Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (14)
Semelhante a Greece rebirth
Semelhante a Greece rebirth (20)
Greece rebirth
- 1. Greece:Rebirth Ο ιλία, 25 Νοε βρίου ΧΕΝΙΑ 2011 Αλέξανδρο Κουρή , alexandros@altervision.gr
- 2. GREECE-ΕΛΛΑ Α Παραδοσιακά*: 1. Ιστορία/Κληρονο ιά! 2. Τουρισ ό 3. Ευρωπαϊκή χώρα 4. Περιορισ ένη σύγχρονη προσφορά *Προ κρίση
- 3. GREECE-ΕΛΛΑ Α Σή ερα: 1. Ιστορία/Κληρονο ιά! 2. Τουρισ ό !"#$ %&'()*+,-)-$ 3. Ευρωπαϊκή χώρα 4. Κρίση, “το κακό %12#/&-,-$ ./0,-$ παράδειγ α” %3,45/%)-$
- 4. GREECE-ΕΛΛΑ Α Το πραγ ατικό πρόβλη α: Αξιοπιστία
- 6. GREECE-ΕΛΛΑ Α Ευκαιρία: …να κλείσου ε τα φώτα, να σκεφτού ε, να προβλη ατιστού ε!
- 8. 1. Να ερευνήσου ε, να ελετήσου ε, να κατανοήσου ε τη σύγχρονη πραγ ατικότητα και τι αντιλήψει για την Ελλάδα.
- 9. 2. Να καθιερώσου ε «προϊόντα- πρεσβευτέ » σή ερα, και στο έλλον. Οχυρώνοντα θεσ ικά του σχετικού κλάδου .
- 13. Με ενιαίο και πλήρη σχεδιασ ό
- 14. Destination Brand Strategy: The Case of Greece: Περισσότερα εδώ: 6789::;<<=>?@<<@AB?C<D:;<<=>EFGHIJKLM=NO;8MPQ8@HRSTUTQGVHGB>WXYW<XZ;[YXGZ>[YB@JZ6BZCY>BZ<] Z@[BBCBQ6AHBAQBFH^_8V`abcRdePf@g^=hcOiLQ>YHjQ<FH;<<=b[B>kAQCH[B>kAQ[B>XkDHTQaBGHKPP<LUSlISSmaH<XB8Y@BQVHG B>WXYW<XncK;[YXGncK>[YB@JncK6BncKCY>BncK<]ncK@[BBCBQ]H]YA>B 14
- 15. 3. Να καταστρώσου ε στρατηγική επικοινωνία , ε ηνύ ατα και περιεχό ενο που ανταποκρίνονται στη νέα πραγ ατικότητα.
- 16. Greece:Rebirth Rebirth @ dictionary.com 1.a new or second birth: the rebirth of the soul. 2.a renewed existence, activity, or growth; renaissance or revival
- 17. Επικοινωνία χωρί ε ά , για ε ά 3rd party 70%! communications! 30%! Academia – Art community! Own multimodal communications! Experts - analysts ! Leadership! Greece! Financial community! Media! Active Individuals ! Public Opinion!
- 18. 4. Να κινητοποιήσου ε ελληνική, φιλελληνική (φοιτητική, ακαδη αϊκή, επιστη ονική, καλλιτεχνική, επιχειρη ατική) κοινότητα. Bloggers, δραστήριου πολίτε εντό και εκτό .
- 19. 5. Να κινητοποιήσου ε τι εγάλε ελληνικέ εταιρίε ε διεθνή παρουσία.
- 20. 6. Να «βγάλου ε» προστά τι Περιφέρειε . Οι Περιφέρειε να ιλήσουν πλέον για την Ελλάδα.
- 21. 7. Να αξιοποιήσου ε τα σύγχρονα εθνικά επιτεύγ ατα.
