In occasione della prima edizione romana degli Explore Talks - avvenuta mercoledì 24 febbraio 2016 grazie al sostegno di BNL Gruppo BNP Paribas - Luigi Maccallini, Responsabile Comunicazione Retail BNL Gruppo BNP Paribas, ha parlato di contenuto, conversazione e comunità, ovvero gli elementi che creano la base solida delle aziende contemporanee e che abilitano a ricostruire la fiducia e ad attivare l’advocacy

1. #

2. | 25/02/2016 | 2
Time is speeding

3. World is getting smaller…
| 25/02/2016 | 3

4. 4 | 23/07/2015 |

5. 5 | 23/07/2015 |

6. 6 | 23/07/2015 |

7. 7 | 23/07/2015 |

8. 8 | 23/07/2015 |

9. 9 | 23/07/2015 |

11. 63 64
57
50
48
41
50
39
33
67
64 63
53 52
49 48
44
35
Peers, Employees More Credible than Leaders
11
Percent who rate each spokesperson as
extremely/very credible
2015 2016
+8
Technical
expert
Academic
expert
A person
like
yourself
Financial
industry
analyst
Employee CEO NGO
representati
ve
Board of
Directors
Government
official/regulator
General
Population
+6
Edelmann Trust Barometer 2016

12. 71
69
67
45
32
28
Search
TV
Social
Newspapers
Magazines
Blogs
Edelmann Trust Barometer 2016
Influence of Peer-Driven Media
12
Percent who use each media
source several times a week
or more
2 of top 3 most-used
sources of news and
information are peer-
influenced media

13. Influence
The Inversion
of Influence
13
Influence
& Authority
Authority
Old
Model
New
Reality
The
Divide
‣ Democratization
of information
and more
information
‣ High-profile
revelations of
greed and
misbehavior
‣ Income inequality
Edelmann Trust Barometer 2016

15. From a simple SEO strategy to a real "marketing of
passions"
02/15 Oggi
2016
Hello bank! punta al
Content Marketing come
strategia SEO per il
miglioramento del
traffico.
Il Blog H! diventa Hello!
World con il lancio del
sito e di alcuni verticali
05/15
Si consolida la strategia
di Content Marketing con
la partnership per i
contenuti stretta con
VICE.COM
Hello! World si
arricchisce di ulteriori siti
tematici e diventa il
"playground" per
engagement e
advertising di H!,
contribuendo
all'acquisizione di nuovi
Clienti "di qualità"
Il magazine si arricchisce
di contenuti video; si
continuerà a puntare sul
"marketing delle
passioni" e si punterà a
migliorare ulteriormente
la SOME. Lancio dell'app
dedicata su IoS &
Android

16. Hello World ecosystem

17. | 00/00/0000 | Titolo della presentazione 17
Content Marketing increased page engagement

19. 19
LUIGI MACCALLINI
luigi.maccallini@bnlmail.com
@Maccallini2010
Luigi Maccallini
Thank you!