Mais conteúdo relacionado Semelhante a Nation branding - تسويق الدول (20) Nation branding - تسويق الدول 2. الدنيا أم دبي...الدنيا قد وبقت
هو:؟منين وانت
أنا:مصرمن...؟ مصر تعرف
هو:دبي جنباللي دي مصر
من أكثرمع متكرر حوارمن جزءكانده50%أسياقشرلدومن لعدد يسفر خالل قابلتهماللياألشخاصمن.
بجملةعليه بيرد السؤال صاحبكانمرةكل ومع(دبي جنباللي دي مصر)أفكر برجع كنت
ايزإتتعدى ال مساحتهامدينة5%اتراإلمامساحةمن.تتعدى ال اتهارإمابكل مساحتها اللي10%مصر الدنيا ام مساحةمن...مصرمن أكبرشهرتها نتكو(منأقلدبي مساحة0.5%مصر مساحةمن)
ايزإيتعدى ال سكانهاعددمدينة3%الدنياأممنشهرة أكثر نتكو الدنياإمسكان إجماليمن
مش طبعاهتكلموحضارةالتاريخعن7000أساساعيب ألنهده والكالم سنة
تخلي كثيرة أسبابفي طبعا(دبي)الدنياأممن شهرة أكثر(مصر)لنفسها قتسوقدرةدبيبان مرتبط دياألسبابمن جزءايزإمصرمقابلفي.
جاي اللي التقريرفيهنتكلمالعالم ىمستوعلى لنفسهاواملدنلالدوتسويق فكرةعن
3. ايه يعنيNation Brand
اللياالنطباع أو الذهنيةةرالصوبيجيملا الناس بالفييتقالقدامهاالدولة اسم
البلدعلم تشوف أو,البلدسمعة نعتبرهاازمجا ممكن
الحياة وجودةبالشياكة تباطهاروافرنسا مثال يز,أملانياأووفكرةبالهندسةتباطهاروااألملانيةاملاكيناتاليابانأول ترمزالتيلتكنولوجيا,تباطراأو
الفرصضرأ انها بفكرةأمريكا
المبادئNationBrandingممكنتطبقمشمدن علىلدوبسوبيسموهاPlace BrandingأوCityBranding
4. بالتهتمضواملفر الدولة ليهNation Brand
ال الدولة اسم قوةNationBrandبيساعداملثال سبيل علىمنها كثير حاجات في:
1.يادةزالسياحة.
ان الناس من كبيرة شريحةغبةرنتيجةهم
أثا يشوفوا أو دي الدولة شواطئ حواويرهار
ن على يتفرجوا أو وثقافتها يخهاروتاهضتها
2.يادةزاالستثمار فرصاألجنبفيية
الدولة(النظام الليمنه جزء وده
الترويج في يعمله لحاو ياملصر
االقتصادي للمؤتمر–سرما2015)
3.ةرمها عمالة جذبمميزةلوعقو
أو يسرللتد أو اسةرللد سواء
لألبحاث.شريح وجود نتيجة ودهة
تسا انها فيغبةر عندها كبيرةفر
دي الدولة في وتعيش
4.يادةزاترصادالدولة
اللي املنتج وسمعة قوةنتيجةنبكو
كذا دولة في صنععليه مكتوب
مصر في الشهير املثال ويمكنلو
عليه مكتوبمنتج
Madein Japan
5.يادةزالناعمة القوة:سمعتها من جزء هو اللي هاروأفكا تهاروحضا البلد ثقافة انتشار..بيساعدالسياس في مواقفها يجوتر في للدولة ي السياس الجزء فيجيةرالخا ة
5. اللي ايهبيأثرعلىNationBrand
الاااااا........طاهر ده البلدوهيفضلطاهر عمره لطو.
سهل حاجةمشبلد سمعةتغير,مشبتحصلشهور في حتى والوليلةيوم بين,عملية دهبتحتاجسنين.
