Chương 3: Marketing qua công cụ tìm kiếm

1. Search Engine Marketing
Chương 3:

2. Học xong chương này, người học có thể
1. Hiểu được vai trò của công cụ tìm kiếm
2. Nắm được cách làm Marketing cho website/
sản phẩm qua công cụ tìm kiếm Google
Mục tiêu chương

3. 1. Tổng quan về công cụ tìm kiếm
2. SEO - Tối ưu trang web một cách tự nhiên
3. Paid search - Quảng cáo tìm kiếm trả tiền
Nội dung chính

4. A. Tổng quan về công cụ tìm kiếm

5. Khái niệm về công cụ tìm kiếm
Search engines (SEs): công cụ tìm kiếm
Là công cụ chuyên đưa ra những câu trả lời đáp ứng các
yêu cầu của người tìm kiếm thông qua “từ khóa”
Keywords: Từ khóa tìm kiếm
Là những từ, cụm từ được người dùng sử dụng
để mô tả cho nội dung cần tìm

6. Hành vi tìm kiếm của người dùng Internet
94% số người sử dụng Internet để
TÌM KIẾM THÔNG TIN
Cơ hội cho doanh nghiệp
Công việc của MARKETING

7. Các công cụ tìm kiếm phổ biến

8. Xu hướng tìm kiếm
• Từ khóa chi tiết
• Tìm kiếm cụ thể
• Sử dụng từ khóa dài
Xu hướng tìm kiếm
phản ánh
nhu cầu tăng lên của người dùng
đối với một loại dịch vụ nào đó

9. Bạn vào Google tìm kiếm.
Và chỉ chưa đầy 1 giây,
Search Engine đã trả về cho bạn hàng chục ngàn kết quả .
Làm thế nào mà Google có thể làm được điều này?
Search Engine hoạt động như thế nào ?

10. Cơ chế hoạt động
Thu thập dữ liệu (Craw)
Phân tích dữ liệu - lập chỉ mục (index)
Lưu lại trong bộ nhớ đệm cache
Xếp hạng (Rank)
Mã hóa - thuật toán
Tìm kiếm tự nhiên
Tìm kiếm được trả tiền
1. Liên kết web đã được index
2. www.google.com/addurl
https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs

11. SERP:
Search
Engine
Result
Pages

12. Tỉ lệ truy cập theo vị trí trên SERP
Vị trí trên
SERP
Click trung bình
(CTR)
1 25.4 %
2 11.5 %
3 9.5 %
4 7.9 %
5 6.1 %
6 4.1 %
7 3.8 %
8 3.5 %
9 3.0 %
10 2.2 %
Vị trí trên
SERP
Click trung bình
(CTR)
1 90 %
2
10 %
3
4
5
6
7
8
9
10
TỪ KHÓA CHUNG TỪ KHÓA THƯƠNG HIỆU

13. • 20s
• Top 20
Cơ hội chỉ đến trong:
Thân thiện với công cụ tìm kiếm
để
tạo ấn tượng với khách hàng

14. SEM
Khách hàng có
nhu cầu TÌM
sản phẩm, dịch vụ
bạn cung cấp
SEM giúp khách
hàng TÌM THẤY
sản phẩm, dịch vụ
của bạn nhanh
chóng và dễ dàng
hơn
SEMlà một trong
3 kênh Internet
Marketing mang
lại hiệu quả
BÁN HÀNG
tốt nhất hiện nay

15. "Search Engine Marketing“ bao hàm cả những công việc làm
website thân thiện với công cụ tìm kiếm (SEO), quản lý
những danh sách trả tiền cho các cỗ máy tìm kiếm, đăng các
website vào danh bạ web, và phát triển chiến lược Online
Marketing cho doanh nghiệp, tổ chức và cả những cá nhân.
Khái niệm SEM
Search Engine Marketing
Danny Sullivan, 2001
SEM là hình thức marketing trực tuyến trên các
trang tìm kiếm (google, yahoo, bing ..) trong đó
thông tin về thương hiệu tiếp cận với khách
hàng khi họ tìm kiếm các từ khóa về Sản phẩm,
dịch vụ

