Как сделать презентацию вашего инновационного стартапа инвесторам максимально эффективной? О чем говорить, а о чем - лучше не надо? Что насчет дизайна?
5. Эффективная презентация – это
структурированное, краткое
изложение мыслей, имеющее целью
вовлечь аудиторию и побудить ее к
нужному нам действию СТРУКТУРА
✔
КРАТКОСТЬ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
✔
✔
✔
6. Эффективная презентация – это
структурированное, краткое
изложение мыслей, имеющее целью
вовлечь аудиторию и побудить ее к
нужному нам действию
вовлечь аудиторию
9. Эффективная презентация – это
структурированное, краткое изложение
мыслей, имеющее целью вовлечь
аудиторию и побудить ее к нужному
нам действию
побудить к действию
ЧТО ОНИ ДОЛЖНЫ СДЕЛАТЬ ?
КАК К ЭТОМУ ПРИЙТИ ?
13. Меня зовут __________, я СЕО в _______________. Мы разрабатываем
(имя) (компания)
______________________ для рынка _________________. Наш продукт
(название продукта) (какой рынок?)
_____________________________ для ____________________________.
(опишите проблему, которую решает ваш продукт) (опишите, у кого существует эта потребность)
Мы делаем это ________________________, чем конкуренты, благодаря
(проще, быстрее, дешевле, etc.)
_____________________________________________________________.
(основные ингредиенты вашего «секретного соуса» / суть конкурентных преимуществ вашей технологии)
Наша бизнес-модель - __________________________________________.
(как вы зарабатываете деньги на вашем продукте?)
В настоящий момент мы ________________________________________.
Мы ищем $______ инвестиций для _______________________________.
ш а б л о н д о с т у п е н д л я с к а ч и в а н и я :
Эта сумма выведет нас на ______________________________________.
S T P L . S K . R U В И Д Е О И Д О К У М Е Н Т Ы
Наша стратегия выхода - _______________________________________.
Вы бы хотели узнать больше?
(сумма)
(опишите стадию, на которой находится ваш проект)
(прототипа, запуска продукта, маркетинга и продаж, etc.)
(следующий значимый этап: начало продаж, выход на прибыльность, etc.)
(продажа компании, выход на IPO… а может, вы не собираетесь выходить?)
14. «Если вы не можете
объяснить что-то просто
– вы сами этого не
понимаете»
15.
16. ✔ БУЛЛЕТЫ
✔ ПРОСТАЯ ЦВЕТОВАЯ СХЕМА
✔ МИНИМУМ ШРИФТОВ
✔ КРУПНЫЙ ШРИФТ
✔ ФОТОГРАФИИ
18. Команда
Интро:
Elevator
Pitch
Проблема Спрос Рынок
Решение
Преимуще-
ства
Бизнес-
модель
План
выхода на
рынок
Метрики
(гипотезы и
прогноз)
Time-line
и статус
$: Сколько
и на что
Почему
стоит
вложить $ в
нас?
19.
20. А Л Е К С Е Й Е Р М О Л И Н
a l e x . e rmo l i n@gma i l . c om
s t p l . s k . r u / В и д е о и д о к у м е н т ы
f a c e b o o k . c om/ a l e x e y. e rmo l i n . 7 9
Notas do Editor
Кому приходилось слушать презентации?
А кому – делать их?
Что интереснее?
А почему?
О том, что мы любим, мы можем говорить часами…
>>Проблема лишь в том, хочет ли кто-то это слушать?
Сложности:
- Они сидят тут уже второй час.
- Это уже 15-я презентация за сегодня (и 339-я – за этот год).
- Половину того, что вы скажете, они уже знают (или думают, что…).
- Индикатор отношения к вам – от 0 до отрицательных значений.
Как избежать подобной ситуации? Для начала – задать себе Вопрос №1:
>>Зачем я делаю эту презентацию?
1. Ясная структура: не терять нить, не отвлекаться на детали, не забыть о главном.
2. Краткость: Ваша аудитория – не ученые, а бизнесмены. Зачем детали, если непонятно, будет ли работать целое? Дайте общую картину (идея+бизнес) крупными мазками.
3. Вовлечение: а) эмоциональное, б) рациональное («А МНЕ что с того?»)