ألنالبناءNation Brandبيحتاجالناجحةبرالتجابالتاليقليلة فترة مش وعقود سنينفيإما ،نبتكوفيهس بترسم مؤسسات وعندها مستقرة لدوالعامة ياستها
اترلفتأو ،طويلةالسلطةأسر النامللكيةالنظم فيبيفضلمنصبه فيطويلة فترة-طبعا هللابيد واألعمار
اساترالد علىبناء جعنارلوNation Brandمن الفترة خالل بمصرالخاصة2010–2014حصلتالليالضخمةالسياسةاألحداث كم وبرغمهنالقيالتغيرانمكنش
ضخم.
املسيئة الرسومقضيةبعد مثالكرالدنمالسمعة حصلاللياجعنارلو,هنالحظمباش بعدها حصلتاللياساترالد فينسبياكبيرتغير حصلانسمعة جعتربس رة
كانت ما يز كدهبعد سريعاالبلد
6. اللي ايهعلى نبيكوNationBrand
النظام
منعنها يصدر ومامؤسساته بكل
اترارق أو تصريحات.
واملؤسسةالحكومة طبعا يشمل
التشريعيةواملؤسسة القضائية
ا في اللي والتشريعاتوالقوانينلبلد
تطبقها وشكل
اإلعالم
أشكاله بمختلف.
مل العالمي اإلعالمفي يقال ما وكلا
تيجيدهالدولة سيرة
أو أفالمفي أواترنش في كانسواء
كانتسوشيالميديا
اإلعالمي املؤسساتأكبر من بدايةة
الشخصية للمدونات
ُ
ووصوال
السياح
قرروا اللي الخواجاتيجيوايشوفوا
البلد,فانبسطو شغلفي جم أوا
على ده يكتبوا احوارو بالتجربةمثال
TripAdvisor
امراألهفي تحرش بتجربةمروا او
لصحابهم يحكوها وقروا
فيصنع...
ناهارصد احنااللي املنتجات
اللي الناس فعل دودر أدق بمعنى أو
وجربتها دي املنتجات اشترت
كشعباحنا
بنتكلمنقاب ملا البلدعن ايزال
األجانب
بنتعامليجولن ملا ايزا السياحا
ملابنسافرنبتكو برهتصرفتهاعامله
تحضرناىومستو ايزا
الSocial Mediaالبلدسمعة نبتكو اللي هي لوحدها مش,مساعد عامل لكنها
دهالتقريرفيهنتكلمعن ي أساس بشكلنموذجللـNationBrandingالفيSocialMediaودهالوتطبيق لفهمطبعاكافي غيرNationBranding
الNationBrandingأوأيMarketingActivitiesالعلىتطبيقها بيتم مشSocialMediaالتطبيق عنمنفصل بشكلOffline
نالتلفزيو في االعالنية الحمالتأن يمكنالتكفيعلشانتبنيNationBrand.السياساتالحقيقيالفيجداكبير عامل ليهاةNationBrand.ةرصو بناءيمكنالفمثال
أواترلالستثماجاذبةدولةانهالدولةذهنيةللـStartupbusinessالبنكيوالنظامسيئةجودته واإلنترنتالشركات إنشاءفيمعقدةعندها القوانين انحينفيبطيء.
7. NationBrand Index
في2005نسيمو اسمه شخص فيأنهولتSimon Anholt–ي سياس مستشار كان وهو
مقياس أو مرجعية يعمل رقر الحكوماتلعددللNation BrandsوسماهNation Brand
Indexماركات هارباعتبا لللدو تصنيف لأونعتبره نقدر وده.