17. SEO
PPC

18. B. SEO – Search Engine Optimization
Tối ưu trang web tự nhiên

19. Khái niệm - SEO
SEO là tập hợp các chiến thuật giúp website vươn lên thứ
hạng hàng đầu trên Google cho các từ khóa tìm kiếm mô tả
việc kinh doanh/ website
Zeke Camusio, 2013
SEO có thể được thực hiện với nhiều loại tìm kiếm
bao gồm: tìm kiếm hình ảnh, tìm kiếm video,
tìm kiếm các tài liệu học thuật …

20. SEO
ĐƯỢC HIỂU LÀ
SEO là công cụ giúp TĂNG DOANH THU cho Doanh nghiệp
thông qua website bằng cách Cải thiện vị trí hiển thị website
với các từ khóa mục tiêu và Tăng truy cập tự nhiên từ công
cụ tìm kiếm Google

21. Tiến hành SEO giống như sửa một chiếc xe hỏng.
Trước hết, bạn phải tìm hiểu xem bộ phận nào hỏng
rồi hãy bắt tay vào sửa

22. Mục tiêu của SEO
• Tăng lượng truy cập website qua các từ khóa
• Gia tăng nhận biết của khách hàng
• Nhận diện khách hàng tiềm năng
• Đạt được mục tiêu marketing

23. ĐỂ LÊN TOP … trên SERP … với SEO
• SEO: xem thêm “ranking – factor 2014”
• Vị trí khi mua quảng cáo = Giá thầu * Điểm chất lượng
- Giá thầu: người làm Marketing đưa ra
- Điểm chất lượng: chất lượng trang được liên kết, sự liên
quan giữa từ khóa, nội dung quảng cáo và trang đích, ….
Cung cấp thông tin TỐT HƠN và LIÊN QUAN HƠN
cho người dùng. Mặc dù Google liên tục thay đổi
thuật toán nhưng tất cả đều tập trung vào
CONTENT MARKETING

24. Thuật toán Hummingbird 9/2013 giúp người dung tìm kiếm
được thông tin CHÍNH XÁC và HỮU ÍCH hơn
Panda: Chất lượng nội dung Penguin: link buiding

25. Yêu cầu SEO
• Lâu dài
• Tỉ mỉ
• Đều đặn
• Đầu tư nghiêm túc

26. Nguyên tắc SEO
D-E-A-D
D: Data - dữ liệu
E: Engagement - tính gắn kết
A: Audience - Đối tượng mục tiêu
D: Discovery - tính khám phá

27. 6 bước triển khai SEO
1. Nghiên cứu từ khóa
2. Phân tích cạnh tranh
3. Tối ưu trên trang
4. Xây dựng nội dung
5. Xây dựng mối liên kết
6. Phân tích qua công cụ Google Analytics

28. Bước 1 - Nghiên cứu từ khóa
Tìm kiếm và phân tích từ khóa
1. Khám phá từ khóa
Công cụ: Google Keyword Planner
(nhập URL của website cần kiểm tra)
Kiểm tra từ khóa của đối thủ ???
2. Phân tích từ khóa

29. Các loại từ khóa
• Navigational - Thương hiệu: EQVN, Samsung
• Informative - Tìm thông tin: hoc marketing o hcm
• Transactional - Hành động: mua dien thoai SKY
• Từ khóa có dấu/ không dấu/ sai chính tả
• Từ khóa chính/ từ khóa phụ

30. Các từ khóa rộng và “đuôi dài”
Học Tiếng Anh
Tiếng Anh
giao tiếp
Tiếng Anh
kinh doanh
Tiếng Anh
giao tiếp quận 1
Tiếng Anh
giao tiếp cho người lớn
ở quận 1
Học tiếng Anh
giao tiếp cho người lớn
hiệu quả nhất quận 1
Từ khóa rộng: 80% truy cập
Thiếu tính mục tiêu, tỉ lệ
chuyển đổi thấp
Từ khóa “đuôi dài”: 20%, truy cập ít
Có tính mục tiêu, tỉ lệ chuyển đổi cao

