Foredraget fokuserer på fire pointer:
1. Sociale medier er både hype og business as usual
2. Sociale medier betyder og fylder mere og mere i det samlede online-landskab
3. Sociale medier og tradtionel webkommunikation kan dækkes af begrebet "e-presence"
4. Sociale medier er vildt overset i B2B, mens alle de store cases er i B2C
...og så er der seks vigtige todos for alle i slutningen af præsentationen.
8. Hej, jeg er Andreas Johannsen
• Partner i Klean
• Ekspert i sociale medier og strategisk
webkommunikation
• Referencer: Danske Bank, IDEmøbler, Arla,
Bayer, Novo Nordisk, DBU, AOK,
Udenrigsministeriet, Microsoft, TV 2 NET,
Rockwool, Posten Norden, Danske Spil...
• andreas@klean.dk
• @andjohan
9. Klean er...
» 14 medarbejdere
» 50-60 med teams
» København + Århus + Palo Alto
» Specialiserede i at skabe værdi med internet-
teknologi
» Arbejder (kun) med agile metoder
» Bilka, IDEmøbler, Dansk Cyklist Forbund,
TrygFonden, Advodan, Brother UK...
28. De største sites i verden (trafik) — er sociale
1. Google
2. Facebook
3. YouTube
4. Yahoo!
5. Windows Live
6. Baidu
7. Wikipedia
8. Blogger.com
9. Twitter
10.QQ.com
29.
30.
31.
32.
33. Google
» Google 2002-2010 (få ændringer)
» Q3/2010: Søgeresultater har ændret sig
» Instant Results: Ændrer hvordan brugere søger
» Instant Preview: Ændrer hvordan brugere klikker
» Personalized Results: Ændrer hvad brugere ser
» Q1/2011: Sociale medier
» Måler sociale interaktioner
34.
35.
36.
37.
38. 2010 — Facebook-året
» +650 mio brugere (1/3 af hele nettet)
» $1.6 mia i 2010 omsætning
» $50 mia værdi
» Source: Goldman Sachs
» Facebook som nettets home page
» Facebook Connect griber ind i
hele nettet
» Bing er søgemaskinen i Facebook
» Filmen “The Social Network”
» TIME’s “Person of the Year 2010”
79. B2C B2B
Stort marked Lille marked
Mange transaktioner Færre transaktioner
Lave beløber Højere beløber
Lav produktviden Høj produktviden
Lav risiko Høj risiko
Korte relationer Lange relationer
Upersonlige relationer Personlige relationer
84. 3. Tegn din virksomhed og list
forretningsmæssige
udfordringer/potentiale
for hvert område
85.
86. Salg
Hvordan inddrager vi
kunderne i salget?
Handlinger
Analyse Formål
Positionering
- Marked - Salg Vurdering → iterative
- Positionering Hvordan kan vi blive en
- Kunder projekter
- Intern kommunikation del af samtalen?
- Produktet
Organisatorisk forankring
Intern kommunikation
Hvordan kan vi få
medarbejderne til at
dele video og skabe
større sammenhæng?