Что такое Landing Page, принципы и структура. Советы и рекомендации разработки эффективной посадочной страницы.

1. Создание эффективной
Landing Page

3. ЧТО ТАКОЕ LANDING PAGE?
Целевая страница
созданная специально для
презентации конкретного
товара или услуги (в редких
случаях небольшой группы
товаров или услуг).

4. ВИДЫ LANDING PAGE
1.
В рамках сайта
2.
На отдельном домене

5. ЗАЧЕМ НУЖЕН LANDING PAGE
Основной задачей Landing Page является генереция лида,
которым может быть:
1. Подписка на рассылку
2. Оформление покупки
3. Заказ услуги

6. ВАРИАНТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ LANDING PAGE
Поисковый трафик
Свой сайт
Landing Page
Рассылка
Продажа
Landing Page
Landing Page
Рассылка
Продажа
Продажа

7. ПРЕИМУЩЕСТВА LANDING PAGE
Скорость разработки
(2-5 дней)
Относительная дешевизна
(200 – 500 у.е.)
Более высокая конверсия, чем на сайте
Простота аналитики
Пока еще отличие от конкурентов
(3-5%)
(всего 1 страница)
(еще около года)

8. В КАКИХ СЛУЧАЯХ ДЕЛАТЬ LANDING PAGE НА САЙТЕ
Необходимо большее доверие
Хороший трафик из поиска
Сложность услуги
Важен бренд
Широкий спектр услуг

9. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ РАЗРАБОТКИ LANDING PAGE
Сбор информации (анализ и
исследования)
Подготовка информации (текст, картинки,
фото, телефоны, домен и т.д.)
Проектирование Landing Page
Дизайн и программирование
Размещение, установка
аналитики, тестирование и запуск

10. МОДУЛЬНАЯ СЕТКА
LANDING PAGE

11. СТРУКТУРА LANDING PAGE

12. ЗАГОЛОВОК LANDING PAGE (пример 1)

13. ЗАГОЛОВОК LANDING PAGE (пример 2)

14. ПРАВИЛА ЭФФЕКТИВНОГО ЗАГОЛОВКА
Пишите точнее;
Пишите кратко;
Сосредоточьтесь на самом важном;
Используйте прием «Title Case», заключающийся в написании каждого
слова с заглавной буквы;
o Разбейте длинный заголовок с помощью знаков препинания
(например, тире) для «отдыха глаз».
o Заголовок должен соответствовать увиденному в рекламе
o
o
o
o
Если товар не конкретный то предлагайте не его а какую то бесплатную
плюшку, чтобы получить контакты и потом дожать клиента

15. ФОТОГРАФИЯ ИЛИ ВИДЕО
фотографии с изображением человеческого
лица содействуют увеличению конверсии

16. ПРЕИМУЩЕСТВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВИДЕО
1. Размещенное на целевой странице/сайте видео повышает
конверсию, снижает коэффициент отказов и уменьшает расходы
на рекламную кампанию.
2. Интернет-видео сближает онлайн и оффлайн маркетинг.
3. Потребители доверяют интернет-видео.

17. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
Призыв к действию или call to action (CTA) — это
графический элемент с текстом, клик на который
подразумевает последующее конверсионное действие
на странице.

18. ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ СОЗДАВАЯ CTA
• Объясните необходимость. Зачем мне это надо?
• Используйте «активные» глаголы и фразы, подчеркивающие
необходимость немедленного действия (текст на кнопке).
• Одна страница – один призыв к действию
• Используйте выделяющиеся цвета.
• Увеличьте размер кнопки или лид-формы.

19. ВЫГОДЫ ОТ ПРЕДЛОЖЕНИЯ (BENEFITS)

20. СОЗДАВАЙТЕ ДЕФЕЦИТ

21. ТРИГГЕРЫ ДОВЕРИЯ

22. ПРИМЕРЫ «ДО» И «ПОСЛЕ»

23. ПРИМЕРЫ «ДО» И «ПОСЛЕ»

24. ПОРЯДОК РАБОТЫ

25. спасибо за внимание
Александр ВЛАСОВ
исполнительный директор
Vortex
тел.+38 (044) 36 28 911
моб.+38 (063) 296 63 92
info@vortexinter.com
http://www.facebook.com/alexandr.vlasov
http://vk.com/aleksandr.vlasov
http://twitter.com/alexvlasoff
http://ua.linkedin.com/in/vlasoff