Ett nytt begrepp inom marknadsföring – ”ingående marknadsföring”. Marknadsföring i olika kanaler på Internet . Företaget fokuserar på att bli hittad av potentiell kund och andra intressenter via Internet (pull) istället för att leta upp kunden och marknadsföra sig

1. Vad
menas
med
Inbound
Marke0ng
1

2. Alla
pratar
om
a*
marknadsföra
sig
i
sociala
medier
§ Sociala
medier
för
företag?
Hur
då?
§ Och
a>
öka
marknadsföringen
på
Internet
§ O@ast
handlar
case,
ar0klar
etc
om
B2C
§ Sällan
om
B2B
§ Sällan
läser
vi
om
hur
företag
lyckats
§ Och
vad
de
gjort
§ Hur
de
mäter
resultaten
2

3. Sociala
medier
räcker
inte
idag
§ För
många
B2B
företag
funderar
på
hur
§ Första
steget
in
i
sociala
medier
är
o@ast
LinkedIn
§ Få
företag
utbildar
sig
i
hur
man
använder
de>a
§ Få
företag
har
en
konkret
s.k
Inbound
marke0ng
strategi
3

4. Inbound
v/s
Outbound
Marke0ng
§ Inbound
marke8ng
–
”nymedia”
§ E>
ny>
begrepp
inom
marknadsföring
–
”ingående
marknadsföring”
§ Marknadsföring
i
olika
kanaler
på
Internet
§ Företaget
fokuserar
på
a>
bli
hi>ad
av
poten0ell
kund
och
andra
intressenter
via
Internet
(pull)
istället
för
a>
leta
upp
kunden
och
marknadsföra
sig
§ Passar
mkt
bra
för
B2B
företag
§ Outbound
Marke8ng
–
”gammelmedia”
§ Företag
trycker
ut
marknadsinforma0on
(”push)
riktat/oriktat
§ Företaget
”betalar”
för
sin
väg
0ll
kunder
via
olika
typer
av
tradi0onell
marknadsföring¨
§ Annonsering,
kampanjer,
trycksaker,
mässor
etc
4

5. Inbound
Marke0ng
§ Sy=et
§ A>
företaget
”banar
väg”
eller
publicerar
sin
väg
0ll
kundens
intresse
via
t
ex
bloggar,
andra
sociala
media,
videos,
whitepapers,
webinarer,
SEO,
lead
nurturing
mm.
§ A>
driva
trafik
0ll
sin
webbplats,
konvertera
besökare
-­‐>
prospekts
-­‐>
leads
och
slutligen
0ll
kunder
samt
slutligen
mäta
och
följa
upp
§ Målet
§ A>
växa
snabbare
än
konkurrenterna
genom
a>
lä>are
bli
hi>ad
via
Internet
§ A>
öka
trafiken
in
0ll
webbplatsen
§ A>
kunna
konvertera
fler
besökare
på
webben
0ll
leads
§ A>
mäta
vilken
marknadsföringskanal
som
är
mest
effek0v
§ Dvs.
få
mest
RoMi
(Return
on
marke0ng
investments)
5

6. Inbound
marke0ng
=
0llväxt
§ Smarta
marknadsförare
måste
anpassa
sig
genom
§ a>
öka
närvaron
på
Internet
genom
olika
ak0viteter,
kampanjer
etc
”som
drar
in
(”pull”)
köparen
0ll
sin
webbplats
§ Inbound”
marknadsförare
0llhandahåller
användbar
och
delbar
informa0on,
verktyg
och
resurser
för
a>
locka
poten0ella
kunder
in
0ll
sin
verksamhet
och
webb.
§ De
tre
nyckelverktygen
för
”inbound
marke0ng”
är
§ Blogg
&
content
marke0ng
§ Sökordsop0mering
§ Social
Media
Marknadsföring
6

7. Webinarier
SEO
Leadnurturing
Webzines
Nyheter/Media/PR
POD
cas0ng
Bloggar
White
papers
Inbound
Marke0ng
Q
&
A
sidor
Forum
Online
video
Infographics
Direkt/referens
länkar
Sociala
media
Mun-­‐mot-­‐mun
Dokument
delning
7

8. Effek0visera
all
inbound
marke0ng
§ Idag
har
alla
marknadsförare
xx
antal
verktyg
§ För
webben,
analy0cs,
SEO,
epostprogram,
sociala
medier,
PR
etc
§ I
många
fall
personliga/individuella
inloggningar
§ Risk
när
anställda
slutar
§ A>
mäta
resultaten
från
resp.
verktyg/kanal
ger
ingen
enhetlig
bild
§ A>
veta
vilken
kanal
som
är
mest
effek0v
är
otydligt
§ Lösningen
–
e>
”All
in
marke0ng
tool”
för
alla
inbound
marke0ng
ak0viteter
§ HUBSPOT
–
effek0viserar
alla
ak0viteter
8

9. Vi
är
en
Inbound
Marke0ng
byrå
§ Vi
är
en
av
få
i
Sverige
§ Vi
hjälper
företag
a>
skapa
0llväxt
§ Genom
a>
analysera,
iden0fiera
och
implementera
inbound
marke0ng
ak0viteter
§ Vi
utbildar,
konsultar
och
hanterar
inbound
marke0ng
ak0viteter
åt
företag
§ Specialiserade
på
B2B
Marknadsföring
§ Vi
är
den
enda
Hubspot
Cer0fierad
Partner
Agency
i
Sverige
9

10.
Vill
du
veta
mer
om
Inbound
Marke0ng
och
oss?
§ Hejja:
Annica
Thorberg
J
§ Maila:
annica@marke0nghouse.se
§ Surfa:
www.marke0nghouse.se
§ Pingla:
0709-­‐16
93
00
§ Socialisera:
§ Twi>er
|
LinkedIn
|
Facebook
|
Google+
|
Muxi
SlideShare
|
Pinterest
|
Company
Book
|
Foursquare
10