TNS Research data of Russian Internet at 2012 from TNS

1. Руслан Тагиев, CEO TNS
Аудитория Интернета
в России

2. КИБ 2007
Аудитория Интернета
Большая
Активная
Обеспеченная

3. Кто еще не в Интернете
Россия 100k+, в млн. человек
18.7
0.0 0.2 2.9
12 -17 18-24 25-44 45+
Россия 100k-, в млн. человек
24.5
6.7
0.8 1.4
12 -17 18-24 25-44 45+
ФОМ; TNS Web Index, Установочное исследование, все - март 2012

4. Их в России 100k+ 12-17 лет
3.7 млн.чел.
Их в Интернете 100k+
3.6 млн.чел. = 99%
Прирост аудитории с 2008
+14%
Доля среди пользователей
9%
Росстат 2011-2012; TNS Web Index, март 2012, прирост к марту 2008

5. Imagine
С 2007 - iPhone
С 1994 - Рунет
С 1993 - Мобильные телефоны
СССР
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2008
2009
2010
2011
2012
1997
2007
Родились те, кому
сейчас 12-17 лет

6. 4 из топ-5 предметов, на которые подростки
копят деньги, – это цифровые устройства
О чем мечтают О чем мечтают
девочки мальчики
TNS TRU 2011, онлайн опрос, 1000 интервью, Россия 100k+

7. Тренд: социальные сети
У тинейджеров
на 72% больше друзей
в социальных сетях, чем у
взрослых пользователей
50% времени,
проведенного в Интернете,
пользователи 12-17 лет
проводят ВКонтакте
TNS TRU 2011, онлайн опрос, 1000 интервью; TNS Web Index, март 2012, все - Россия 100k+

8. 12-17 лет. Как изменились
телевизионные предпочтения
Россия 100k+, доля (%) Топ-3 канала
Q1-2008 67%
2008 2012
Q1-2012 56%
Программа №1
32%
2008 2012
23%
15% 13%
Сериал №1
2008 2012
Большая Национальные Нишевые
тройка сети каналы
TNS TV Index, Россия 100k+, каналы отобраны по доле, программы и сериалы по рейтингу

9. Падение аудиторных показателей ТВ
в группе 12-17 лет
Количество телезрителей Длительность телепросмотра
снижается снижается
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, минут в стуки
71% 70% 180 175
65% 65%
61% 149 143
127
Q1 2008 Q1 2009 Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012 Q1 2008 Q1 2009 Q1 2010 Q1 2011 Q1 2012
TNS TV Index, Россия 100k+, показатели рассчитаны внутри возрастной группы
Ну и?..

10. Медиа №1 в группе 12-17 лет
Интернет обогнал …И все еще не догнал по
телевидение по охвату… временным затратам
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, мин в сутки
127
84% мин
65%
72 мин
Интернет ТВ Интернет ТВ
TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, март 2012, показатели рассчитаны внутри возрастной группы

11. В ближайшие годы количество молодых
россиян по-прежнему будет сокращаться
Численность населения РФ, млн.чел.
58 60
55 57
52
45 45 44
42 42
12-17 лет
18-24 года
17 16
15 16
13 11 25-44 года
9 8 9 9
45+ лет
2000 2005 2010 2015 2020
(прогноз) (прогноз)
Росстат, 2011-2012

12. 12-17: Перспективы в Интернете
• Уже самая маленькая группа, и она
продолжит сокращаться
• Все уже в Интернете
• Интенсивное развитие
• Больше времени в Интернете
• С разных устройств

13. 12-17: Выход в Интернет с различных
устройств
60%
Мобильный телефон,
смартфон
21%
7%
Интернет-планшет
2%
3% 12-17
Смарт ТВ
2% 12+
TNS Web Index. Установочное исследование. Россия 100k+, март 2012, % от группы

14. 12-17 лет: Что делают в мобильном
Интернете
1. Соцсети 75%
2. Поиск 73%
3. Мессенджеры 68%
4. Словари 54%
5. Фото 50%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1034 интервью, декабрь 2011

15. Их в России 100k+ 18-24 лет
7.9 млн.чел.
Их в Интернете 100k+
7.7 млн.чел. = 98%
Прирост аудитории с 2008
+18%
Доля среди пользователей
19%
Росстат 2011-2012; TNS Web Index, март 2012, прирост к марту 2008

16. Медиа №1 в группе 18-24 лет
Интернет обогнал …И все еще не догнал по
телевидение по охвату… временным затратам
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, минут в сутки
88%
136 мин
58%
89 мин
Интернет ТВ Интернет ТВ
TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, март 2012, показатели рассчитаны внутри возрастной группы