- 22. Greece:Rebirth Ο ιλία, 25 Νοε βρίου ΧΕΝΙΑ 2011 Αλέξανδρο Κουρή , alexandros@altervision.gr
- 23. Η ΕΛΛΑ Α ΤΟ 2011 Ολοι και όλα για τη νέα εικόνα α εικόνα (brand image) τη Ελλάδα , δηλαδή ο τρόπο ε τον οποίο η χώρα προσδιορίζεται ω εννοιολογική οντότητα στο υαλό των η Ελλήνων, αποτελείται από τέσσερι θε ελιώδει , αλληλεπιδρώσε συνιστώσε . Η πρώτη αφορά στην Ελλάδα ω «χώρα ε αρχαίο πολι- τισ ό», κοιτίδα ιδεών που αποτελούν βασικό συστατικό του παγκόσ ιου γνωστικού κεφαλαίου. Σε αρκετέ ο άδε κοι- νού η συνιστώσα τη αρχαιότητα καθορίζει τη συνολική α- ντίληψή του για τη χώρα α . Με άλλα λόγια, χωρί την παρακαταθήκη τη αρχαιότητα η Ελλάδα δεν θα υπήρχε στην αντίληψη αυτού του κοινού. Η δεύτερη είναι η γεωπολιτική συνιστώσα βάσει τη ο- ποία η χώρα α είναι τοποθετη ένη στην αντίληψη του κόσ ου ω χώρα του ευρωπαϊκού Νότου, τη Μεσογείου, των Βαλκανίων, και έλο θεσ ών, όπω η Ευρωπαϊκή Νο- ισ ατική Ενωση και το ΝΑΤΟ. Η τρίτη ση αντικότατη συνιστώσα έχει αντικεί ενο τον κότητα, προσελκύουν επενδύσει , ανθρώπινο ταλέντο και τουρισ ό, καθώ για πολλέ ο άδε κοινού διεθνώ η Ελλά- δη ιουργική δραστηριότητα, δανείζονται ε χα ηλά επιτό- δα αποτελεί έναν από του δη οφιλέστερου ταξιδιωτικού κια, ασκούν διεθνή επιρροή, προσθέτουν υπεραξία στι προορισ ού . Σύ φωνα ε τη ελέτη α για την εκπόνηση δραστηριότητε που συ βαίνουν στο έδαφό του και ηγού- τη στρατηγική ανταγωνιστική τοποθέτηση του ελληνι- νται του διεθνού ε πορίου, κυρίω ε βάση την ποιότητα, κού τουριστικού τη διαφοροποίηση και την καινοτο ία. Η Ελλάδα ε ένα « οναδικό» τρόπο προϊόντο , η Ελ- Αντίθετα, χώρε ε περιορισ ένη συ ετοχή στη σύγ- καταφέρνει να αφαιρεί αξία από λάδα γίνεται σή- ερα αντιληπτή α- χρονη παγκόσ ια πολιτισ ική ανταλλαγή είναι ουραγοί στην ανταγωνιστικότητα και τι επενδύσει , δανείζονται α- «προϊόντα-θησαυρού » πό όσου επιλέ- κριβά, δεν προσελκύουν ανθρώπινο ταλέντο, δεν καινοτο- γουν διακοπέ ε- ούν, αλλά αντιγράφουν, αφαιρούν αξία από δράσει , που κτό τη χώρα του έσω στοιχείων που την καθιστούν το συ βαίνουν στο έδαφό του , ε πορεύονται κυρίω ε βά- αρχέτυπο αζικού καλοκαιρινού τουρισ ού για ήλιο, θάλασ- ση το χα ηλό κόστο και ασχολούνται ε πρωτογενεί δρα- σα και αρχαιότητε . Οι παραπάνω τρει συνιστώσε , αρχαιό- στηριότητε χα ηλή προστιθέ ενη αξία , όπω η παραγω- τητα, γεωπολιτική και τουρισ ό , αποτελούν τι παραδοσια- γή και διάθεση ανώνυ ων, η τυποποιη ένων (commodi- κέ δεξα ενέ που ση ασιοδοτούν αδιάλειπτα την Ελλάδα tized) προϊόντων. Ειρήσθω εν παρόδω, η συντριπτική πλειο- στι αντιλήψει των η Ελλήνων τα τελευταία 50 χρόνια. νότητα των ελληνικών εξαγωγών σε -αντικει ενικά- υψη- Την τέταρτη και πλέον σύνθετη συνιστώσα τη εικόνα λή ποιότητα προϊόντα διατροφή , όπω ελαιόλαδο και για τη χώρα α αποτελεί η σύγχρονη προσφορά τη . Η ψάρια ιχθυοκαλλιέργεια , γίνεται