Milano, 30/03/2012 Seminario organizzato per Trans-edit Group sulla traduzione e redazione di pagine web in formato HTML

1. Tradurre e scrivere per il web
(seconda parte)
di Andrea Spila
Milano, 30 marzo 2012

2. Anche i motori sanno leggere...

3. ... più o meno così...
1. Scaricano le pagine (Crawling)

4. ... e poi ...
1. Indicizzano il contenuto nei loro database
Frase chiave
Parola chiave
Frase chiave
Parola chiave
Parola chiave Frase chiave

5. ... e infine ...
2. Lo ordinano per rilevanza (ranking)

6. Parole chiave: tre principi
1. Prominenza
In generale, una parola chiave che
si trova più vicina all’inizio della
pagina o di un’area di testo
risulterà più rilevante per alcuni
dei motori di ricerca.

7. Parole chiave: tre principi
2. Prossimità
Più sono vicine le parole chiave in
una frase chiave, maggiore è il
peso che il motore dà a tale
frase.

8. Parole chiave: tre principi
3. Densità
La densità delle frasi chiave
corrisponde alla frequenza di tali
frasi chiave all’interno del
contenuto della pagina.

9. Riassumendo...
 Le pagine web vengono “lette” da esseri
umani e macchine (motori di ricerca)
 Gli esseri umani in realtà non leggono
ma “scorrono” i contenuti della pagina,
concentrando l’attenzione su poche aree
ben determinate
 I motori cercano parole/frasi chiave e
anch’essi concentrano il loro interesse su
alcune aree

10. Indice
 Lettori e motori
(Perché la lettura online è diversa)
 Scrivere per i lettori
(Come migliorare l’usabilità)
 Scrivere per i motori
(Come migliorare la trovabilità)
 Scrivere per il web

11. Scrivere per i lettori

12. Che cos’è l’usabilità?

13. Perché è importante?
“Sul web l’usabilità è una
condizione necessaria per
sopravvivere. Se un sito web è
difficile da usare le persone lo
abbandonano.”
Jakob Nielsen

14. Il guru al lavoro

15. Il guru al lavoro

16. Migliorare l’usabilità del testo
con…
 parole chiave evidenziate
 titoli e sottotitoli chiari e non
ambigui
 elenchi puntati e numerati
 una sola idea per paragrafo
 la piramide invertita (le conclusioni
sono all’inizio)
 metà delle parole (o meno) rispetto
ai testi tradizionali

17. L’esperienza del lettore web (1)

18. L’esperienza del lettore web (2)

19. E dietro le quinte...

20. Parole chiave al posto giusto
 Nel titolo della pagina (TITLE)
 Nella descrizione della pagina (metatag
DESCRIPTION)
 All’inizio del contenuto visibile dall’utente
 Nei titoli dei paragrafi
 Nelle descrizioni dei link ipertestuali
 Nei punti elenco (numerati e non)

21. Link ipertestuali

22. Riassumendo...
 Tenete sempre a mente il modo in cui le
persone leggono sul web
 Usabilità = Sopravvivenza
 Per migliorare l’usabilità possiamo
lavorare su:
 Formattazione
 Struttura
 Concisione
 Posizione delle parole chiave

23. Indice
 Lettori e motori
(Perché la lettura online è diversa)
 Scrivere per i lettori
(Come migliorare l’usabilità)
 Scrivere per i motori
(Come migliorare la trovabilità)
 Scrivere per il web

24. Scrivere per i motori

25. Che cos’è la trovabilità?
 Un concetto che non riguarda
solo il web.
 Sul web le parole chiave sono
fondamentali per essere trovati
dai motori di ricerca.

26. Statistiche sui motori di ricerca
 90% delle persone trovano i contenuti sul
web attraverso i motori di ricerca*
 84% delle persone non va oltre la seconda
pagina dei risultati su Google**
 65% delle persone non clicca sui link
sponsorizzati*
 Secondo le previsioni, entro il 2020 il 40% di
tutti gli acquisti verranno effettuati online***
* David Viney, Get to the top on Google
** OneUp.com
*** uSwitch.com

27. Parole chiave: l’ingrediente di base
 Ci sono vari strumenti e risorse che
possono aiutarci a identificare le parole
chiave per le nostre pagine web (sia per
la scrittura che per la traduzione):
 Google Analytics e altri strumenti statistici
 La concorrenza
 Gli strumenti software per la ricerca delle
parole chiave
 Il brainstorming

28. Strumento per le parole chiave
 Utilizzando lo Strumento per le parole chiave di
Google Adwords è possibile ottenere dati statistici
che riguardano la popolarità delle parole chiave,
vale a dire il numero medio di ricerche effettuate
dagli utenti del motore di ricerca.

