O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Publicité dans les jeux vidéo

2.384 visualizações

Publicada em

Présentation de la publicité dans les jeux dans la cadre d'une conférence sur les outils marketing donné à l'Université de Sherbrooke

Publicada em: Tecnologia
  • Seja o primeiro a comentar

Publicité dans les jeux vidéo

  1. 1. La publicité dans les jeux vidéo par Antoine Brault
  2. 2. Déroulement de la présentation <ul><li>Définitions et exemples de la publicité dans les jeux </li></ul><ul><li>Dépenses publicitaires des dernières années et à venir </li></ul><ul><li>Joueurs importants dans l’industrie </li></ul><ul><li>Public cible et le comportement face aux publicités dans les jeux </li></ul><ul><li>Bénéfices </li></ul><ul><li>Étude de cas </li></ul>
  3. 3. Définition <ul><li>Publicité à l’aide de jeux vidéo </li></ul><ul><ul><li>Publicité dans les jeux </li></ul></ul><ul><ul><li>Advergames </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Présenté par Pascal </li></ul></ul></ul>
  4. 4. Définition <ul><li>Publicité dans les jeux </li></ul><ul><ul><li>Consoles et PC </li></ul></ul><ul><ul><li>Jeux occasionnels (Casual games) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Simple </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Graphiques peu élaborés </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exemple : Solitaire </li></ul></ul></ul>
  5. 5. Publicité dans les jeux Consoles et PC <ul><li>Placement de produits </li></ul><ul><li>Panneaux publicitaires </li></ul>
  6. 6. Publicité dans les jeux Jeux occasionnels <ul><li>Pendant le chargement du jeu </li></ul><ul><li>Après la fin du jeu </li></ul><ul><li>Autour du jeu </li></ul>
  7. 7. Dépenses publicitaires
  8. 8. Dépenses publicitaires <ul><li>Plus forte augmentation prévue pour les jeux occasionnels (Web-based) </li></ul>
  9. 9. Joueurs importants <ul><li>Adscape Media </li></ul><ul><ul><li>Acheté par Google en 2007 </li></ul></ul><ul><li>Massive </li></ul><ul><ul><li>Acheté par Microsoft en 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicité orienté vers le placement de produits </li></ul></ul>
  10. 10. Joueurs importants <ul><li>WildTangent </li></ul><ul><ul><li>Rejoint 33 millions de personnes aux Etats-Unis </li></ul></ul><ul><ul><li>Jeux occasionnels : 72% de femmes et 82% en haut de 25ans </li></ul></ul><ul><li>IGA Worldwide </li></ul><ul><li>Double Fusion </li></ul>
  11. 11. Public cible Jeux vidéo en général <ul><li>35% Femme, 65% Homme </li></ul><ul><li>Moyenne d’âge de 35ans </li></ul>* ENTERTAINMENT SOFTWARE ASSOCIATION OF CANADA, 2009 Essential Facts: About the Canadian Computer and Video Game Industry , http://www.theesa.ca/documents/EssentialFacts2009EN.pdf
  12. 12. Public cible Jeux occasionnels <ul><li>45% des internautes américains auraient visités un site de jeux occasionnels dans le dernier mois </li></ul><ul><li>Augmentation de 22% par rapport à l’année dernière </li></ul>*COMSCORE, Press release 10 juillet 2009 , http://comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2009/7/ Online_Gaming_Continues_Strong_Growth_in_U.S._as_Consumers_Increasingly_Opt_for_Free_Entertainment_Alternatives
  13. 13. Comportement des consommateurs <ul><li>Étude d’Activision en 2004* </li></ul><ul><ul><li>52% des joueurs réguliers aiment que des produits réels se trouvent dans les jeux </li></ul></ul><ul><ul><li>70% d’entre eux disent que ces ajouts rendent le jeu plus réaliste </li></ul></ul><ul><ul><li>27% des joueurs ont aperçu la publicité dans les jeux la dernière fois qu’ils ont joué </li></ul></ul><ul><ul><li>35% des joueurs masculins affirment que les publicités les ont aidés à choisir quels produits achetés dans le futur </li></ul></ul>* ACTIVISION, Activision And Nielsen Entertainment Team To Provide Advertisers With Standardized Measurement Metrics For Video Game Audiences, http://investor.activision.com/releasedetail.cfm?releaseid=149231
  14. 14. Comportement des consommateurs <ul><li>Étude de IGA Worldwide en 2008 </li></ul><ul><ul><li>82% des joueurs apprécient autant le jeux avec ou sans pub </li></ul></ul><ul><ul><li>61% des joueurs ont une opinion favorable des produits publicisés dans les jeux après y avoir joué. </li></ul></ul>* IGA WORLDWIDE, Landmark IGA-Nielsen Study: 82% of Consumers React Positively to Receiving Contextual In-Game Ads During Game Play, http://www.igaworldwide.com/aboutus/pr/pressreleases/landmark-iga-nielsen-study.cfm
  15. 15. Bénéfices <ul><li>Possibilité de savoir exactement le nombre de conversions </li></ul><ul><ul><li>Nombre de clics </li></ul></ul><ul><ul><li>Temps passé sur le site </li></ul></ul><ul><ul><li>Comportement désiré </li></ul></ul>
  16. 16. Bénéfices <ul><li>Les publicités au chargement des jeux sont vues </li></ul><ul><li>Les publicités peuvent être affichées en fonction du lieu de la personne, de son historique de navigation </li></ul>
  17. 17. Bénéfices <ul><li>Les consommateurs semblent appréciés l’intégration de la publicité pour le réalisme </li></ul><ul><li>Contenu publicitaire dynamique </li></ul>
  18. 18. Étude de cas Massive (Microsoft) <ul><li>Need for Speed Carbon </li></ul><ul><ul><li>600+ joueurs en Amérique du nord sur PC et XBOX 360 </li></ul></ul><ul><ul><li>Vérifier les différences entre le groupe de contrôle et le groupe test </li></ul></ul>* MASSIVE, MASSIVE SUMMARY RESEARCH - SIGNIFICANT FINDINGS, http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html
  19. 19. Étude de cas Massive (Microsoft) <ul><li>Résultats : </li></ul><ul><ul><li>Reconnaissance de la marque : +67% </li></ul></ul><ul><ul><li>Évaluation de la marque : +37% </li></ul></ul><ul><ul><li>Considération d’achats : +41% </li></ul></ul><ul><ul><li>Souvenir de la publicité : +41% </li></ul></ul><ul><ul><li>Évaluation de la publicité : +69% </li></ul></ul>
  20. 20. Questions? <ul><li>Pour plus d’informations sur la publicité dans les jeux vidéo : </li></ul>Antoinebrault.com

×