31. Tiêu chí phân tích từ khóa
• Sự phù hợp
• Giá trị chuyển đổi cao
• Khối lượng tìm kiếm lớn
• Mức độ cạnh tranh
KHÔNG CÓ công thức tạo ra từ khóa hoàn hảo
Tínhưutiêngiảmdần

32. Các công cụ gợi ý từ khóa …
• Google Suggest

33. Các công cụ gợi ý từ khóa …
Gợi ý từ khóa “đuôi dài”
http://keywordtool.io/
Google Trends
• Xác định xu hướng tìm kiếm từ khóa
• So sánh thương hiệu
• Gợi ý từ khóa
http://www.google.com/trends/

34. Các công cụ gợi ý từ khóa …
Google Market Finder
• Tìm cơ hội phát triển dịch vụ ở các quốc gia khác
• Số lượng tìm kiếm ở các quốc gia
• Xem được giá
Translate.google.com/globalmarketfinder

35. Lưu ý quan trọng
• Từ khóa có dấu và từ khóa không dấu khác nhau
• Chỉ SEO từ khóa có dấu  từ khóa không dấu sẽ tự động lên
• Bắt đầu SEO từ khóa phụ, từ khóa dài, từ khóa hiển thị chính
xác sản phẩm: thời trang trẻ em hàn quốc, thời gian trẻ em
xuất khẩu …
• Thời gian để từ khóa có thể lên TOP Google thường từ 3 tháng
trở lên
• Nên bắt đầu kiểm tra thứ hạng từ khóa sau 1 tháng triển khai
SEO
Smallseotools.com/keyword-position
Seoranks.org/check_site_rank.php

36. Tiến hành nghiên cứu từ khóa cho website …..
• Brain storming giữa các thành viên
• Sử dụng các công cụ hỗ trợ
• Viết danh sách từ khóa
THỰC HÀNH:

37. Bước 2 – Phân tích cạnh tranh
Tìm ra các cơ hội và những vấn đề cần cải tiến
• Số trang được đánh chỉ mục
(Index)
• Số lượng trang liên kết đến
website
• Chất lượng liên kết
• Tiêu đề liên kết (Anchor text)
• PageRank
• Tuổi của site
• AllInAnchor
• AllInTitle
• AllInText
• Nội dung trùng lặp
• Các vấn đề cấu trúc website
• Các vấn đề về tranh giành từ
khóa
• Điểm số tối ưu hóa trong site
Các tiêu chí cần phân tích

38. Bước 3– Tối ưu trang web
Cách tạo nội dung web và các thẻ có chứa nhiều từ khóa
On-site
(Tối ưu bên trong website)
• Cấu trúc website
• Navigation
• Điều hướng spider
• Sitemap (html & xml)
• Robots
• Rich Snippet
• Category và tags
• ……
On-page
(Tối ưu bên trong trang web)
• Title tag
• Meta decription
• URL rewrite
• Heading
• Tối ưu hóa hình ảnh &
thẻ ALT
• Meta keyword

40. Title tag – các thẻ tiêu đề
<title>Tiêu đề trang web</title>
Tiêu đề trang mô tả nội dung trong trang
• Sử dụng từ khóa ở vị trí đầu tiêu đề
(không xuất hiện nhiều lần trên tiêu đề)
• 10 – 70 ký tự
(đừng dài quá 66 ký tự)
• Hấp dẫn. Thu hút được sự chú ý
• Sử dụng “, . - | ” để ngăn cách các từ khóa và nội
dung
• Thẻ tiêu đề của các trang trong cùng một site không
được trùng nhau