υπό ανώνυ η, η τυπο- συ ετοχή τη δηλαδή στην πρωτοφανή, ανε πόδιστη και ποιη ένη ορφή. συνεχή ροή περιεχο ένου, γνώση , ιδεών, συ βολισ ών, Οι χώρε που ανήκουν στην πρώτη κατηγορία αγορά- προϊόντων, υπηρεσιών, ε πειριών, τέχνη , design, ειδήσεων, ζουν επιπλέον αξιόλογε δραστηριότητε σε άλλε χώρε celebrities, κεφαλαίου, επιχειρη ατικότητα , διπλω ατία και επεκτείνουν το οικονο ικό του εκτόπισ α πέρα από τα και άλλων στοιχείων που συνθέτουν την παγκόσ ια πολιτι- σύνορά του , αξιοποιώντα τη ση ερινή εποχή τη παγκο- σ ική ανταλλαγή σή ερα. Αυτή η τελευταία περιοχή τη σ ιοποίηση . Αντίθετα, χώρε τη δεύτερη ο άδα ξεπου- σύγχρονη προσφορά είναι και η πλέον σχετική ε την οι- λούν το όποιο κεφάλαιό του , οι δραστηριότητε και τα πε- κοδό ηση ή η εθνική ανταγωνιστικότητα , και κατ’ επέ- ριουσιακά στοιχεία αξία που προσφέρουν εξαγοράζονται, κταση ευη ερία και ποιότητα ζωή . και το οικονο ικό του εκτόπισ α συνεχώ συρρικνώνεται. Χώρε ε ισχυρή συ ετοχή στη σύγχρονη παγκόσ ια Οι διαφορέ στην ποιότητα ζωή και την ευη ερία των πολιτισ ική ανταλλαγή επιδεικνύουν ισχυρή ανταγωνιστι- πολιτών εταξύ των χωρών τη πρώτη και τη δεύτερη
- 24. Η ΕΛΛΑ Α ΤΟ 2011 κατηγορία είναι προφανεί . Οι χώρε ε εγάλη συ ετο- ε διεθνή επιρροή (Financial Times, e Wall Street Journal, χή στη σύγχρονη πολιτισ ική ανταλλαγή, υψηλή ανταγωνι- e Times/ e Sunday Times, International Herald Tribune, στικότητα και υπεραξία προσφέρουν εγαλύτερα εισοδή α- The New York Times, Reuters, Deutsche Welle, The τα στου πολίτε του , περισσότερε ευκαιρίε απασχόλη- Washington Post, USA Today, Newsweek, Telegraph, AFP, ση , ποιοτικέ υποδο έ και υπηρεσίε . Χώρε ε ικρή BBC, CNN News, Xinhuanet, TIME Magazine, Bloomberg/ συ ετοχή στη σύγχρονη πολιτισ ική ανταλλαγή, χα ηλή BusinessWeek, Der Spiegel, The Guardian/The Observer) ανταγωνιστικότητα και υπεραξία προσφέρουν ειω ένα ει- στην Ελλάδα πλέον αποδίδονται ιδιαίτερα απαξιωτικοί επιθε- σοδή ατα στου πολίτε του , περιορισ ένε ευκαιρίε απα- τικοί προσδιορισ οί, όπω : «ηθικά χρεοκοπη ένη», ε «δια- σχόληση στου νέου , και χα ηλή ποιότητα υποδο έ κυβέρνηση δρι εία κακοδιαχείριση », «παρηκ ασ ένη», «οι- και υπηρεσίε . κονο ικά ρη αγ ένη», «υπό κατάρρευση», «σε απόγνωση», Η οικονο ική κρίση του 2009 βρίσκει την Ελλάδα στο ενώ αναδεικνύεται ω το «σή α κατατεθέν» των υπερχρεω- ναδίρ τη συ ετοχή τη στην παγκόσ ια πολιτισ ική α- ένων χωρών του κόσ ου, και του φαινο ένου που αναφέρε- νταλλαγή. Η Ελλάδα δεν έχει καταφέρει να εδραιωθεί ω ται ω η «ελληνική επιδη ία», ή το «ελληνικό αντιπρότυπο». «χώρα προέλευση » ακό α και για τα πλέον καθιερω ένα Η τέταρτη και πλέον ση αντική συνιστώσα τη εικόνα ελληνικά προϊόντα! Αυτό το δρα ατικό συ πέρασ α προκύ- τη Ελλάδα νοη ατοδοτείται στο υαλό των η Ελλήνων πτει από όλε τι σχετικέ πρωτοβουλίε διερεύνηση που ε