17. 18-24: Выход в Интернет с различных
устройств
57%
Мобильный
телефон, смартфон
21%
3%
Интернет-планшет
2%
3% 18-24
Смарт ТВ
2% 12+
TNS Web Index. Установочное исследование. Россия 100k+, март 2012, % от группы

18. 18-24 года: Что делают в мобильном
Интернете
1. Соцсети 76%
2. Поиск 72%
3. Мессенджеры 69%
4. Новости 55%
5. Погода 54%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1034 интервью, декабрь 2011

19. Их в России 100k+ 25-44 лет
22.5 млн.чел.
Их в Интернете 100k+
19.6 млн.чел. = 87%
Прирост аудитории с 2008
+89%
Доля среди пользователей
48%
Росстат 2011-2012; TNS Web Index, март 2012, прирост к марту 2008

20. Медиа №1 в группе 25-44 лет
В Интернете столько же людей, …Но в Интернете они проводят
сколько у телеэкранов… гораздо меньше времени
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, минут в сутки
233 мин
74%
71%
83 мин
Интернет ТВ Интернет ТВ
TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, март 2012, показатели рассчитаны внутри возрастной группы

21. 25-44: Выход в Интернет с различных
устройств
25%
Мобильный телефон,
смартфон
21%
3%
Интернет-планшет
2%
3% 25-44
Смарт ТВ
2% 12+
TNS Web Index. Установочное исследование. Россия 100k+, март 2012, % от группы

22. 25-44 года: Что делают в мобильном
Интернете
1. Мессенджеры 64%
2. Поиск 64%
3. Соцсети 62%
4. Погода 58%
5. Почта 53%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1034 интервью, декабрь 2011

23. 35-44 года: Что делают в мобильном
Интернете
1. Погода 60%
2. Соцсети 60%
3. Поиск 53%
4. Мессенджеры 53%
5. Новости 51%
Онлайн опрос пользователей мобильного Интернета, Россия 100k+, 12-45 лет, 1034 интервью, декабрь 2011

24. Их в России 100k+ 45+ лет
28.6 млн.чел.
Их в Интернете 100k+
10.0 млн.чел. = 35%
Прирост аудитории с 2008
+166%
Доля среди пользователей
24%
Росстат 2011-2012; TNS Web Index, март 2012, прирост к марту 2008

25. Медиа №1 в группе 45+ лет
Телевидение остается
главным медиа… …По всем показателям
Россия 100k+, daily reach % Россия 100k+, минут в сутки
85%
352 мин
23%
48 мин
Интернет ТВ Интернет ТВ
TNS TV Index, TNS Web Index, Россия 100k+, март 2012, показатели рассчитаны внутри возрастной группы

26. 45+ лет: Выход в Интернет с различных
устройств
3%
Мобильный телефон,
смартфон
21%
1%
Интернет-планшет
2%
1% 45+
Смарт ТВ
2% 12+
TNS Web Index. Установочное исследование. Россия 100k+, март 2012, % от группы

27. И еще раз:
Кто пока не в Интернете
Россия 100k+, в млн. человек
18.7
0.0 0.2 2.9
12 -17 18-24 25-44 45+
Россия 100k-, в млн. человек
24.5
6.7
0.8 1.4
12 -17 18-24 25-44 45+
ФОМ; TNS Web Index, Установочное исследование, все - март 2012

28. Размер
города
имеет
значение

29. Топ-15 Интернет-проектов
Россия, март 2012, 12-54 лет, Average Daily Reach
Россия 100 000+ Россия 100 000-
42.3% Яндекс (35 проектов) 19,089 т.ч. Mail.ru (31 проект) 11,635 т.ч. 26.2%
38.8% Mail.ru (31 проект) 17,526 т.ч. Яндекс (35 проектов) 11,467 т.ч. 25.8%
35.9% Vk.com 16,224 т.ч. Odnoklassniki.ru 10,140 т.ч. 22.8%
25.2% Odnoklassniki.ru 11,394 т.ч. Vk.com 9,583 т.ч. 21.6%
17.4% Google(ru+com) 7,848 т.ч. Google.ru+google.com 4,036 т.ч. 9.1%
9.7% Youtube.com 4,379 т.ч. Youtube.com 2,329 т.ч. 5.2%
8.9% Rambler (24 проекта) 4,008 т.ч. Fotostrana.ru 1,919 т.ч. 4.3%
7.0% Wikipedia.org 3,183 т.ч. Rambler (24 проекта) 1,563 т.ч. 3.5%
5.2% LiveJournal.com 2,351 т.ч. Wikipedia.org 1,333 т.ч. 3.0%
5.1% Facebook.com 2,302 т.ч. Facebook.com 1,043 т.ч. 2.3%
4.9% Fotostrana.ru 2,222 т.ч. Avito.ru 986 т.ч. 2.2%
4.1% Avito.ru 1,858 т.ч. Liveinternet.ru 543 т.ч. 1.2%
3.8% Gismeteo.ru 1,724 т.ч. Qip.ru 494 т.ч. 1.1%
2.9% Kinopoisk.ru 1,294 т.ч. Gismeteo.ru 488 т.ч. 1.1%
2.8% Biglion.ru 1,278 т.ч. Livejournal.com 486 т.ч. 1.1%
TNS Web Index, Россия, март 2012, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет

30. Топ-15 Интернет-проектов
Россия, март 2012, 12-54 лет, Average Daily Reach
34.1% Яндекс (35 проектов) 30 556 т.ч.
32.6% Mail.ru (31 проект) 29 161 т.ч.
28.8% Vk.com 25 807 т.ч.
24.0% Odnoklassniki.ru 21 534 т.ч.
13.3% Google(ru+com) 11 884 т.ч.
7.5% Youtube.com 6 707 т.ч.
6.2% Rambler (24 проекта) 5 571 т.ч.
Wikipedia.org 4 516 т.ч.
5.0%
4.6% Fotostrana.ru 4 141 т.ч.
Россия 100 000 +
3.7% Facebook.com 3 344 т.ч. Россия 100 000 -
3.2% Avito.ru 2 844 т.ч.
LiveJournal.com 2 837 т.ч.
3.2%
2.5% Gismeteo.ru 2 212 т.ч.
Qip.ru 1 770 т.ч.
2.0%
Biglion.ru 1 660 т.ч.
1.9%
TNS Web Index, Россия, март 2012, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет. Данные по городам
100 000- по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по
технологическим причинам.

31. Топ-15 Интернет-проектов
Россия, март 2012, 12-54 лет, Monthly Reach
62.9% Mail.ru (31 проект) 56 354 т.ч.
61.7% Яндекс (35 проектов) 55 245 т.ч.
55.5% Vk.com 49 700 т.ч.
50.3% Odnoklassniki.ru 45 023 т.ч.
48.0% Google (ru+com) 42 956 т.ч.
44.6% Youtube.com 39 982 т.ч.
39.5% Wikipedia.org 35 345 т.ч.
Facebook.com 24 192 т.ч.
27.0%
Rambler (24 проекта) 23 619 т.ч.
26.4% Россия 100 000 +
26.1% Avito.ru 23 409 т.ч. Россия 100 000 -
LiveJournal.com 22 938 т.ч.
25.6%
Biglion.ru 19 771 т.ч.
22.1%
Fotostrana.ru 19 355 т.ч.
21.6%
LiveInternet.ru 17 786 т.ч.
19.9%
Blogspot.com 17 355 т.ч.
19.4%
TNS Web Index, Россия, март 2012, Monthly Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет. Данные по городам 100 000-
по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по
технологическим причинам.

32. Топ-15 Интернет-проектов
Россия, март 2012, 12-54 года, аудитория за сутки
800+ 500 - 800 100 - 500 100-
Odnoklassniki.ru 20 9 24 47
Fotostrana.ru 23 9 22 46
Mail.ru (31 проект) 28 10 23 40
Яндекс (35 проектов) 31 8 23 38
Vk.com 30 9 24 37
Youtube.com 32 10 23 35
Avito.ru 39 8 19 35
Google(ru+com) 33 10 23 34
Facebook.com 36 8 24 31
Wikipedia.org 38 10 22 30
Rambler (24 проекта) 38 10 24 28
Qip.ru 35 11 27 28
Biglion.ru 43 14 20 23
Gismeteo.ru 34 13 31 22
LiveJournal.com 50 9 23 17
TNS Web Index, Россия, март 2012, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет. Сортировка по доле
пользователей, проживающих в населённых пунктах с численностью менее 100 тыс.чел
Данные по городам 100 000- по результатам user-centric измерения.

33. Вместо
заключения

34. Вас признали наверху
Предвыборная кампания 2012: оценка распределения рекламных бюджетов по данным мониторинга
рекламы в СМИ TNS Россия,на основе официальных прайс-листов без учета скидок и специальных
соглашений
ТВ Интернет Радио
55% 15%
25%
1.060.000.000 показов
85% 5% 10%
70% 0% 30%

35. Спасибо за
внимание
TNS Россия
125319, Москва,
Б. Коптевский проезд, 6,
тел. +7 495 9358718,
web www.tns-global.ru