42. Meta Decription – Tối ưu thẻ mô tả
<META name=“decription” content=“Mô tả trang web”/>
• Mục đính: thu hút truy cập
• Là lời quảng cáo cho trang: hàm chứa thông điệp thúc giục
hành động để khách truy cập nhấn chọn
• Chứa từ khóa, xuất hiện 1 – 2 lần
• 100 – 160 ký tự
• Thẻ mô tả của các trang trong cùng một site không nên
trùng nhau
Khi khách truy cập đọc nội dung meta decription mà có thể hiểu ngay nội
dung trang đề cập, thì có nghĩa là bạn đã
cung cấp thông tin mô tả tốt

43. Từ khóa: KHÓA HỌC INTERNET MARKETING
NHẬN XÉT:

44. URL rewrite
• Mỗi trang có địa chỉ URL riêng
• Sử dụng URL chứa từ khóa
• Nếu có nhiều nội dung, tổ chức url dưới dạng thư
mục
• Ngắn gọn, dễ nhớ, dễ copy
• Không dùng _ , khoảng trắng, tiếng việt có dấu

45. Thiết kế cấu trúc URL
• URL: địa chỉ của một tài nguyên trên Internet
• URL phải thân thiện với google và người dùng
• URL phải mô tả nội dung web/ file
• Ngắn gọn, dễ nhớ, dễ copy
• Không dung _ , khoảng trắng, tiếng việt có dấu
• URL có phân biêt chữ hoa/ chữ thường

46. http://eqvn.net/sp/?cat=khoahoc&id=123
http://eqvn.net/khoa-hoc/seo.html
NHẬN XÉT:

48. Heading – Tối ưu cấu trúc bài viết
• Đặt từ khóa trong các thẻ H
• Xác định mức độ quan trọng của từng nội dung
trong bài viết
• H1 – H6
• Nguyên tắc:
Font chữ lớn
Bôi đậm
In nghiêng

49. Lưu ý
H1
- Thể hiện chủ đề chính
của trang web
- Mỗi trang con trong
web chỉ được tồn tại 1
thẻ H1
H2
- Tiêu đề của các mục, các
phần nhỏ trong trang
web
- Mỗi trang web có thể có
nhiều thẻ H2
- Từ khóa nên có trong một
vài thẻ H2

51. Tối ưu hóa hình ảnh & thẻ ATL
• Dạng file: gif, jpg, png, bmp ….
• Dung lượng file <100 KB
(công cụ: FILEminimizerPictures)
• Không bể ảnh
• Đặt tên cho ảnh theo từ khóa
• Thẻ “ALT” (văn bản thay thế) mô tả nôi dung ảnh chứa
từ khóa
• Title: nội dung cho người dùng
• Caption: dòng mô tả dưới ảnh, chứa từ khóa

52. Lưu ý
• Không chặn robot (robots.txt) đọc thư mục chứa file
ảnh
• Tạo nhiều backlink đến ảnh bằng cách nhúng ảnh vào
nhiều bài viết
• Nội dung ảnh phải phù hợp chủ đề web và làm rõ
nghĩa bài viết
• Văn bản xung quanh hình ảnh phải liên quan đến từ
khóa

53. Meta Keywords – Danh sách từ khóa
Có thể xóa bỏ meta keywords
HOẶC
• Không đặt các từ khóa “ăn tiền” ở đây
• Thẻ meta keywords liên quan tới nội dung trên
trang

55. ON-SITE

56. Domain – Ai đang sở hữu
Công cụ:
Who.is
Người sở hữu tên miền công ty là ai?

57. Cấu trúc website
• Chỉ nên chia website thành 2 – 3 cấp
Trang chủ >> Chuyên mục >> Chuyên mục con >> Bài viết
• Những trang quan trọng đặt ở những nơi bắt mắt, dễ nhìn:
trang chủ, menu ngang, menu dọc
• Từ khóa cạnh tranh cao đặt ở cấp trên, từ khóa cạnh tranh
thấp đặt ở cấp đưới
• Các trang cần được liên kết với nhau
• Liên kết bằng thẻ HTML
• Breadcrumb: định vị vị trí người dùng trên site
• Liên kết ở chân website
• Banner quảng cáo các nội dung trong site