4. Главная цель – побудить их к действию. А иначе зачем вы вообще вышли на сцену? >>(Определение П.)
Выводим определение эффективной презентации.
Оно отвечает на вопрос «что мы делаем» (вовлекаем и побуждаем к действию), и «как мы это делаем» (коротко и ясно).
>> Презентация – это не слайды (также, как спектакль – не декорации)! Артист сыграет где угодно – вы сможете презентовать с любыми слайдами.
Но конечно, если слайды хороши – то это помогает…
Наше определение презентации говорит нам, что и как делать. Первое, что мы хотим – вовлечь аудиторию.
Для этого надо понимать, к кому мы обращаемся, и что им интересно.
Помните Вопрос №1 (зачем я делаю П.)? А Вопрос №2 – ДЛЯ КОГО я ее делаю?
Только после этого можно задумываться о том, что от них нужно нам…
К счастью, с инвесторами все просто – им интересна «вишенка на торте» (как заработать?).
Ваша задача – продать им свой «торт». Он четырехслойный…
1 - Проблема должна быть реальной. Let them feel the pain. И пусть она будет ОДНА!
2 - Спрос на ее решение должен быть а) реальным б) значительным
3 - Пока ваш продукт не завоевал рынок, он еще не решение – но возможность.
4 - Возможность станет решением, если есть тот, кто может ее реализовать. Вы уверены, что это вы?
Работает только все вместе. Уберите слой – и это уже не торт. Таких полно.
Если вы продумали эти слои – инвесторы сами позаботятся о «вишенке» в виде заработка (для себя и для вас).
Предположим, у нас получилось вовлечь аудиторию (или хотя бы одного человека). Что дальше?
Наше определение подсказывает – теперь надо побудить ее (или его) к действию!
УРА! Все ясно!... Или нет?
К какому действию? Поаплодировать? Устроить дебаты? Достать кошелек и выдать денег?
И если «денег», то как убедить их это сделать?...
>> Лирическое отступление: культурные различия…
А как продать?
AIDA – это название классической схемы продвижения, то есть цепочки действий, заканчивающейся продажей.
Внимание – Интерес – Желание – Действие.
Презентация – первый шаг. «Нога в дверь». []
Задача презентации – привлечь внимание и сформировать достаточный интерес, чтобы вам назначили переговоры.
Дальше будут следующие этапы – переговоры, обсуждение условий и т.д. Может, все даже закончится деньгами.
>> Но это потом. Давайте сначала привлечем то самое внимание (Attention)…
Итак, наша цель – привлечь внимание. А как?
1 - ЗАХВАТИТЕ ИХ В ПЕРВЫЕ 30 СЕКУНД
2 - ИЗЛАГАЙТЕ ЯСНО (визуально, вербально, аргументационно (“что не помогает - мешает”)
3 - БУДЬТЕ ЛОГИЧНЫ И СТРУКТУРИРОВАННЫ
4 - ОТЛИЧАЙТЕСЬ
Целесообразность – соответствие действий поставленной цели.
Цель – заинтересовать. НЕ ответить на все вопросы. НЕ описать технологию в деталях. НЕ устроить научный диспут. И даже НЕ продать идею. Заинтересовать.
ЗАХВАТИТЬ В ПЕРВЫЕ 30 СЕКУНД:
Почему ТВ-реклама – 30 секунд? За это время мозг принимает решение – интересно или нет.
ELEVATOR PITCH - ВАШ РЕКЛАМНЫЙ РОЛИК (И ПЛАН Б ЕСЛИ ЧТО-ТО НЕ СРАБАТЫВАЕТ)
Возможно, главное секретное оружие вашей презентации:
Поможет захватить внимание сразу
Продемонстрирует профессионализм и умение быть кратким
Заставит их хотеть узнать больше (Главная его задача)
Выручит в случае технических проблем
Отлично работает не только для презентаций (introduction @ networking events, etc.)
Тот случай, когда шаблонные фразы лучше «нешаблонного» мычания… )))
Меня зовут Алексей Ермолин, я СЕО проекта Startup Launchpad. Мы разрабатываем программы развития бизнес-компетенций для стартапов Sk.
Наши программы помогают освоить язык бизнеса и получить необходимые знания ученым, желающим привлечь инвестиции и партнеров в свои инновационные проекты.