σωρεία αρνητικών εννοιών και εικόνε απεργιών, δια αρ- έχει κατά καιρού αναλάβει η ο άδα των εταιρειών α για τυρία , βίαιων αναταραχών και συγκρούσεων που παραλύ- έργα που άπτονται τη ελληνική προέλευση . ουν τη λειτουργία τη χώρα . Το « άχονται σαν Ελληνε » Τα τελευταία χρόνια η ο άδα α έχει εκπονήσει το έρ- του Τσόρτσιλ ετατρέπεται σή ερα, ε τη βοήθεια τη Κα- γο του στρατηγικού και επιχειρησιακού σχεδίου branding γκελαρίου Μέρκελ, στο «εξαπατούν σαν Ελληνε ». και άρκετινγκ για το επώνυ ο ελληνικό κρασί στην εγχώ- Η Ελλάδα καθίσταται ο «αδύνα ο κρίκο » του κοινού ρια και τι διεθνεί αγορέ , την ιδέα και τη δη ιουργική ευρωπαϊκού νο ίσ ατο και το ελληνικό lifestyle στιγ ατί- στρατηγική και ταυτότητα του σή ατο -πρεσβευτή τη κα- ζεται από το «οι Ελληνε που δεν παράγουν τίποτα, δεν λή ελληνική γαστρονο ία “Κerasma”, το έργο στρατηγι- πληρώνουν φόρου και ξοδεύουν αλόγιστα». κού σχεδιασ ού άρκετινγκ και branding του ελληνικού Σή ερα ετά τη αζική και άνευ προηγου ένου α φισβή- τουρισ ού για λογαριασ ό του υπουργείου Τουριστική Α- τηση τη αξιοπιστία τη χώρα α , η ανάγκη ανάδειξη τη νάπτυξη και του ΕΟΤ, έργο που έχρι πρόσφατα «έ ενε ελληνική σφραγίδα ω ία υπογραφή -αξιοπιστία και στο συρτάρι», ενώ αποτελούσε ία ολοκληρω ένη και ευρέ- ποιότητα για ελληνικά προϊόντα, υπηρεσίε και δραστηριό- ω αποδεκτή πρόταση αναβάθ ιση του εθνικού α άρκε- τητε διαφαίνεται επιτακτικότερη από ποτέ. Η αξία που προ- τινγκ στον τουρισ ό. σθέτει ή αφαιρεί η εικόνα τη εθνική προέλευση στα προϊό- ιαβάζοντα την έρευνα του Πανελλήνιου Συνδέσ ου ντα και τι υπηρεσίε είναι εξαιρετικά ση αντική. Στην αντί- Εξαγωγέων στι ΗΠΑ, θα πορούσε να εξαχθεί το συ πέ- ληψη των καταναλωτών, η προέλευση λειτουργεί ω εγγύηση ρασ α ότι οι Α ερικανοί καταναλωτέ αδυνατούν να συν- ενό -αν η τι άλλο- αποδεκτού επιπέδου ποιότητα . δέσουν την Ελλάδα ε συγκεκρι ένα προϊόντα, ενώ ταυτί- Ειδικά για τρόφι α, όπω το ελαιόλαδο ή το έλι, η αξία ζουν την Ιταλία ε τα ζυ αρικά και το ελαιόλαδο, τη Γαλλία τη προέλευση είναι τουλάχιστον εφά ιλλη ε την ποιότη- ε τα τυριά και τα κρασιά και την Ισπανία ε τα αλλαντικά- τα του προϊόντο καθαυτού, ενώ για προϊόντα, όπω το κρεατικά και το ελαιόλαδο. Σύ φωνα ε την έρευνα, όλι 1 κρασί, η αξία τη προέλευση υπερισχύει σε τέτοιο βαθ ό στου 100 ερωτηθέντε σε αυθόρ ητη ερώτηση συνέδεσε που είναι η ανατρέψι η από την ποιότητα του προϊόντο . την Ελλάδα ε έ- Αυτό είναι και ο λόγο που τρόφι α χα ηλότερη ποιότη- Η αξία που προσθέτει ή αφαιρεί η να συγκεκρι ένο προϊόν (ελαιόλα- τα , προερχό ενα από παραγωγό χώρα ε εικόνα που χαίρει εκτί ηση στην αντίληψη του κόσ ου, συχνά κερδίζουν τι εικόνα τη εθνική προέλευση στα δο). Αντίθετα, ι- προτι ήσει των καταναλωτών σε σύγκριση ε τρόφι α α- προϊόντα και τι υπηρεσίε είναι λώντα για τη χώ- νώτερη ποιότητα , αλλά λιγότερο «αξιόλογη » καταγωγή . ρα α , οι περισ- Μέσω τη ε πειρία α προτείνου ε την ανάληψη εξαιρετικά ση αντική σότεροι κατανα- πρωτοβουλία από τον πρωθυπουργό στην κατεύθυνση α- λωτέ αναφέρθη- νάδειξη ία επιλεγ ένη σειρά «προϊόντων, υπηρεσιών καν στην ιστορία ή σε αρχαία νη εία, στα εστιατόρια και και δραστηριοτήτων-πρεσβευτών» τη σύγχρονη ελληνι- το φαγητό, στην ο ορφιά του φυσικού περιβάλλοντο . Η κή προσφορά . Η συγκεκρι ένη πρωτοβουλία προτείνεται, Ελλάδα ε ένα « οναδικό» τρόπο καταφέρνει να αφαιρεί α- ε στόχο να αυξήσει την αξία τη ελληνική προέλευση ξία από «προϊόντα-θησαυρού » χάρη συ φερόντων, άλλοτε στην αντίληψη των καταναλωτών διεθνώ , προ όφελο υπέρ ετρη και άλλοτε ανεπαρκού κρατική πρωτοβουλί- του συνόλου των προϊόντων (αλλά και των υπηρεσιών και α , η εφαρ ογή των νό ων, ανεπάρκεια , αδαη οσύνη , δραστηριοτήτων) που παράγονται ή πορούν να παρα- και αδυνα ία αξιοποίηση πρακτικών του σύγχρονου ε- χθούν σε ελληνικό έδαφο . πορίου και άρκετινγκ. Μία τέτοια πρωτοβουλία θα περιελά βανε συνεργασία Αναφορικά ε τη ση ερινή προσφορά τη στον κόσ ο, κράτου και παραγωγών για ολοκληρω ένο στρατηγικό και η Ελλάδα βρίσκεται σε βαθύ πυθ ένα, αποτέλεσ α ενό ιδι- επιχειρησιακό εθνικό άρκετινγκ στι ση αντικέ χώρε - ότυπου, εθνικού ληθαργικού αυτισ ού, που ω φαινό ενο αγορέ , ε στόχο την αποτελεσ ατική τοποθέτηση επιλεγ- έχει αξία να αναλυθεί, για να αποτελεί παράδειγ α προ α- ένων ελληνικών προϊόντων, όπω το ελαιόλαδο, τα ψάρια, ποφυγή για τι χώρε του κόσ ου. ο κρόκο , η αστίχα, η φέτα, το έλι, το κρασί κά. Είναι άξιο Και σαν να ην έφταναν η αφάνεια και η άγνοια τη σύγ- λόγου πω στην Ελλάδα υπάρχουν πάνω από 200 τυριά ε χρονη προσφορά τη , τον περασ ένο Οκτώβριο η χώρα ονο ασία προέλευση , που ό ω παρα ένουν άγνωστα α- χάνει την πιστοληπτική τη ικανότητα και ία αλυσίδα γεγο- κό η και στου Ελληνε καταναλωτέ . νότων την θέτουν στο κέντρο τη παγκόσ ια προσοχή . Αναφορικά ε το τεράστιο εθνικό κεφάλαιο του τουρι- Σύ φωνα ε έρευνα τη Critical Publics σε 20 διεθνή ΜΜΕ σ ού, θεωρού ε ότι η Ελλάδα επιβάλλεται να εργαστεί συ-
- 25. Η ΕΛΛΑ Α ΤΟ 2011 στη ατικά και ακροπρόθεσ α, για να εξελίξει και να δια- φοροποιήσει την υπάρχουσα εικόνα τη ω το «αρχέτυπο του αζικού καλοκαιρινού τουρισ ού για ήλιο, θάλασσα και αρχαιότητε ». Η επανατοποθέτηση, προσπάθεια που είναι άρρηκτα συνδεδε ένη ε τι υπόλοιπε δο ικέ παρε βάσει για την οικοδό ηση περαιτέρω ανταγωνιστικότητα στην τουριστι- κή α προσφορά, πρέπει, κατά την άποψή α , να στοχεύει στη διεύρυνση τη εικόνα τη χώρα , του τρόπου, δηλαδή, ε τον οποίο η Ελλάδα γίνεται αντιληπτή ω τουριστικό προορισ ό από τα κρίσι α κοινά παγκοσ ίω . Εχου ε προτείνει και τεκ ηριώνου ε αναλυτικά σε σχετι- κά α κεί ενα ότι η Ελλάδα πορεί να τοποθετηθεί ω ένα «προορισ ό ε απαρά ιλλε εναλλαγέ και ανεξερεύνητε αντιθέσει , ένα