Реклама через сеть Wi-Fi в Москвском метрополитене от компании MEDOR

1. AURA Mobile –
новые решения

2. 40 269
28 829
15 664
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
2013 2014 2015
Уникальные пользователи и прирост
за год по типу устройства, тыс. чел.
-6%
за 2 года
+69%
за 2 года
+31%
за 2 года 64% 69%
55%
62%
МоскваРоссия
Проникновение интернета,
% от населения
-5%
за 2 года
-3%
за 2 года
+14%
за 2 года
+13%
за 2 года
Пользователи интернета в России
2
ПК Смартфон Планшет
TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, 12+ лет, декабрь 2015 / декабрь 2013

3. +174% за 2 года
Только
мобильный
+10% за 2 годаМобильный и ПК
-35% за 2 годаТолько ПК
74% пользователей Интернета в России выходят в сеть с помощью мобильных устройств
0%
25%
50%
75%
100%
Q4 2013 Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2014 Q1 2015 Q2 2015 Q3 2015 Q4 2015
26%
59%
15%
3TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, Monthly Reach, % от пользователей Интернета, 12+ лет, декабрь 2015 / декабрь 2013
Пользователи интернета в России

4. AURA

5. Wi-Fi
в московском
метрополитене
Wi-fi.ru
Wi-Fi во всех
терминалах
―Аэроэкспресс‖
Aeroexpress.wi-fi.ru
Wi-Fi
в международном
аэропорту Шереметьево
Svo.wi-fi.ru
возможно размещение рекламы
5
Единая рекламная платформа
Wi-Fi Industry
Awards 2015 за
лучшую сеть Wi-Fi
в городском
пространстве
Премия Рунета 2015
в номинации
«Открытие года»
Wi-Fi в местах
общественного пользования,
пешеходных зонах,
ТЦ и стадионах
Wi-Fi
на стадионе
Открытие Арена
Spartak.wi-fi.ru
Wi-Fi в детском
образовательном
парке Kidzania
Kidzania.wi-fi.ru
в работе
Wi-Fi в
общественном
транспорте
*.wi-fi.ru

6. Wi-Fi в Московском
метрополитене

7. * TNS Web Index Mobile, Москва, 12-64, 2015
Суть проекта
Первая
в мире сеть
Wi-Fi в метро
Единственный
способ
коммуникации
с пассажирами
московского метро
посредством
интернет
25% - уровень
проникновения
сети
Охват ~50%
пользователей
мобильного
интернета
в Москве*
7

8. Максимальная
лояльность аудитории
за бесплатно
предоставляемый
сервис
Длительный
контакт — средняя
продолжительность
коммуникации с
пользователем ~1
час в день
100%
органический
трафик
С большой
вероятностью
после выхода
из метро
пользователь
будет проходить
точку продажи
100% внимания
пользователя
сосредоточено на
устройстве на
протяжении всей
поездки.
Больше, чем просто интернет
8

9. уникальных пользователей
в месяц*
99%
пользователи смартфонов
и планшетов***
6 552 991
47% 48%
и другие ОС***5%
43%
мужчины**
57%
женщины**
* По данным внутренней статистики МаксимаТелеком, уникальных mac-адресов, декабрь 2015
** По данным Яндекс.Метрика, декабрь 2015
*** По данным внутренней статистики МаксимаТелеком, AdFox, декабрь 2015
Аудитория Wi-Fi
9

10. 46% 11% 3%6% 34%
25-34 35-44 45+<18 18-24
4,5%
1,5%
20%
14%
26%
20%
6% 5% 1% 2%
По данным Яндекс.Метрика, декабрь 2015
Аудитория Wi-Fi
10

11. Портал
Wi-Fi.ru

12. Страниц/сеанс
Средняя длительность
сеанса
Показатель отказов
2,09
05:47
37,03%
По данным Google Analytics, декабрь 2015
Wi-Fi.ru – только твои интересы
Портал Wi-Fi.ru является агрегатором новостей, контент которого
формируется в зависимости от интересов каждого уникального
пользователя.
Во время поездки в метро пассажиры могут читать новости, смотреть
видео, скачивать полезные приложения, осуществлять покупки и
пользоваться уникальными сервисами.
12

