1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL COPORATIVA
PRESENTADO POR: JOSÉ MANUEL GUTIÉRREZ MÉNDEZ
PRESENTADO A: LIC: WILDER BANOY
INSTITUCION EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA
ZIPAQUIRÁ 23 DE JULIO DE 2012

2. Manual de identidad visual corporativa
DEFINICIONES
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Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad visual
corporativa;
Describe los signos gráficos escogidos y sus posibles variaciones, forma, color,
tamaño, etc. Explica la forma, oportunidad y lugar de utilización mediante ejemplos
gráficos.
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Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los
elementos de la Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se desarrolla tras un
programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la
empresa, dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.con el
adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad
visual de la Institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno
de sus elementos.
Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados
directamente con el autor del manual, el uso adecuado del logotipo en todas las
piezas de comunicación es fundamentalpara crear una imagen fuerte y duradera.
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Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de laidentidad en el plano de
diseño. Documento en el que se diseñanlas líneas maestras de la imagen de la
institución. Se definen lasnormas que se deben seguir para imprimir el logotipo en
losdiferentes soportes internos y externos de la universidad, enespecial aquellos
que se mostrarán al público. El manual describelos signos gráficos escogidos por
nuestra casa de estudios paramostrar su imagen así como todas sus posibles
variaciones:
Forma, color, tamaño, etc. se explica su forma, oportunidad ylugar de utilización
mediante la inclusión de ejemplos gráficos.
El manual de identidad es por tanto, un documento normativoque debe guiar las
actuaciones de la institución en materia deidentidad corporativa. Pero, sobre todo,
es un manual de consultaal que se debe acudir para conocer las posibilidades
gráficas de laimagen visual de la universidad.
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El manual es una carpeta que abarca la información de todos los elementos
basicos del sistema de identidad, desde la explicación de cómo han sido creados
los signos de identidad de la empresa y el modo correcto de reproducirlos y
aplicarlos en diferentes sustratos.
1
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http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf
3
http://www.usb.ve/home/sites/default/files/identidad/manual%201_1.pdf
4
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/castellanos_m_ae/capitulo6.pdf

3. Su objetivo es delimitar por escrito los parámetros y lineamientos a seguir para
lograr un sistema grafico unificado en todos los sentidos, aclarando de antemano
cualquier posible duda sobre los procedimientos d de la aplicación en diferentes
materiales.
Así también, el manual tiene un papel central en la introducción y aplicación de la
identidad corporativa. Su contenido comprende los elementos de identidad
corporativa y el sistema de diseño desarrollados por la agencia de diseño, por una
parte, y las normas de aplicación y organización originadas en la propia empresa,
por la otra, la confección del manual suele ser un trabajo, sindificultades, por lo
que a menudo se deja en manos de una agencia de diseño. El resultado es un
libro de aspecto atractivo.
Partes de un manual de identidad visual corporativa
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El manual corporativo estará compuesto de los siguientes apartados:
1. Imagotipo o Isologo:
- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.
- logotipo: es la tipografía o escritura que representa el nombre de la empresa, una o varias
palabras que funcionan como imagen.
Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:
- Que sea escalable (ampliar y reducir).
- Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado).
En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaña un breve texto
explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM.
Otro añadido de gran valor en este apartado suele ser una construcción de las proporciones
usadas (distancias) para crear el Imagotipo.
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También incluye logotipos y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo
de líneas maestras, que se recogen en un Manual de Identidad Corporativa. El Manual de
identidad corporativa, identifica las paletas de colores, combinaciones de fondos y colores
del logotipo, tipografías, organización visual de páginas y otros métodos, para mantener la
continuidad visual y el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas
de la misma.
Los siguientes soportes son los más utilizados para reflejar la imagen de marca:
Material de oficina: carpetas, blocks de notas, bolígrafos, etc.
Correspondencia: sobres, papel de carta, carátula de fax, etc.
Señalizaciones internas: anuncios, indicadores, etc.
Tarjetas de Visita.
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http://www.buibee.com/blog/2009/11/03/definicion-y-funcion-de-un-manual-corporativo/
6
http://altamiraweb.net/imagen-corporativa

4. Rótulos y cartelera.
Material PLV.
Uniformes, incorporando los colores corporativos.
Soporte electrónico: página web, encabezado de e-mail, banners, PDF, etc.
Rotulación de vehículos.
Lee mas en: http://altamiraweb.net/imagen-corporativa#ixzz21V5ZsNtG
2. Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una personalidad
a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor. Se suelen
definir colores principales y secundarios, así como sus valores en los distintos sitemas: RGB,
CMYK, tintas planas, blanco y negro, … Estos valores han de ser inalterables. Si en algún
momento se desean utilizar tintas planas o un solo color se deberán incluir pruebas (se recomienda
…) del Imagotipo en positivo y en negativo.
3. Tipografía: Explicar el porqué de su elecció y uso brevemente y se deberán incluir todos los
caractéres de la tipografía empleada en la creación del logotipo, letras, números y símbolos, tanto
en mayuscula como en minúscula. Si utilizamos una tipografía que pertenezca a una familia y
tenga distintas versiones es aconsejable incluirlas todas.
En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografía suele traer problemas porque en la
mayoría de los casos se usan tipografías de “diseño” para su creación por lo que de un tiempo
atrás se suele incluir un uso alternativo de una tipografía genérica para este caso (véase
arial,verdana,etc…).
4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarán a cabo distintas versiones de la marca
con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o de material. Indicar en que
ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otros elementos que le acompañen o le rodeen.
5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras de como NO
se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no se considera legible, incluso
de que distancias de separación NO son las adecuadas respecto a otros marcas y que efectos no
quedan bien es sus distintas aplicaciones (sombras, brillos, …)
6. Fondo y Firma: Además de los elementos principales corporativos, se podrán utilizar otros
de carácter auxiliar. Esto corresponderá a un fondo que bien podría ser una “marca de agua” o la
firma de la empresa o el encargado.
7. Papelería: A continuación describiremos mediante unos ejemplos el uso del Imagotipo en
distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios, sobres, cartas, facturas, pies de
página, folletos, lonas, banners, …