58. Navigation – Điều hướng webpage
Tối ưu menu và các đường liên kết trong website cho thiện
cảm với người dùng và tạo điều kiện tốt nhất cho Search
Engine
Người dùng tìm kiếm thông tin dễ dàng hơn, được dẫn dắt
đi từ trang này sang trang khác, kết hợp với các đường
link để dẫn khách đi từ webpage này đến webpage khác
trong cùng một website.

59. Điều hướng Spider
1. Mọi website không được thiếu 2 file: robot.txt và
sitemap.
2. Xây dựng các liên kết nội bội để điều hướng Spide
từ Pages này sang Pages khác trên cùng 1 website.
3. Đặt thuộc tính follow – nofollow hoặc index –
noindex của thẻ meta hoặc thuộc tính disallow
trong file robots.txt để chặn các đường link xấu,
các đường link không quan trọng.

60. Sitemap – cách tạo sơ đồ website
• Sitemap HTML: dành cho người dùng
• Sitemap XML: dành cho robot
http://www.xml-sitemaps.com/

61. Robots
File Robot.txt và thẻ meta robots
• Robot.txt: chặn robot truy cập một số trang
• Thẻ meta robots: đặt ở vị trí đầu tiên của mã
HTML (ngay sau thể HEAD)

62. Rich Snippet
Rich Snippets là những dòng nội dung xuất hiện trong kết quả
tìm kiếm và nằm dưới tiêu đề
- Tăng cường niềm tin của người dung
- Cải thiện tỉ lệ nhấp chuột

63. Các nội dung khác cần chú ý:
• Cấu trúc Internal Link
• Cần tối ưu với trang Google Map
• Trên website cần có nội dung Testimonial
• Tốc độ website
• Trùng lặp nội dung
• Công nghệ RESPONSIVE
• Tương tác Social network site
• ……
Website load chậm 1s thì tỉ lệ
tương tác sẽ giảm đi 7%

64. Trang 404
• Thông báo cho người dùng biết một nội dung
(URL) trên web không tồn tại
• Trang 404 có liên kết về trang chủ hoặc trở lại
trang trước
• Không cho google index trang này
(<meta name=“robots” content=“noindex”/>)

65. Redirect 301
• Khi đổi địa chỉ URL của website hoặc tên miền
mới hoặc từ www sang không có www

66. Canonical
• Khi một website có nhiều URL  trùng lặp nội
dung giữa các URL
• Trong bản sao, gắn canonical để google nhận biết
URL gốc
• Được gắn ở trong phần <head> …</head>
<link rel=“canonical” href=“URL trang gốc”/>

67. Kiểm tra lỗi HTML
• Website phải hiển thị tốt với nhiều loại trình
duyệt khác nhau  càng ít lỗi html càng tốt
http://validator.w3.org

68. Bước 4 – Xây dựng nội dung
Cách tạo nội dung đã được chỉnh tối ưu
THU HÚT
Blog
Social Media
Keywords
Pages
Xa lạ
CHUYỂN ĐỔI
Calls-to-action
Landing pages
Forms
Contacts
Truy
cập
BÁN HÀNG
Email
Workflows
Lead Scoring
CRM Intergrations
Tiềm
năng
LAN TRUYỀN
Social Media
Smart Calls-to-action
Email
Workflows
Khách
hàng
Giới
thiệu
Nội dung đóng vai trò quan trọng trong việc ra quyết định của khách hàng

69. LƯU Ý:
1. Không nhồi nhét từ khóa
2. Hãy cho MIỄN PHÍ
3. Đơn giản hóa vấn đề
4. Kích thích đối thoại

70. Copywriter – từ khóa trong bài viết
• Từ khóa xuất hiện nhiều nhất trong bài viết
• Từ khóa xuất hiện rải rác trong các đoạn của bài viết
• Từ khóa không nên xuất hiện quá 2 lần trong 1 đoạn
• Mật độ từ khóa hợp lý 2% - 5%
SEOQuake: menu Info hoặc meny Density

