1. Потребители на мобилни
телефони и услуги
Нели Вачева,
IDC Bulgaria
Copyright 2008 IDC. Reproduction is forbidden unless authorized. All rights reserved.

2. Пазарът на мобилни телефони
Q1 2011 CEMA
Милиони бройки
Q1 2011 ръст (y-y) спрямо Q1 2010
•Традиционни телефони = +16.5%
• Смартфони = +71.8%
• Целия пазар = +23.0%
© 2008 IDC Source:/Notes: Jun-11

3. Пазарът на мобилни телефони
по типове телефони, СЕМА Q1 2011
Традиционни моб. телефони (M) Смартфони (M)
Q1 2011 Growth (y-y) vs Q1 2010 Q1 2011 Growth (y-y) vs Q1 2010
•Традиционни телефони = +16.5% • Смартфони = +71.8%
© 2008 IDC Jun-11

4. Top 5 производители на традиционни
мобилни телефони, CEMA Q1 2011
Традиционни телефони Смартфони по производители
по производители
*Дялове по брой на продадените през Q1 телефони
© 2008 IDC Jun-11

5. България
•Данни за страната
•Население: 7.41 million
•Ръст на БВП (2010): 0.2%
Данни за мобилния пазар
Големина на пазара (2010):
10.6 милиона SIM карти
Проникване сред населението: 144.0%
Проникване на мобилния интернет: 3%
© 2008 IDC Jun-11

6. Пазарът на мобилни телефони
по типове телефони, България Q1 2011
броя
Год. Ръст Q1 11/Q1 10
Традиционни телефони -25.63%
Смартфони 68.29%
© 2008 IDC Jun-11

7. Пазарът на мобилни комуникации 2010
предплатени карти - договори
Total market size = 10,6 million SIMs
Customer base = 5,6 million capita
Дялове на предплатени SIM карти и
договори
38%
62%
60% договори и 40% предплатени (отчет на КРС 2009).
Basis: All respondents (DK,NA excluded)
© 2008 IDC Jun-11 7

8. Избор на мобилен телефон –
фактори, 2010
Критерии, влияещи при избора на телефон
Външен вид 82% 18%
Големина на екрана 78% 22%
Сензорен дисплей 46% 54%
важно
не е важно
Удобна клавиатура 94% 6%
Използване на навигация по карта 33% 67%
Възможност за използване на
57% 43%
приложения
Цена на телефона без субсидия от
85% 15%
оператор
Цена на комбинация телефон -
83% 17%
тарифен план
Изследване сред потребители на мобилни телефони, 2010
© 2008 IDC Jun-11

9. Избор на мобилен телефон
• Покупката не телефон е обусловена от факторите цена и
характеристики, свързани с удобството при работа
• Голям процент потребители не са наясно с понятия като интернет
трафик, операционна система, мобилни приложения
• Потребителите не са наясно за разликите между смартфон и
обикновен телефон. Смартфоните се свързват с по-големи екрани,
по-удобна клавиатура, наличие на сензорен дисплей
© 2008 IDC Jun-11

10. Избор на мобилен телефон
• Покупката не телефон е обусловена от факторите цена и
характеристики, свързани с удобството при работа
• Голям процент потребители не са наясно с понятия като интернет
трафик, операционна система, мобилни приложения
• Потребителите не са наясно за разликите между смартфон и
обикновен телефон. Смартфоните се свързват с по-големи екрани,
по-удобна клавиатура, наличие на сензорен дисплей
© 2008 IDC Jun-11

11. Използване на интернет
на мобилния телефон
N=1010
© 2008 IDC Jun-11 11

12. Социални мрежи – достъп от мобилен
телефонр, към края на 2010
Социалните мрежи се
възприемат като място за
комуникация от персонален
характер, която е по-скоро
некритична и затова достъпът от
мобилен телефон не е много важен
за потребителите на мобилни
телефони
Тази опция е важна за над 52%
от потребителите 15-20 годишна
възраст и само за 15% от
потребителите във възрастта 40-50
години, поради което може да се
очаква значителна промяна в
съотношението в посока “важно е”
© 2008 IDC Jun-11 12

13. Използване на интернет
на мобилния телефон
Въпроси ?
nvacheva@idc.com
Basis: All respondents (DK,NA excluded)
© 2008 IDC Jun-11 13