2. Visste du at...?
•
På 1800-tallet var hele 40% av kjøretøy i USA elektriske?
•
Eller at Trondheim på 20-tallet hadde trikkeforbindelse via
Lian, Singsaker, Rosenborg og Lademoen?
4. Bybane i Trondheim vil være
● Fri for forurensning
● Politelig og punktlig
● Fremtidsrettet
● Godt alternativ til buss i tett bebyggelse
● Et bedre alternativ enn buss, siden trikken kommer seg
fram uansett vær, føre og trafikk
5. Hvordan lykkes med en
kampanjen
● Kjenne målgruppen sin
● Benytte plattformer der målgruppen er aktiv
● Vise til gode argumenter og konkurransedyktighet
● God annonsering, slik at det kommer inn flest mulig
bidrag
● Skaffe investorer for å finansiere kampanjen
6. Kampanjeplan
•
•
Tidspunkt: Sommer 2014 - 1.juni til 31. aug
•
Budsjett: 500.000,- NOK
Beskrivelse: Kampanje for utvidelse av trikkesystemet i
Trondheim (bybane)
- 400.000,- settes av til filming av råmateriale og reklame
- 100.000,- settes av til lønn og andre utgifter
7. Kampanjeplan forts.
•
Lage nettside med brukervennlige delemuligheter til
sosiale medier
o
Besøkende oppfordres til å delta i en reklamefilmkonkurranse
o
Vise til at trikk/bybane er miljøvennlig og fremtidsrettet
Mulighet til å se og stemme på favorittbidrag
De 5 beste bidragene kommer videre til finale
Vinner får årsbillett på trikken for seg og fire venner
8. Nødvendig forarbeid
For å lykkes med kampanjen, er det avgjørende med godt
forarbeid. Nødvendig forarbeid for denne kampanjen er:
● Økonomisk analyse over trikkens lønnsomhet, slik at en
kan vise til harde fakta ut gjennom kampanjen
● Økonomisk analyse av hvor mye det vil koste å
markedsføre trikken
9. Nødvendig forarbeid forts.
● Markedsføring på platformer der det er lett å nå
målgruppen
● Opprette hjemmeside for kampanjen
● Filme rå-materiale til bruk i konkurransen (se Video)
● Annonsere kampanjen på Facebook, Twitter, Hjemmeside,
Radio, Lokalavis, lokal TV og med Flyers
10. Forslag til premie
•
•
Vinneren blir annonsert på Facebook og TV
.
•
Vinnerfilmen vil bli brukt i videre reklamer og kampanjer
Vinneren får også ett års forbruk av trikk for seg og 4
venner
11. Forslag til oppgave
•
Konkurranse: Lage en reklamefilm for utbygging av
trikk/bybane i Trondheim
•
Vi vil lage en kampanje hvor Ola Nordmann kan være
med å lage neste kampanje, slik at entusiasme av
trikk/bybane skapes, og at midler til utbygging bevilges
av kommunen
•
Vinnere premieres
12. Underveis i kampanjen
•
•
Linke til gode bidrag som er med i konkurransen
•
PR-stunt for å promotere trikken og kampanjen. Eks.
gratisbiletter
Intervjuer med personer som bruker trikken til vanlig positiv omtale
14. Forslag til annonsetekst
“For snart 100 år siden hadde Trondheim trikkeforbindelse fra
Lian til Lade via Singsaker. I dag er det kun Gråkallbanen
som er igjen. Vi filmet hele turen, nå er det opp til deg å
vise hvor kreativ du er. Vil du være med å lage historie? Gå
inn på facebook.com/byhelt”
15. Rå-video
•
•
•
•
Feste filmkamera i fronten av Gråkallbanen
Filme hele ruten til trikken
Vise at trikken er miljøvennlig - sette buss i dårlig lys
Filmen legges ut via BitTorrent, slik at alle som vil kan laste
den ned
16. Etter kampanjen
•
Undersøke via målerverktøy om kampanjen har båret
frukter
•
•
Kåre og publisere vinner av konkurransen
Kjøre vinnerbidraget på TV Facebook og hjemmeside
,
17. Nødvendige verktøy
● Facebook
● Microsoft Excel e.l.
● Behandlet spørreundersøkelsesdata fra Google Analytics
for målbarhet underveis
● HD-kamera
20. Etiske forbehold
● Kjønns-, kultur- og etnisk- diskriminering burde, så langt
det lar seg gjøre, unngås fullstendig
● Det tas forbehold om at kåringssystem ikke kan misbrukes