بيعتمداستطالع علىالتصنيف25لالدو اترعش من شخص ألف.يردو بشكل ويتم
التصنيفدهبيعتمدعلىـلاhexagonخاللهامن بيتم اللي األساسية نقاط الست ودي
دولة لكل قيمة وضعـكBrandوهم"الثقافة،للبلد والداخلية جيةرالخا السياسة
،اترالصاد ماركات ،السياحة ،الشعب ،اثروالتاالستثمار في الرغبةوالهجرة"
تصنيفات أو اجعرم فيتانيةللNational BrandشبهNational Brand Indexبتاعأخونا
أشهرها ومننسيموCountry Brand Indexده والتصنيفبيعتمدالعوامل من عددعلى
ال فكرة شبهhexagonوهي(الدولة منتجات جودة/في اسةرالد أو تهارياز في الرغبةها/
دي الدولة في التحتية البنية عن الناس انطباعات)
10. العالمبيشوفناايزإ؟
45
58 57 58
54
23
28
25
23
19
0
10
20
30
40
50
60
70
2009-2010 2010-2011 2011-2012 2012-2013 2014-2015
مصر اإلمارات
لسنة يررتقأخرفي2014–2015كانمصر ترتيب54
العربيةلالدوبعض ترتيب,(اتراإلما:19),(قطر24),(البحرين32),(عمان34),(السعودية39),(املغرب:57),(دنراأل58),(لبنان:61),
لجدودهبيوضحخاللاترواإلما مصر ترتيبفي التغيرالكامالليسنةفاتوعلى بناءCountryBrandIndex
دهلالجدوبيوضحالليالنقطةقلناهافيةربالثومستفيدينمصرتسويقفيفشلنا إنناكدهقبل2011.فيمافيهافشلنا الليالوحيدةالحاجة دي مشللحقجيتوإن
ةرالثويخص
12. اليارأست
الفيسبوك على سميةرو موثقة صفحة ليها كدولة اليارأست/انستامرج/تويتر
/اليوتيوب,https://www.facebook.com/SeeAustralia
في بدأت اليارأست2010تستخدمـلاSMفيبناءNationBrandعلشاندوتز
السياحة.في2010أسمها حملة عملت اليارأست(There is nothinglike
Australia)
ال فريقSocial Mediaكانوا3أشخاص
الحملة في كرشا60,000اليارأست من ةروصو قصة..ناسبتحكيلحظات عن
اليارأست من رصو أو
وفيسنتين خالل2012كان95 %مناللي ىاملحتوقبيسوكمق اليارألستصد
هوسياحةuser contentgeneratorبنفسهاكتبته اللي الناس
منامرانستجبساتبعتلهممن أكثر229ةرصو ألف(من عدد طبعا وهو
بنفس تجمعه تقدر دولة أي فيسياحة ةرازو ألي جدا الصعب من ةرالصوعن ها
الدولة)كده بعد تسوقه انها واألصعب
ال فكرة حولين ةرمتمحو كان الحملة طبعاword of mouth
13. اليارأست
وهمابيتكلموافر أعضاء احد كان بلدهم تسويق عن فكرتهم عنال يق
Social Mediaلبيقو(ال هدفنا احنا4على اللي شخص نمليو
و الفيسبوكعلى صفحتنا23اللي نمليوعايشينوال هنا6اللي نمليو
سفر ويكونا عننا يتكلموا لدو كل فاتت اللي السنةسياحة جملينا اء)
كانبيتكلممجرد انهم هن3ال فريق في ادرأفSocial Mediaلفبيقو:
فريق أكبر احناسوشيالالعالم في ميديا(ألنهبيعتبرال كلعلى لي
اللي او الصفحةبيبعتالفريق من جزءهو رصووبيشتغلعلىنفس
اليارألست التسويق وهو الهدف)كان املتوسط في فعال النبيتبعتلهم
حوالي1000اليارأست عن فيديو او كالم او ةرصو بين ما يوميا مادة.
في كده بعد اشتغل اللي راملشهو ينراملصو من واحدNikonكان هو
شخصبيحبوكان يقو محترف مش التصويربيبعتلهمض رصومن
هما اللي القصص منقصة ودي خاللها من يشتهر وبدأ الحملةبياوفخر
بيها(وبتؤكدش محدود فريق مجرد مش انهم فعال احساسهم علىفي غال
ـلاSocial Mediaفريق أكبر لدو السوشيالميديا):
14. اليارأست
ال ملا ان عندهمالجميلةاألفكار منFacebookالبشكل وخلهاالصفحات شكل غيرTimelineتقدراللي
فيهترجعاليالصورتشوفيخرتا.الناسشجعوا هاميبعتلهمقديمة صور..الالناس من وجزءكانتلي
مناكثر مناليارأست تراز10أو15صوربعتلهم بالفعلسنة.اليخربالتاالصفحة فيلوهازن وهماقديم
صفحتهم على تدخل فلماهتالقيصورمرفوعهوالثمانيناتالسبعينات من.بد حتى هما دهيشوفواأوا
األحداثيخربتا ويرفعوها اليارألستيخيةرتا صور.