13. 5 019 т.ч.
4 320 т.ч.
3 540 т.ч.
3 228 т.ч.
2 636 т.ч.
2 597 т.ч.
2 578 т.ч.
2 481 т.ч.
1 689 т.ч.
1 493 т.ч.
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.Ru
Youtube.com
Facebook.com
Wikipedia.org
Wi-fi.ru
Mos.ru
Avito.ru
Москва
Monthly Reach
1 652 т.ч.
1 528 т.ч.
915 т.ч.
666 т.ч.
549 т.ч.
481 т.ч.
462 т.ч.
277 т.ч.
266 т.ч.
259 т.ч.
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Wi-fi.ru
Mail.Ru
Facebook.com
Youtube.com
Odnoklassniki.ru
Mos.ru
Wikipedia.org
4 335 т.ч.
3 014 т.ч.
2 515 т.ч.
1 378 т.ч.
961 т.ч.
952 т.ч.
724 т.ч.
669 т.ч.
644 т.ч.
420 т.ч.
Google (ru+com)
Яндекс
Vk.com
Mail.Ru
Facebook.com
Youtube.com
Wikipedia.org
Wi-fi.ru
Odnoklassniki.ru
Avito.ru
Москва
Average Daily Reach
Россия 700 000+
Average Daily Reach
TNS Web Index , Web Mobile, 12-64, декабрь 2015
Топ-10 ресурсов на мобильных
устройствах
13

14. Рекламные
возможности

15. Возможности таргетирования
Частота
Геотаргетинг
Уникальная
возможность
таргетирования по
районам Москвы
Социально-
демографический
таргетинг
По операционным
системам
По операторам
сотовой связи
По типу
устройства
По времени
суток
По погодным
условиям
По моделям
телефонов
Доступно с мая
По интересам
пользователей
Доступно с мая
15

16. Видео
-автостарт
- учѐт событий
320x100
Брендирование
Страница
авторизации
Полноэкранный баннер Баннер на портале
Графический
Форматы
16

17. Специальные
рекламные возможности

18. * В .pdf версии видео не проигрывается
(нажмите на картинку для
просмотра видео примера*)
AdButton
18

19. Открой приложение
Shazam
Наведи на макет Удивись!
Примеры
размещений*
(видео кликабельно)
* В .pdf версии видео не проигрывается
Дополненная реальность
19

20. Первый экран на портале wi-fi.ru
Четвертая новость по порядку в
категории ―Новости Москвы‖
Топ в категории,
соответствующей
тематике статьи
Редакционная статья на портале
20

21. С 1 июля 2015 года запущена self-service платформа для
размещения рекламы в wi-fi в Московском метрополитене.
Дальнейшее развитие в полноценную RTB
систему
Доступна для любого рекламодателя
Простой и понятный интерфейс
На данный момент в сервисе AURA Place
зарегистрировано 3 000 клиентов
Проведено > 1000 рекламных кампаний
Aura Place

22. Наши
партнеры

23. Medportal.ru - авторитетный ресурс о здоровом образе жизни, болезнях и методах их лечения
Самый цитируемый отраслевой СМИ медицины и
фармацевтики в 2015 году
Medportal.ru
Разделы портала:
Новости – ежедневно обновляемый раздел портала,
освещающий самые интересные и важные события в
мире медицины и здоровья
Энциклопедия – раздел, содержащий информацию о
заболеваниях и методах их лечения
Справочник клиник - уникальный каталог
московских клиник, который позволяет подобрать
медицинский центр по конкретной проблеме.
23
Доступный формат для размещения:
полноэкранный графический баннер

24. По данным Яндекс.Метрика, январь 2015
Medportal.ru
24
47% 10% 9%8% 26%
25-34 35-44 45+<18 18-24
6% 2%
16%
10%
34%
13%
6% 4% 5% 4%
32%
мужчины** женщины**
уникальных пользователей
в месяц*
2 703 309
Доступные таргетинги:
геотаргетинг по субъектам РФ, частота, разделы сайта
68%

25. Спасибо за внимание