71. 07 kiểu nội dung phổ biến
• Bài hướng dẫn dạng “How to …”
Làm thế nào để tiết kiệm 5 triệu mỗi tuần
• Liệt kê
7 bí mật của thần đồng tiếng anh Đỗ Nhật Nam
• Các trình diễn minh họa
(đừng chỉ nói cách làm, hãy đưa ra MINH HỌA cụ thể)
• Các hướng dẫn từng bước
• Các case-study
• Các bài phỏng vấn từ phía chuyên gia
• Các tin tức
(móc nối với những sự kiện thời sự trong lãnh vực của bạn)

72. Copywriter –
Việc thường làm sau khi đăng bài viết
- Tự like và +1 bài đó ngay lập tức.
- Chia sẻ bài viết đó lên Facebook, Google+ và Twitter ngay
tức khắc.
- Sử dụng Onlywire để tự động đăng bài lên các trang
Social Bookmarking và Social Networking khác.
- Giới thiệu cho bạn bè để họ đọc và gửi comment
- Trỏ link bài viết mới vào bài viết cũ có liên quan và ngược
lại.

73. Copywriter – 10 bước viết bài SEO
• Xác định đối tượng độc giả
• Chọn từ khóa giá trị, phù hợp
• Viết tiêu đề thu hút
• Xây dựng cấu trúc bài viết
• Tập trung 50 từ đầu tiên và cuối cùng
• Đơn giản hóa nội dung
• Sử dụng từ đồng nghĩa, gần nghĩa
• Sử dụng hình ảnh hấp dẫn
• Bôi đậm, in nghiêng, đổ màu, Font
• Kiểm tra mật độ từ khóa

74. Bước 5 – Xây dựng mối liên kết - OFFPAGE
Cách tìm các website khác liên kết với website của bạn
3 Cách để có được liên kết
1. Tự giành được (chiến lược viral marketing)
2. Xây dựng – thêm liên kết đến từ các mạng xã hội..
3. Đề nghị - liên hệ BQT website để trao đổi liên kết
hoặc đề nghị liên kết

75. Tiêu chí đánh giá chất lượng liên kết
• Trang web có nội dung liên quan (cùng lãnh vực)
• Uy tín website
• Ví trí đặt liên kết trên website
• Số lượng liên kết trên website
• Chất lượng nội dung và khách truy cập của trang
đặt liên kết

76. WEBSITE
Inbound LinkOutbound Link
WEBSITE 1 WEBSITE 2
WEBSITE 1 WEBSITE 2
Liên kết 1 chiều
Liên kết 2 chiều

77. PAGE 3PAGE 2
PAGE 1
WEBSITE 1 WEBSITE 2
External Link
Internal Link

78. Xây dựng backlink
• Backlink là liên kết từ trang này sang trang khác
• Anchor text: phần hiển thị của liên kết trên trang
web
• URL: địa chỉ trang landing page
• 50% tiêu chí xếp hạng của google

79. Cách xây dựng backlink hiệu quả
• Chia sẻ lên MẠNG XÃ HỘI các nội dung có giá trị
• Tạo blog chia sẻ kiến thức và đặt liên kết về web
• Đăng bài lên blog/ website người khác
• Bài PR trên báo điện tử uy tín có liên kết
• Liên kết trong chữ ký trên các diễn đàn
• Liên kết trong tiểu sử của MẠNG XÃ HỘI
• Liên kết trong mô tả video trên Youtube
• Trao đổi liên kết với các đối tác, nhà cung cấp
• Sửng dụng ahrefs.com để kiểm tra nguồn đặt liên kết của đối
thủ
• Phân tích website bằng www.ranksignals.com

