Präsentation der Bachelorarbeit von André Kittelberger, DHBW Stuttgart, Studiengang Dienstleistungsmanagement-Medien und Kommunikation, Bewertung der Arbeit und Präsentation: 1,3

1. E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Möglichkeiten und Grenzen der
E-Reader-Technologie
für die Südwestdeutsche Medien Holding anhand der Marken Stuttgarter Zeitung und
Stuttgarter Nachrichten

2. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Eine 3. Erlössäule ist notwendig
1. PROBLEMSTELLUNG & ZIELSETZUNG
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation 3

3. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Bestehende Erlöse
Rezipientenmarkt Werbemarkt
• Reichweitenverluste vor allem in • Verringerung des Werbeetats
jungen Zielgruppen 14-39 Jahre Werbekrise
• Naturgemäßer Rückgang der • Günstigere, besser messbare
Hauptzielgruppen 60+ Jahre Werbeformen Internet
 Rückgang der Print-Auflage  Rückgang der Werbeeinnahmen
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Problemstellung | Seite 4

4. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Zielsetzung
Anzeigenerlöse Vertriebserlöse
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Zielsetzung | Seite 5

5. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Untersuchungsaufbau und Methodik
2. VORGEHENSWEISE
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation 6

6. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Phase der Informationsgewinnung
• Status Quo
• Technische/ betriebswirtschaftliche Grundlagen
• Produktneuheiten, Benchmarking
• Konsumenten- & Marktdaten
 Fachartikel, Tages- und Fachpresse, Studien, Daten von Brancheninstitutionen
Phase der Informationsinterpretation
• Zusammenführung der gesammelten Erkenntnisse
• Gegenüberstellung und Bewertung
• Übertragung auf den Verlag
 Wissenschaftliche Leistung
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Vorgehensweise | Seite 7

7. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Herausforderungen
Aktualität des Themas
• Definitionsproblematik
• Wenige wissenschaftliche Untersuchungen / Studien
Schnelllebigkeit des Marktes
• Diskussionsverschiebung
Ankündigung
E-Reader i.e.S. Tablet-PC
iPad
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Vorgehensweise | Seite 8

8. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Viele Chancen für Verlage
3. ZENTRALE ERGEBNISSE
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation 9

9. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Viele Chancen, wenige Risiken
– Rezipientenmarkt:
• Erschließung neuer Zielgruppen
• Generierung zusätzlicher Vertriebserlöse
• Möglichkeit der Erhöhung des regionalen USP
– Werbemarkt:
• Attraktive Zielgruppen
• Höhere Werbeeffizienz und Messbarkeit
• Erhöhte Konkurrenzfähigkeit (Glaubwürdigkeit + Multimedialität)
 Passgenaue Antwort auf die Marktentwicklung
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Zentrale Ergebnisse | Seite 10

10. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
E-Reader oder Tablet-PC?
E-Reader i.e.S. Tablet-PCs
• Monomedial • Funktionale Vorteile
• Geringer Funktionsumfang • Farbdarstellung
• Spezialisierte Lesegeräte • Multimedialität
• Nischenprodukt • Internetanbindung
• Massenmarkt
 Geeignet für
Bücher, wissenschaftliche Texte, Indexe  Geeignet für Zeitungen
 Kein Angebot für E-Reader i.e.S.
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Zentrale Ergebnisse | Seite 11

11. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Gute Nachrichten für Nachrichtenmacher
4. REFLEXION
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation 12

12. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Neueste Erkenntnisse bestätigen die Ergebnisse
71% nutzen Apps für Information (z.B. Nachrichten, Wetter)
Mobile Commerce Insights |phaydon research + consulting
75% der Internetnutzer zeigen Zahlungsbereitschaft für Inhalte
Das iPad in Deutschland | Statista
74% der künftigen iPad-Nutzer wollen Tageszeitungen bzw. Nachrichten
lesen
W3B | Fittkau & Maaß Consulting
89% lesen Zeitungen auf dem iPad
Ad Effects | Tomorrow Focus Media
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Reflexion | Seite 13

13. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Diversifizierung statt Konzentration
5. PRAKTISCHE UMSETZUNG
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation 15

14. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Praktische Umsetzung | Seite 17

15. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Vor- und Nachteile
• Vorablösung für E- • Keine Zusatzservices
Paper-Kunden • Wenig Potenzial zur
• Zeitgewinn Neukundengewinnung
• Technische
Gerätemöglichkeiten
kaum genutzt
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Praktische Umsetzung | Seite 18

16. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Vorschlag
 Viele spezielle Produkte statt eine All-in-One-Lösung
 Diversifizierung möglich
 Keine Kostentransferproblematik
 Implementierung von Zusatzservices
• Exklusive Wirtschaftsnachrichten aus dem
Großraum Stuttgart
• Expertenkommentare von Managern und
Beratern
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Praktische Umsetzung | Seite 19

17. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
1. Der Markt für mobile Endgeräte wird schnell wachsen.
2. Apps schaffen die Wende von kostenlos zu kostenpflichtig.
3. Mobile Vertriebs- und Anzeigenerlöse sind in der Lage eine Dritte
Erlössäule aufzubauen.
4. Mobile Lesegeräte sind die Zeitungen der Zukunft!
THESEN
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation Thesen | Seite 20

18. 12.11.2012
E-Reader | Möglichkeiten und Grenzen
Die Investition in den mobilen Markt
ist eine Investition in die Zukunft der Zeitung!
Haben Sie noch Fragen?
VIELEN DANK!
WMuK07A | A. Kittelberger | Medien und Kommunikation 21