τόπο ατελείωτων ε πειριών» για παραθα- λάσσιο και ναυτικό τουρισ ό, αλλά και για φύση, επισκέψει σε πόλει , πολιτισ ό, περιηγήσει , υπηρεσίε υγεία και ευεξί- α και επαγγελ ατικά δρώ ενα. Και στον τουρισ ό επιβάλλεται η ανάδειξη οναδικών, διαφοροποιη ένων «ε πειριών-πρεσβευτών», για κάθε έναν από του τουριστικού κλάδου . Με τον όρο «ε πειρία - πρεσβευτή » εννοού ε το συνδυασ ό διάφορων τουριστι- κών πόρων (δραστηριότητε , θεά ατα, αξιοθέατα κτλ.) σε ία ενιαία, βιω ατική λογική, στην οποία θα αποκρυσταλ- λώνεται ο χαρακτήρα τη συνολική προσφορά του κάθε τουριστικού κλάδου σε συγκεκρι ένη περιοχή τη Ελλάδα , πχ. ε πειρία ναυτικού τουρισ ού στο Ιόνιο ή τουρισ ού υ- παίθρου στα Ζαγοροχώρια. Η κάθε «ε πειρία-πρεσβευτή » θα πρέπει να διέπεται α- πό τα χαρακτηριστικά τη ποικιλο ορφία και των αντιθέ- σεων που, σύ φωνα ε τη νέα στρατηγική, αποτελούν το α- νταγωνιστικό πλεονέκτη α τη Ελλάδα ω τουριστικού προορισ ού. Η προσπάθεια αυτή για εδραίωση τη νέα εικόνα τη Ελλάδα απαιτεί την ά εση δη ιουργία και χρήση οπτικού και λεκτικού περιεχο ένου ταυτότητα υψηλών ποιοτικών προδιαγραφών, το οποίο θα εκφράζει ε άρτιο τρόπο τη νέα στρατηγική, καθώ και νέου είγ ατο ενεργειών άρκε- τινγκ τελευταία γενιά που θα σχεδιάζεται και θα υλοποι- είται ε τεχνοκρατική επάρκεια και σε συνεργασία ε όλου του ε πλεκό ενου (stakeholders). Ακό η, προϋποθέτει τη λήψη και κυρίω την εφαρ ογή έτρων απόλυτη προστασί- Πρέπει να αναδείξου ε ία επιλεγ ένη σειρά «προϊόντων, υπηρεσιών και δραστηριοτήτων-πρεσβευτών» α των πρεσβευτών από κακέ πρακτικέ , όπω νοθεύσει , διάθεση σε ανώνυ η, η τυποποιη ένη ορφή, σπάσι ο τι- ών κλπ., καθώ η χώρα δεν έχει την πολυτέλεια να επενδύ- ει σε δραστηριότητε των οποίων η αξία δεν είναι πλήρω προστατευ ένη και πορεί ανά πάσα στιγ ή να εξαφανιστεί από χειρισ ού παικτών που δρουν ευκαιριακά, βραχυπρό- σει ω ενίσχυση του συνεχώ ειού ενου εισοδή ατό θεσ α και χωρί συλλογική συνείδηση. του . Εργα ε υψηλέ προδιαγραφέ ποιότητα και έντονο Ελπίζω ότι αυτή τη φορά το Εθνικό Στρατηγικό Πλαί- εξαγωγικό προσανατολισ ό που αξιοποιούν το λιγοστό αλ- σιο Αναφορά (ΕΣΠΑ) δεν θα «τροφοδοτήσει» απλά «την λά υπαρκτό ελληνικό ταλέντο στου το εί τη επιχειρη α- αγορά ε χρή α», αλλά θα αποτελέσει το χρη ατοδότη δο- τική στρατηγική τη διοίκηση , τη καινοτο ία του άρ- ικών ανατροπών και προόδου στην πορεία προ το νέο ε- κετινγκ, του design και τη δη ιουργικότητα . θνικό αναπτυξιακό πρότυπο. Θα υποστηριχθούν αξιόλογοι Τέλο , θα ήταν θετικό να υπάρξει εθνική συνεννόηση το εί ε εγάλη ελληνική προστιθέ ενη αξία από επιχειρή- και όλοι οι πολιτικοί αρχηγοί να συ φωνήσουν σε συγκεκρι- σει , ο άδε και άτο α που ανήκουν στη δη ιουργική αλυ- ένο κεί ενο «λευκή βίβλου» για την εθνική α στρατηγι- σίδα τη βιώσι η ανάπτυξη και δεν βλέπουν τι επιδοτή- κή ε ορίζοντα το 2025.