Мы делаем это проще и эффективнее, чем имеющиеся на рынке другие программы, благодаря трем основным преимуществам:
1 - Доступ к внутренней экспертизе Фонда Сколково
2 - Адаптивность к потребностям аудитории
3 - Легкость входа в программу и удобство участия в ней.
Первая часть питча – хорошее вступление к вашей презентации.
Ясность изложения:
Ясность = Простота изложения:
Если вы не можете объяснить что-то просто – вы сами это плохо понимаете:
A) Краткость (все, что не помогает – мешает)
B) Не надо «гик-спика» и ТБС
C) Никакого «а еще оно может…» – фокусируйтесь и фокусируйте аудиторию
D) Не «расстреливайте» их словами. Делайте паузы.
Ясность = простота оформления.
Лучшее, что можно сделать для дизайна презентации – нанять дизайнера и заставлять его упрощать. (Элегантная простота).
С помощью этой презентации вы рассчитываете поднять десятки (сотни?) тысяч $ инвестиций – почему бы не потратить немного для этого?
Если вы сами дизайнер – вам повезло.
Если нет – K.I.S.S. (Keep It Short & Simple) – просто простота
Что ДЕЛАТЬ в дизайне презентаций:
1 – Буллеты вместо предложений. Минимум текста! Правило 6 х 6.
2 – Два-три цвета. Избегать цветного фона. Избегать виньеток «для красоты». Черный фон – рискованно (требователен к освещению)
3 – Два шрифта (лучше – один). Выделения – жирным или (и) цветом (не подчеркиванием). Шрифты без засечек. Универсальные шрифты (Arial, Helvetica).
4 – Min размер шрифта – 20 пунктов. Если текст не помещается – его слишком много. Если в режиме сортировщика слайдов при 100% размере нельзя прочесть текст – его не прочтут задние ряды.
5 – Последний тренд – фото. Картинка стоит 1000 слов. Key Words: РЕЛЕВАНТНОСТЬ и КАЧЕСТВО. Потратьте время!
Safe bet: Отсутствие дизайна лучше, чем плохой дизайн (шаблоны – это тоже плохой дизайн)
Чего НЕ ДЕЛАТЬ в дизайне презентаций:
1 – Анимация – ТОЛЬКО если без нее никак не обойтись (с точки зрения логики изложения). Никаких переходов между слайдами.
2 – Шаблонам – нет! Шаблон = вы вчера узнали про PowerPoint, либо вам наплевать.
3 – Человеку трудно воспринимать два потока однотипной информации. Речь + картинки = да. Речь + текст = нет.
4 – Они читают быстрее, чем вы. Вы в таком случае – досадная помеха. Не пишите текст на слайде – не будет соблазна.
5 – Не пытайтесь рассказать (или показать) все. Широкие мазки. Оставьте желать большего!
5 – Следите за трендами. Мультяшные клипарты и серые человечки – позавчерашний день.
Будьте логичны и структурированны:
Если шаблон не подходит к вашей логике изложения – переделайте его!
Масштабируемая презентация.
Линейная структура
Правило 3 повторений:
Расскажите, о чем собираетесь сказать. Потом расскажите об этом. А потом расскажите, о чем вы им рассказали
ОТЛИЧАЙТЕСЬ!
1 Пытаться отличаться – уже отличие. Большинство не делает даже этого (наоборот – стараются быть как все)
2 Не торопитесь перейти к деньгам – все это делают. Попытайтесь сначала затронуть эмоции!
3 Говоря о рынке, оперируйте количеством потребителей, а не суммами объемов
4 Остерегайтесь шаблонов (и не только .ppt)! Если вы должны использовать шаблон – кастомизируйте его.
5 Не забывайте о целесообразности: оригинальность не ради оригинальности, а для привлечения внимания К ПРОЕКТУ!
>> Пример того, как можно выделиться, оставаясь в классических рамках (next page)
Заключение:
1 – есть общие правила, но нет единого правильного способа.
2 – презентация – это одежда вашего проекта (по которой встречают). Уважаете свой труд, хотите, чтобы другие оценили его по достоинству – «оденьте» его прилично. Это стоит времени, но оно того стоит.
…не забудьте на последнем слайде поставить ваши контакты – и дать аудитории время их записать!