5. Señalética
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La señalética es una disciplina del diseño gráfico , relacionada con la comunicación y la
información que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual reducido a un conjunto de
señales o símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión, que cumplen la función de guiar,
orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos o lugares donde se
prestan servicios o se planteen dudas acerca del comportamiento. Así pues, entendemos por
señalética todo sistema de información, inequívoco y prácticamente instantáneo, que facilita y
ordena la distribución de su público, ofreciéndose de manera optativa según el interés de cada uno
de los que forman su público.
La Señalética NO:
Es un soporte de marcas comerciales.
Es sofisticada ni compleja. No pretende reproducir la realidad.
Es un código cuyo interpretante deba tener un conocimiento especializado del mismo.
Utiliza complejas combinaciones de colores o de tonos.
Emite varios mensajes a la vez.
No publicita, sino que informa y da servicio.
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La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el
comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad de orientación de la movilidad
social y los servicios públicos y privados. Se aplica al servicio de los individuos, a su
orientación en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la más rápida accesibilidad
a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.
Las características principales de una buena señalética deben se:
1. Finalidad (Funcional, organizativa),
2. Orientación (Informativa, didáctica),
3. Procedimiento (Visual),
4. Código (Signos simbólicos),
5. Lenguaje (icónico universal),
6. Presencia (Discreta, puntual),
7. Funcionamiento (Automático, instantáneo).
Los sistemas señaléticos pueden ser:
Direccionales: Marcan una dirección o ruta. En general se trata de sistemas de flechas y se
7
http://diloengrafico.wikispaces.com/Dise%C3%B1o+para+la+convivencia.+Se%C3%B1al%C3%A9tica
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http://cartelesyrotulos.blogspot.com/2008/06/que-es-la-senaletica.html

6. ubican en los puntos donde el visitante debe elegir un camino.
Indicativos: Se utilizan para señalar espacios, lugares u objetos. Se encuentran por lo
general al inicio o final de un trayecto (Oficinas, centros comerciales, instituciones,
universidades, etc.) Suelen utilizarse pictogramas o textos.
Informativos: Brindan información específica y detallada sobre asuntos, horarios, recorridos,
instrucciones, etc. Se trata en general de textos.

7. Prohibitivos: Indican zonas de peligro y prohibición. Reflejan una dosis de coerción, y se
acompañan por lo general de pictogramas y textos de advertencia.

8. Parque móvil
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El parque móvil es un conjunto de vehículos automóviles que pertenecen a una
entidad o a una empresa.
A partir de las características esenciales de una empresa se comienza a bocetar la
gráfica vehicular, intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de las
demás, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, los
colores institucionales y antecedentes gráficos, combinado con la actividad que
desarrolla. La rotulación gráfica reemplaza a la pintura tradicional.
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9
http://www.slideshare.net/pucka_maleja/manual-de-identidad-visual-corporativo-13732982
10
http://mail.edigrafica.com/edigrafica2/web/videos-es/34

9. 11
Marca en positivo y negativo
Cuando se perciben las formas negativas y positivas, el ocupante que invade un
espacio es negativo y viceversa, En el diseño el negro es positivo y el blanco es
negativo.
.“Espacio positivo, es el que rodea a un espacio negativo, y el espacio negativo, el
que rodea un signo positivo, la relación figura fondo es ambivalente: en ciertos
momentos encontramos formas positivas y espacio negativos, en otros
encontramos formas negativas y espacios positivos”, Rodríguez González,
Abelardo; Logo que?
.“Lo positivo y lo negativo en este contexto denota simplemente que hay
elementos separados, pero unificados en todos los acontecimientos visuales. Las
figuras a y b muestran que lo positivo y lo negativo no equivalen ni mucho menos
a hablar de oscuridad, luminosidad o imagen especular como ocurre en la
descripción de las fotografías del cine o de los impresos. Tanto si se trata de un
punto oscuro en un campo claro, como en la figura a, o de un punto blanco sobre
un fondo oscuro, como en la b, el punto es la forma positiva, la tensión activa, y el
cuadrado es la forma negativa. En otras palabras, lo que domina la mirada en la
experiencia visual se considera elemento positivo, y elemento negativo aquello
que actúa con mayor pasividad. La visión positiva y negativa a veces engaña al
ojo.” Dondis, D.A; La sintaxis de la imagen, Introducción al alfabeto visual.
“Por regla general a la forma que se ve como ocupante de un espacio, pero
también puede ser vista como un espacio rodeado de un espacio ocupado.
Cuando se percibe como ocupante de un espacio en blanco, rodeado de un
espacio ocupado la llamamos „negativa‟. En el diseño en blanco y negro,
tendemos a considerar al negro como ocupado, y al blanco como vació, Así, una
forma negra es reconocida como positiva y una forma blanco como negativa. Pero
tales formas no corresponden siempre a la realidad. Especialmente cuando las
formas penetran o interfieren entre sí.” Wucius Wong.
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http://www.mimente.com.mx/blog/?p=26

10. Policromía
Las imágenes policromaticas se componen de dos o más colores, con sus
diferentes valores y grados de saturación.

11. 12
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https://docs.google.com/viewer?a=v&q=cache:uIxOUh-
wV5oJ:www.imprenta.gov.co/pls/portal/url/ITEM/86582E1678D0B580E040A8C095643935+cuatricromia+d
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