80. Bước 6 – Phân tích qua công cụ Analytics
Các công cụ tốt nhất để phân tích và cải thiện kết quả SEO
ĐỌC THÊM

81. BLACK – HAT SEO
• Màu chữ trắng, trùng với màu nền
• Quá nhiều text dưới 1 hình ảnh (ALT)
• Dùng CSS để ẩn text hoặc link display:none
• Kích thước chữ 1px
• …
mất INDEX

82. Quy trình tối ưu trang web
Khám phá
cơ hội
Chiến lược
phát triển
nội dung
Phát triển
kỹ thuật
Chiến lược
mạng xã hội
Đo lường,
đánh giá
Tối ưu hóa

83. TÀI LIỆU THAM KHẢO

84. 3. Paid search
Quảng cáo tìm kiếm trả tiền

85. Mục tiêu quảng cáo tìm kiếm
• Xuất hiện ngay lập tức
• SEO không có được kết quả nhu mong đợi đối với
một vài nhóm từ khóa quan trọng

86. Cách thức mua quảng cáo và trả tiền quảng
cáo
• Xác định mục tiêu quảng cáo
• Điền một mẫu thông tin
• Liên hệ
• Đặt hàng
• Mua hàng
• Ngân sách quảng cáo
• ..
• Nghiên cứu từ khóa
• Viết mẫu quảng cáo
• Đặt giá quảng cáo
• Đo lường, phân tích và tối ưu

87. Điểm chất lượng trong quảng cáo
Google AdWords
• Điểm chất lượng (Quality Score – QS) là một chỉ
số trong Google AdWords, được sử dụng để đo
lường mức độ liên quan của từ khóa, câu quảng
cáo và trang đích.
• Điểm chất lượng cao sẽ khiến giá thầu thấp hơn
và vị trí quảng cáo tốt hơn.

88. Cơ sở tính toán Điểm chất lượng là gì?
1. CTR (Click through rate)
2. Mức độ liên quan (Relevancy)
3. Chất lượng của Landing page

89. Phương thức xếp hạng và đấu giá của
Google AdWords
• Giá thầu tối đa (max bid) được tính toán dựa trên
Điểm chất lượng (QS) và yếu tố xếp hạng quảng
cáo (Ad Rank)
• Chúng ta có thể hiểu thông qua vòng tuần hoàn
như sau:
Ad Rank cao -> Vị trí cao -> Clicks nhiều -> tăng
CTR -> tăng Điểm chất lượng -> tăng Ad Rank.

90. Ví dụ 1: Mối liên quan giữa Max Bid,
QS, Ad Rank và Ad Position

91. Viết mẫu quảng cáo
Title (25 chars)
2 lines description (35 chars/line)
Display URL (35 chars)
URL destination:  landing page
Lưu ý:
- Đưa từ kêu gọi hành động. Call to Action
- Đưa từ khóa chiến lược vào vì sẽ được bội đậm
- URL hiển thị và landing page phải giống domain

92. Viết mẫu quảng cáo
1. Tiêu đề: 25 ký tự, tính cả khoảng trắng
2. URL hiển thị: không chứa khoảng trắng. Có thể sử dụng để ghi
thêm thông điệp.
VD: abc.com.vn/mien_phi_lap_dat_cap_quang
3. Dòng văn bản quảng cáo: có 2 dòng, mỗi dòng chứa 35 ký tự
Dòng 1 phải có dấu chấm hoặc ! Sẽ được Google ngẫu nhiên
đưa lên
4. URL đích: địa chỉ trang landing page

93. THỰC HÀNH: Viết mẫu quảng cáo Adwords
URL cho trang web mà quảng cáo của bạn sẽ ….
URL Đích
Viết quảng cáo của bạn
Tiêu đề
URL hiển thị, ví dụ: www.example.com/book
Văn bản quảng cáo (dòng mô tả 1)
Văn bản quảng cáo (dòng mô tả 2)

94. TRAO ĐỔI
&
THẢO LUẬN