1. Онлайн-маркетинг.
Медиапланирование

2. Содержание
• Общие сведения
• Медиаплан
• Медиа-микс
• Выводы

3. Общие сведения
• Для чего необходимо медиапланирование?
– Разработка стратегии
– Анализ рекламной кампании
– Увеличение эффективности
– Снижение стоимости контакта

4. Общие сведения
• Медиаплан для мебельной компании
• Есть свое производство
• Компания представлена только в интернете

5. Медиаплан
–Цель рекламной кампании
–Анализ продукта
–Анализ рынка
–Профиль клиента
–Анализ каналов связи
–Анализ сообщения

6. Медиа-микс
–Каналы
–Таргетинг
–Форматы объявлений
–Бюджет

7. Медиаплан. Цель РК
• Основная цель
– Увеличение объемов продаж
– Снижение стоимости контакта
• Второстепенная цель
– Увеличение узнаваемости бренда

8. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
• Необходимо точно определить
необходимую нам целевую аудиторию

9. АНАЛИЗ ПРОДУКТА
• Предназначение продукта –
• Основная потребительская масса –
• Родственные продукты –
• Конкурирующие продукты –

10. АНАЛИЗ РЫНКА
• Угрозы –
• Возможности –
• Слабые стороны –
• Сильные стороны –

11. ПРОФИЛЬ КЛИЕНТА
• Демографический профиль –
• Потребительский профиль –
• Поведенческий профиль –
• Социальная экосистема –

12. Инструменты
• https://www.google.com/adplanner/
• http://www.google.com/insights/search/?
hl=ru#
• http://wordstat.yandex.ru/