Con el objetivo de incrementar la cuota de mercado entre los viajeros procedentes del conjunto de España y consolidar la situación de liderazgo del destino Andalucía entre el resto de comunidades, la campaña pretende garantizar la afluencia de turistas en la principal época vacacional del año.

1. Campaña Verano Andalucía 2011

2. ANDALUCÍA, DESTINO LÍDER EN EL MERCADO NACIONAL Andalucía es el destino líder a nivel nacional entre los turistas españoles , con más de nueve millones de viajeros nacionales alojados en hoteles de la comunidad durante el pasado año 2010 que realizaron 23,7 millones de pernoctaciones , lo que supone un incremento del 2,1% en el número de estancias. Los turistas procedentes de España representaron en 2010 el 57,9% del total de visitantes que recibió el destino, acaparando Andalucía más del 21% de los viajeros españoles en el país, ocho puntos por encima de la segunda comunidad receptora . Además, estos excelentes resultados se extienden al presente ejercicio, con 2,5 millones de viajeros alojados en establecimientos hoteleros andaluces entre los meses de enero y abril y 5,78 millones de pernoctaciones , lo que supone incrementos del 2,4% y del 0,9% en relación con el primer cuatrimestre del pasado año. CAMPAÑA VERANO 2011

3. UNA INTENSA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte desarrollará una intensa campaña de comunicación para difundir los atractivos de Andalucía y situar a la comunidad como el destino idóneo para la temporada de verano . Con el objetivo de incrementar la cuota de mercado entre los viajeros procedentes del conjunto de España y consolidar la situación de liderazgo del destino entre el resto de comunidades, la campaña pretende garantizar la afluencia de turistas en la principal época vacacional del año . Esta acción de comunicación comenzará su desarrollo en las jornadas previas a los dos meses más importantes de la temporada alta , como son julio y agosto , con la intención de dirigirse a los potenciales viajeros que aún no han decidido su destino para disfrutar de las vacaciones. CAMPAÑA VERANO 2011

4. PERIODO CLAVE PARA ELEGIR DESTINO Se trata de aprovechar la creciente tendencia de la contratación a última hora, así como la accesibilidad con la que cuenta la región para llegar al destino en pocas horas desde cualquier punto de la geografía nacional , debido a la excelente red de comunicaciones tanto por carretera como a través de conexiones aéreas y ferroviarias. Por tanto, la campaña tiene el objetivo de generar notoriedad y protagonismo de la marca Andalucía en un periodo clave para la toma de decisión del destino vacacional e informar de la diversidad turística andaluz, centrándose especialmente en el atractivo que supone la oferta del litoral y las playas de la comunidad. CAMPAÑA VERANO 2011

5. ’ ¿VACACIONES EN ANDALUCÍA? SUENA MUY BIEN’ La estrategia creativa girará en torno a la música , motivo por el cual se encargó la grabación de un tema inédito al cantante andaluz Pablo Alborán , una pieza musical que acompañará la nueva campaña creativa para la promoción del verano en Andalucía. De este modo, el claim de la campaña será ‘¿Vacaciones en Andalucía? Suena muy bien’ . CAMPAÑA VERANO 2011

6. CAMPAÑA MULTIMEDIA La campaña se ejecutará en televisión, prensa, radio, medios on-line y soportes exteriores . Así, el plan de medios se extenderá desde finales de junio al 31 de julio , con spot de 30 y 45 segundos y acciones especiales en canales de televisión generalista y deportiva, cuñas de 30 segundos y microespacios en radio nacional generalista, radiofórmula y deportiva; páginas a color y reportajes en revistas nacionales de viajes y turismo; spots de 45 segundos en cines ; y portales de viajes en Internet. CAMPAÑA VERANO 2011

7. CAMPAÑA GRÁFICA Además, para la campaña gráfica, se han realizado 10 nuevas fotografías , que complementarán los originales ya existentes en la actualidad. CAMPAÑA VERANO 2011 Estas nuevas imágenes estarán orientadas al segmento de sol y playa y turismo náutico, así como otros productos como el cultural, naturaleza, gastronomía y ocio , mostrando la variedad turística de Andalucía dirigida a diferentes perfiles de viajero.

8. CAMPAÑA GRÁFICA CAMPAÑA VERANO 2011

9. ACTO DE PRESENTACIÓN La presentación pública de la campaña al sector turístico, autoridades y medios de comunicación de Andalucía se llevará a cabo en la Explanada de Capitanía del Puerto Deportivo de Benalmádena, en un acto que tendrá lugar el 23 de junio a las 21.30 horas. En este evento, estará presente el cantante andaluz Pablo Alborán , que ha puesto voz y música a la campaña. Además, se realizará un homenaje a los empresarios de la Costa del Sol que fueron pioneros en el desarrollo del sector turístico hace más de 50 años. CAMPAÑA VERANO 2011

10. 23 de junio de 2011