conversión

11. porque no olvidemos las palabras mágicas
CONVERSIÓN
RETORNO
DE LA INVERSIÓN

12. “Enséñame la pasta”

13. ¿Por qué usar el email marketing
para promocionar nuestro proyecto?

14. …porque el email
es el rey en toda
campaña de
marketing digital

15. Algunos datos interesantes
- El 85% de las personas utilizan Internet para
consultar emails (Ipsos Interactive Reid 2012)
- El 91% de los consumidores utilizan el email al
menos una vez al día (ExactTarget 2012)
!
- El 66% de los consumidores ha realizado una compra
como resultado de un email (ExactTarget 2012)
- Es el canal con mayor porcentaje de clics y un mayor
ROI - retorno de la inversión (Mediapost)

16. ¿Qué herramienta utilizamos
para enviar nuestro email?

17. Hay muchas opciones:
Mailrelay
MailJet
Aweber
Constant Contact
Benchmark
YMLP
Emailbrain
Graphicmail
Mad Mimi

18. Pero seguí los consejos de “Marco”…

19. …y me decanté por “el mono”

20. Ésta es mi experiencia con

21. Uso para proyecto profesional
“atriboo”
Uso para proyecto personal
“xmas”

22. ¿Qué tipo de plan elegir?

23. Ventajas del Plan “Entrepreneur”
Especialmente pensado para los emprendedores…
¡Es GRATIS!
No tiene fecha de
caducidad ni requiere
enviar datos de tarjeta
de crédito
!
La única condición es:
tener menos de 2.000
suscriptores y enviar
menos 12.000 correos
electrónicos / mes

24. ¿Cómo se crea una campaña?
(en sólo 7 pasos)

25. 1) Crear una lista de suscriptores
Podemos añadir las direcciones de correo electrónico:
- Copiar y pegando desde Excel
- Importando un archivo CSV

26. 2) Crear una campaña
Hay que rellenar en el panel de configuración los datos de tu
campaña de email marketing, así como las opciones de
seguimiento de esta (tracking).

27. 3) Elegir el diseño
Se puede: utilizar plantillas prediseñadas para obtener diseños básicos
de plantilla que puedes personalizar completamente, utilizar tu propio
código pegándolo desde el modo “code” o importar tus propias plantillas.

28. 4) Ajustes de texto plano (filtros spam)
En caso de que los destinatarios no puedan (o no quieran) mostrar su
correo electrónico HTML se configura también el mensaje con texto sin
formato. Además el mensaje puede quedar atrapado en los filtros de
spam y sin un mensaje de texto sin formato.

29. 5) Revisión y Test
Puedes comprobar el resultado con una vista previa, y enviar algunas
pruebas a varias direcciones de correo electrónico para ver cómo se ve la
campaña en las bandejas de entrada de diferentes servidores de correo.

30. 6) Envío
Si todo se ve bien y no hay ningún problema, ha llegado el momento de
enviar tu campaña.
!
El envío puede ser programado o en el instante.

31. 7) El reporte de datos (I)

32. 7) El reporte de datos (II)

33. 7) El reporte de datos (III)

34. ¿Se puede acceder al dashboard
desde un dispositivo móvil?

35. Podemos descargar su app (iOS & Android)

36. ¿Cómo sabemos si nuestro email
ha tenido éxito?

37. ¿Cómo saber si nuestro email ha tenido éxito?
1.
Tasa de Apertura únicas:
Las tasas medias aceptadas están entre el 30-50%
!
2. Tasa de Click-Through:
es el número de clicks únicos en cada uno de los links
del email entre el número de emails enviados.
(Depende del número de links)
!
3. Tasa de bajas:
Las tasas medias aceptadas están entre el 1-2%

38. Algunos ejemplos reales

39. Panosur
IU Palette
aad

40. AJE Granada
Andalucía LAB

41. Gracias

42. CONTACTO!
!
web: www.antonio-cozar.com
e-mail: info@antonio-cozar.com
presentaciones: www.slideshare.net/antoniocozar!
twitter: @antoniocozar
Ponencia bajo licencia Creative Commons.
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