Présentation de l'alerte jaune, campagne nationale de dépistage des maladies du foie chez les bébés lors du congrès Doctors 2.0 2014

1. Paris, June 5th – 6th 2014
June 5th - 6th 2014
Paris, France

2. Paris, June 5th – 6th 2014
Nathalie Bissot-Campos
Directrice de la communication de l’AMFE

3. Paris, June 5th – 6th 2014
L’AMFE est une association de parents d’enfants malades
créée depuis 2009
Les objectifs ?
•Sensibiliser le tout public au dépistage des maladies du foie chez les bébés par la surveillance de la couleur des selles
•Réintroduire dans le suivi des bébés le dépistage des cholestases néonatales par la carte colorimétrique des selles dans le carnet de santé
•Réduire au 30ème jour de vie la prise en charge (60j actuellement)

4. Paris, June 5th – 6th 2014
3 formats : - Télé - Web - Radio
Nos problématiques :
•une cible à atteindre très large : 800 000 naissances par an 1 enfant/2500 concerné
•un changement de carnet de santé prévu pour 2015 avec une estimation de 3 ans nécessaires à sa réalisation par chaque Département. Notre solution : Une campagne médiatique qui...décoiffe ! avec la réalisation d’une Minute Blonde pour l’Alerte Jaune

5. Paris, June 5th – 6th 2014
Organisation tri-partite
•L’AMFE : l’annonceur, coordination générale, gestion plan média gracieux spot TV, RP
•2 agences de Relations Presse :
- Agence Capital Image : presse santé papier + web - Agence Précision : presse people, soutien des négociations gracieux, rencontre bloggeurs

6. Paris, June 5th – 6th 2014
1. Diffusion du spot TV :
140 K€ HT de spots TV gratuits obtenus

7. Paris, June 5th – 6th 2014
2. Diffusion du spot Radio : 30 500 € HT de spots Radio gratuits obtenus
> 3 Radios nationales :
> 11 Radios régionales :

8. Paris, June 5th – 6th 2014
3. Diffusion de la bannière web de la campagne
Diffusion sur 1 mois pour 1 million de visiteurs

9. Paris, June 5th – 6th 2014
Approches de personnalités du PAF pour réaliser une photo en témoignage de leur soutien à la campagne de l’AMFE

10. Paris, June 5th – 6th 2014
UNE SOIRÉE DE LANCEMENT POUR LES BLOGGEUSES ET INFLUENCEURS…. Pour l’occasion, la marraine de l’association était présente, suivie par le tournage de Toute Une Histoire sur France 2.

11. Paris, June 5th – 6th 2014
membres
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Les retombées bloggeurs et influenceurs

12. Paris, June 5th – 6th 2014

13. Paris, June 5th – 6th 2014

14. Paris, June 5th – 6th 2014

15. Paris, June 5th – 6th 2014

16. Paris, June 5th – 6th 2014
Témoignages familles et expert de santé : près de 45 000 vues
6 348 vues
13 921 vues
18 737 vues
5 728 vues
Web tv partenaires
Le making of réalisé par la Chaîne du Coeur

17. Paris, June 5th – 6th 2014
> 60 retombées « santé/info générale »
OJD totale : 2 002 960 exemplaires
Audience totale : 56 292 448 auditeurs/visiteurs
> 59 retombées « people »
Audience totale : 20 492 644 personnes
> 20 retombées audiovisuelles
Audience totale : 14 366 820 personnes (source Médiamétrie)

18. Paris, June 5th – 6th 2014
140 000 vues sur YouTube

19. Paris, June 5th – 6th 2014
Tweets
Frédérique Bel (62000 followers)
Patients, mamans, tout public
Presse, Journalistes, People, Influenceurs, partenaires
Contact_amfe : 2000 followers
#alertejaune

20. Paris, June 5th – 6th 2014

21. Paris, June 5th – 6th 2014
Lauréat du Festival de la Communication Santé du 2013
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22. Paris, June 5th – 6th 2014

23. Paris, June 5th – 6th 2014
• Un spot décalé soutenu par une marraine actrice très engagée
• 140 K€ de passages TV gratuits
• La collaboration de 2 agences RP: - Capital Image pour les cibles santé/info générale - Précision pour les magazines et les émissions people
• Un relais efficace sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linked In, Scoop It)  Un message de sensibilisation, de prévention et de dépistage, efficace, bien accueilli et largement diffusé