وهمابيكتبواأصحبمعنى أوىاملحتوبيختاروهالصور ضمن مناملبعوتهبيركزوافك علىهدفمش ان رة
جديدةمعلومة لنقوانناىاملحتوللـ6للصفحة متابعنمليوأل.نوصلانناهوالهدفللـ450نمليو
ـل صديق6النشجعاننا طريق عنمتابعنمليو6يشوفوا ملا متابعنمليوالبوستتجريحكوا انهم دهبتهم
اليارأست عن
ملاG+الصفحات عمل.ال فريقSocial Mediaعال تفاعلعليه حصلالليىاملحتو نفسيستخدم قرري
ل ىكمحتوالفيسبوك علىG+.حوالي عندهم وبقىلطيفالتفاعل وكان30خاللمتابعألف3شهور
التفاعلاملجمل فيبسمنأقلالفيسبوك على كانالليالح علىأكثرازيرك قرروا مرة وفيوالقائقfacts
واملشاعر الصورة فكرة منأكثر...وخاللبكثيرأعلىالتفاعل وبقى قفراملوضوع ولقوا3شكل من شهور
منألكثروصلواالجديدىاملحتو730ألففاتعلمواكلانplatformبيهالخاصىاملحتوليه نيكو
15. اليارأست
78%متوسطةأو صغيرة شركاتهي أستراليا في السياحية الشركات من,فيالنهج نفستتبنى انهاكمان دي الشركات شجع أونالين استراليا تواجدوبالتاليولخدمتهالنفسها الترويج
النهدعائيةاوتسويقية حملةتتحمل انهامن أصغير انيتهازميانمشكلة بتواجه كانت كده قبلoffilneاستراليا بره.ـكو كدولة أستراليا بتواجدلكنBrandال على نشطSocial
Mediaالخ الشركاتحمسافيهوتساهم ده منتستفيد انها صة
كانت اللي الشركات منكثيربتنظمتوفر بدأتاكبروامل باليخوتجوالت3G internetاملراكب فيعلشانوقتها فيالصور يرفعواالسياح–فعال ودهيبؤكدفريق ان فكرةالسوشيال
فريق ألكبرليتحو انه نجح ألستراليا ميدياسوشيالميديا–فبشكل فيه مساهمين يكونوا انهم يهتموا بقوا الدولة في السياحةمجال في العاملين كلالنعال
16. اليارأست
اللي اللطيفة الحاجاتمنعملواهاfacebook appاسمه:
Discover Australiathroughyour friends
االستنفس على واعتماده فكرته باين اسمه من طبعااتيجيةر
اللي الناس ان السابقةالليبتروجللبلد قوتسو.ك هوان
تطبيقبيسهلاس في حلتهمر ينظموا انهم الناس علىاليارت
اللي األماكن اوويختارهيروحهاخر يشوفوا انهم خالل منيطة
الل الناس اللي ةرالصو منها نقطة كل في ومرفوع البلدكانت ي
هناكتهاراتصووالcommentsبتاعتالناس.وطبعابيظهر
هناك احوار صحابليك لو ضمنهممن.من قريبه فكرته
TripAdvisorنسبيا
17. اليارأست
الليالحمالت من واحدةهي عملوهاBest Jobs in theWorld‘
ملسابقة حملة عن ةرعبا وديبيختاروافيها6أشخاصعلشانيشتغلوا
أفضلشغالنهالعالم في مكانافضل فيالعالم في(كال حسبمهم)
حدود فييالسنو دخلهموبيكونا100دوالرألف(حوالي شهريا يعني60
شهرياجنيهألف)
اللياتقالبذاللياملجهود من جزء مجردفاتتالليالسطور فيفريقله
السوشيالالأفضل من واحدة وفياليارأست فيميدياcasesيخص فيما
الSocial Media for National Brandمهتم حدولوهيستفدلوكثير
أكثر ارق.