29. Parole chiave: suggerimenti pratici
 Usate le parole chiave che usano i vostri
potenziali clienti
 Evitate idee preconcette sulle parole chiave
 Badate ai fatti, non alle opinioni personali
 Preferite le “parole tradizionali” ai termini di
marketing o ai nuovi conii

30. Parole chiave: uso
 Vanno inserite in ogni area di testo:
 Nome del dominio
 URL
 metatag
 title
 ecc.

31. Esempio di risultato su Google
LINK= Titolo della pagina (Title)
SNIPPET=
Metatag Description

32. Title
 Un elemento fondamentale sia per
il posizionamento (SEO) che per il
marketing (SEM), oltre che per
migliorare l’usabilità

33. Metatag Description
 Ci sono almeno due motivi per dare attenzione
al metatag Description:
 Nelle pagine dei risultati dei motori (SERP) il
metatag Description appare a volte nello
snippet sotto al link (= TITLE)
 Il contenuto del metatag Description viene
utilizzato per descrivere le pagine nelle
directory
 Anche se ai fini dell’indicizzazione non ha lo
stesso valore del tag Title

34. Contenuto nella BODY
 Lunghezza ottimale di una pagina: 450-
600 parole
 Il grassetto è utilizzato per evidenziare
le principali parole e frasi chiave
 Evitate il testo sottolineato e quello
corsivo!
 Dividete il testo in paragrafi brevi e
collocate le principali frasi chiave
all’inizio di ciascun paragrafo

35. Parole chiave nelle URL
Nel nome del dominio (se possibile):
www.web-writing.it
Nel nome della pagina (URL parlanti) :
www.web-writing.it/scrivere-il-tag-title.html

36. Riassumendo...
 Iniziate sempre da parole/frasi chiave
quando scrivete contenuti per il web
 Scegliete parole chiave usate dai lettori
 Collocate le parole chiave nelle varie
aree testuali della pagina (Title,
metatag, Body, ecc.)

37. Indice
 Lettori e motori
(Perché la lettura online è diversa)
 Scrivere per i lettori
(Come migliorare l’usabilità)
 Scrivere per i motori
(Come migliorare la trovabilità)
 Scrivere per il web

38. Scrivere per il web

39. Prendete bene la mira!

40. Due centri! Come si fa?

41. Title
 Essenziale per motori e lettori
 Scrivetela alla fine
 Iniziate con la frase chiave principale
 In posizione prominente
 Non dimenticate che la Title è spesso visualizzata
fuori contesto

42. Description (metatag)
 Non molto importante per i motori di ricerca
 Ma essenziale per i lettori
 Anch’essa deve iniziare con la frase chiave
principale
 In posizione prominente

43. Titolo principale della pagina
(H1)
 Importante per motori e lettori
 Usate la stessa frase chiave principale
 In posizione prominente

44. Parole chiave evidenziate
 Sottolineate le frasi chiave secondarie e i sinonimi
nel corpo del testo (BODY)
 Usate il grassetto e i link ipertestuali

45. Scrivere e tradurre per i lettori
(E i motori)
Tre regole principali:
1. Scrivete per i vostri lettori
2. Scrivete su un argomento specifico
3. Scrivete in modo conciso
... e farete felici anche
i motori di ricerca!

46. Analisi di una pagina web: useit.com

47. Strumenti
di
scrittura e traduzione

49. Laboratorio
di
traduzione

51. Grazie per la vostra attenzione!
Trovate i link qui:
http://www.delicious.com/stacks/view/M27d0n
La presentazione invece è qui:
http://www.slideshare.net/andreaspila/
E potete trovare me a questi indirizzo:
andrea.spila@gmail.com
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