- 27. Η ΕΛΛΑ Α ΤΟ 2011 Περιεχό ενα Ολοι και όλα Το παράδειγ α του κρόκου Το επιχειρείν 12 30 64 για τη νέα εικόνα α ω ελεύθερη πτώση Ο... από 32 Για ια διακριτή θαλάσση Θεό Η χρονιά του 16 65 ελληνική ταυτότητα αύρου κύκνου Στρατηγικό σχέδιο ελπίδα Η εξωστρεφή Ελλάδα 36 Εχου ε τι προϋποθέσει 18 68 τη ανάπτυξη για ένα νέο Το puzzle αναπτυξιακό θαύ α! 38 τη ανάπτυξη Μια άλλη «τρόικα»... 20 Μία Η Ελλάδα σε αριθ ού 70 39 ευκαιρία... Ενα «όχη α» δραστηριότητε , το εί , κλάδοι 21 για το brand rescue Ε εί 72 σε δέκα χρόνια... Ελληνα επιχειρη ατία ; 22 Επειγόντω rebranding! «Πράσινε » 73 προκλήσει Το brand 24 του σεβασ ού Το Αναπτυξιακό 56 Πρότυπο του 2020 Επένδυση σε νέε 74 πηγέ ανάπτυξη Ζωντανεύοντα την εικόνα 26 Μία καινούργια ισορροπία 59 Ο δρό ο πέρα Το στοίχη α 76 28 που απέδωσε Τρει άγνωστοι Χ από του λιλιπούτειου 62 και του δεινοσαύρου
- 28. Η ΕΛΛΑ Α ΤΟ 2011 Περιεχό ενα Κώδικα Μεταρρυθ ίσει Οι τοπικέ 76 88 103 του επιχειρείν και κοινή λογική κοινωνίε , πρωταγωνιστέ ! Επιχειρη ατικότητα, Λιγότερο 78 89 Αναδιοργάνωση το όχη α των νέων και καλύτερο 104 δίχω οργάνωση Η αντίφαση 80 Πρωταθλητέ … 90 Ενα τολ ηρό βή α εν ανα ονή 105 εκσυγχρονισ ού Κράτο εταρρυθ ίσεων 92 Για την επό ενη 81 106 Η αισθητική η έρα των πόλεων Αναπροσανατολισ ό 96 « ετά το Μνη όνιο» Ανά εσα στο κράτο 82 και την αγορά ι' εσόπτρου εν αινίγ ατι: Τα νού ερα 108 98 η Ελλάδα στο διεθνέ τη Αυτοδιοίκηση περιβάλλον Σε δίαιτα… 84 Μονόδρο ο 99 Στοιχεία ισχύο η διάχυση εξουσία 110 1991-2011: αθή ατα 85 στην περιφέρεια από το τότε για το τώρα Η α ήχανη Ευρώπη 111 Η Αθήνα ξανά εν έχου ε την πολυτέλεια 101 86 ιδεολογικών δυσκα ψιών στο προσκήνιο Οι Τούρκοι γείτονέ α 113 Το άνοιγ α 102 Το ήνυ α τη αποκέντρωση 114 των Special Olympics