18. دبي#MyDabai -
جداكثيرة حاجات فيطبعادبيللSocialMedia Activitesالهدفها نبيكوالليNationalBranding
حسابهودهاألمثل من واحدةامرانستجMyDudai
ينايرفي2014مصور بشكلدبيسيرة كتابةهدفها حملةتطلق أنها قررت الحكومةاسمتحتthe world’sfirst
autobiographyofa city”اللياودبيسكانكل ودعتبيزوروهاامل السيرةفي يشاركوا انهمشغلأو سياحةصورة
دي
اختياراإلسمالليالذهنية الصورةعلىكافي مؤشرنفسهلبتحاوبيها لنفسهاتروجدبي.فكرةMy.بان الفخر
كان وهوارهزاحرمجرد حتىأودهاملكانفيعايش احر الواحدهاشتاجالناسبتستخدمهاملبادقبلمنرة
عليه الحسابحاليا337متابع ألف.
من ألكثر وصلالفكرةمعالتفاعل أسبوعلأوخالل75الناسمن مرسلة صورة ألف
من أكثر فيهكان تقريبا ونص سنةمنأقل خالل3مصورة قصةنمليو ونصبتحكيعلىدبيعن حاجة
امرانستج
عل بترفعها الناسعادية صورأودبي ارواز ملشاهير صورامابين ما نبيكو بالحساب الخاصىاملحتوالحساباتى
الشخصيةبتاعتها
ينايرشهرفي2015حملة فيكان#ExperienceMyDubai.صورتوترفع تتصور انت هو اللي التقليدي بشكلهاك
لشخصدعوة وتكسبعلشاندبيتجربة يشاركك يجي
للسؤال طبعاداعي الحوالينعلى مصر حسابامرانستج.عيب حاجات ديمينفعشعنهانسأل.كان وان
حسابeverydayegyptالحساباتمناللذيذهعلىامرانستجالحكوعمل بفكرة لهعالقة الده طبعابسعلى مة
الNationalbranding
حسابامرانستجدهبيمثلكثيرة أنشطةضمن جزءمجردبتعملهاالعلىدبيSocialMediaبتخدمالفكرة فيها
NationalBranding
19. ىأخر نماذج
لدول النماذج من كبير عدد فيبتهتمبالNational Branding
سنغافورة أهمها من الدراسة تستحق.
العربي والحسابات والنرويج السويد من كل تجربةبتاعتهمسواء
علىتويترأوانستجرامبالطبع المفيدة التجارب من
الكيان تجربةالصهوينيبأسماء سواء العربي والحسابات
للم شخصيةميستح نفسها الدولة باسم او للنظام ثلينق
منه التعلم
ال عن تقرير اعمل اني الحقا أحاول ربما4في فوق اللي أمثلة
ثانية مرة
ظبي أبو–في هيئة أنشأت2011ال جزء هدفهاBranding
اسمها وكانThe Office of the Brand of Abu Dhabi
(OBAD)
ال وسائل من هامه وسيلة دولة أي في المطارNation Brand
ج تجربة األخير المصري االقتصادي للمؤتمر الترويج تجربةيدة
عنها تقرير عملت هاشم نهال وكانت
20. Thanks
قفوةراملذكويز اكثر نماذج فينيكو التقرير ان أتمنى كنت.هللا شاء ان كده وبعدده بالتقريرأبدأ قولت أنا لكننعوض لنحاو
والتقصير النقص...
أمين أيمن وخاصة أكتب اني شجعني من لكلارشك.
منه كثيرةاءزأج في ده التقرير فيليه مساعدتها على هاشملنهال
ُ
ارشك.