Cours "Stratégie et pratiques de l'innovation numérique" // Sciences Po Introduction générale du cours. Présentation de la méthode des projets innovants. Présentation des principes de l’économie numérique et illustration historique, micro et macroéconomique. Lectures préparatoires : L’Age de la Multitude, chapitres 1 et 2. The New Digital Age, chapitre 1. David Kushner. « Facebook Philosophy: Move Fast and Break Things » (IEEE Spectrum, 1er juin 2011). Projets innovants : présentation de la méthode. Exposés : attribution des thématiques.

1. Stratégie et Pratiques
de l’Innovation Numérique
Romain Lacombe // AlexandreQuintardKaigre
@RLacombe // @AlexandreQK
Collège Universitaire de Sciences Po // Semestre d’automne 2013-2014
Photo©Facebook2011

2. Stratégie et Pratiques de l’Innovation
Numérique
Séance 1 // 3 Septembre 2013
Introduction :
de Gutenberg àZuckerberg
Romain Lacombe // AlexandreQuintardKaigre
@RLacombe // @AlexandreQK
Collège Universitaire de Sciences Po // Semestre d’automne 2013-2014
Photo©Facebook2011

3. Introduction au cours
• Présentation générale
• Contenu du cours
• Méthode & organisation
• Fondamentaux de l’économie
numérique
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

4. Photo©Facebook2011
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Présentation générale

5. Romain Lacombe
romain.lacombe@sciencespo.f
r
@rlacombe
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Alexandre
QuintardKaigre
alexandre.quintard@sciencespo
.fr
@alexandreQK

6. Pourquoi ce
[cours ?]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

7. 1. L’innovation numérique
[transforme]
le monde
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

8. 1990 2013
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
KPCB

9. 2. Mieux comprendre le
phénomène des
[startups]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

10. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

11. 3. Le cours que nous aurions
[aimé suivre]
:)
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

12. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

13. Qui êtes-vous
et que faites-vous
[ici ?]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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14. Photo©Facebook2011
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Contenu du cours

15. Séance-type
• 2 exposés de 10 minutes (puis Q&A)
• Module(s) de cours
• Workshop « Projetsinnovants »
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

16. Module 1 : Sciences & Techniques
de l’Entrepreneur
• 3 septembre au 1er octobre (4
cours)
• Concepts théoriques de l’économie
de l’information
• Outils de management de
l’innovation
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

17. Module 2 : Nouveaux Modèles
Disruptifs
• 8 octobre au 22 octobre (3 cours)
• Tendances économiques
émergentes liées au numérique
• Illustrer les principes du cours
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

18. Module 3 : Internet et Démocratie
• 5 novembre au 19 novembre (3
cours)
• Enjeux contemporains liés à l’impact
politique du numérique
• Ouvrir la réflexion sur le rôle de
l’innovation dans la cité
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

19. Projet innovant
• Sujet de votre choix
• En groupe de 3, accompagnés
• Initiative, créativité, envie !
• Une seule règle : changer le
monde.
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

20. Photo(cc)Juanillooo
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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Méthode & organisation

21. Rappels administratifs
• Assiduité et absences
• Élection du ou de la délégué(e)
• Echanges avec les enseignants
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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22. Notation
• Participation (note individuelle / 30%)
• Exposé de 10 minutes
• Pertinence des interventions en classe
• Fiche de lecture critique de 20 000 signes
(note individuelle / 30%)
• Projet innovant (note collective / 40% )
• Elevator pitch
• ExecutiveSummary et expérimentations
• Présentation finale
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

23. Exposés (1)
• Facebook API : succès et limites d’une stratégie de
plateforme.
• IDEO et le « Design Thinking » : de la création
industrielle à l’innovation de services.
• Twitter et les « Data Sciences » : l’économie des
données et ses applications.
• Android : comment Google a-t-il conquis plus de 50%
du marché des Smartphones en 3 ans ?
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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24. Exposés (2)
• Financement des startups et de l’innovation : Europe
vs. SiliconValley.
• KissKissBankBank, Kickstarter, Kiva : « crowdfunding »
et nouveaux modèles de financement.
• Innovation disruptive et capture régulatoire (1/2) : Uber
vs les taxis.
• Innovation disruptive et capture régulatoire (2/2) :
Netflix vs les médias traditionnels.
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INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

25. Exposés (3)
• Google Glass, Apple iWatch, Internet des objets : les
prochains paradigmes de l’informatique personnelle.
• Project Better Place : trop ambitieux ou en avance sur
son temps ?
• Amazon Web Services : historique, importance et
perspectives stratégiques.
• edX, Coursera et les MOOCs : les cours en ligne
massivement collaboratifs sont-ils l’avenir de
l’éducation ?
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

26. Exposés (4)
• Wikipedia, Creative Commons et l’économie du
partage.
• BitTorrentcontre HADOPI : la propriétéintellectuelle a-t-
elle encore un senssur Internet ?
• Numérique et frontières : quelsenjeuxjuridiques et
fiscaux ?
• Algorithmes &politique : la personnalisation du Web
est-elle un risque pour la démocratie ?
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

27. Exposés (5)
• « Slacktivism » et « solutionism » : quelleslimitesà la
citoyenneténumérique ?
• Relations internationales et diplomatie de la
transparence àl’heured’Internet.
• Internet et totalitarismes : peut-on couper Internet ?
• PRISM : conséquenceséconomiques et géopolitiques.
• Internet en Chine, Internet chinois :
protectionnismeoupolitiqueindustrielle ?
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

28. Fiches de lecture critique
• Choix de l’ouvrage d’ici à la séance 2
(Doodle envoyé par email)
• Fiche de 20 000 signes (à rendre en
séance 9)
• Fiches partagées entre les étudiants
pour constituer un fond documentaire
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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29. (cc) Heisenberg Media
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Projets innovants

30. Objectifs
• Explorer une idée qui vous
passionne
• Apprendre les notions étudiées en
cours en les mettant en pratique
• Expérimenter dans un cadre collectif
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

31. Activités
• Concevoir un projet innovant
• Explorer sa viabilité de manière
expérimentale
• Documenter le processus de
conception
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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32. Démarche
[créative]
vs. synthétique
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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33. Démarche
[expérimentale]
vs. théorique
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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34. Démarche
[entrepreneurial
e]
vs. scolaire
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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35. Etapes
• Séance 2 : groupes constitués
• Séance 5 : elevatorpitches
• Séance 8 : executivesummaries
• Séance 9 : expérimentations
• Séance 12 : présentation finale
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
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36. Ateliers
• Séance 2 : idées
• Séance 3 : design
• Séance 4 : expérimentations
• Séance 5 : elevatorpitches
• Séance 7 : executivesummaries
• Séance 10 : présentations
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

37. Ressources
• Concepts du cours
• Ateliers et ressources en lignes
• Partage d'expérience entre vous et avec
l'extérieur
• Equipe enseignante
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

38. Nos attentes
• Créativité et ambition
• Compréhension des outils et
mécanismes de l’innovation
• Réalité du besoin
• Viabilité de la solution
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

39. Pour la prochaine séance…
• Constitution de
groupes de 3
• Premières idées
de thématiques
• Création d’un
Tumblr
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

40. [surprenez-
nous] :)
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

41. (cc) NASA Goddard
Fondamentaux de l’économie numérique
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

42. 1. Une économie de la
[disruption]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

43. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERGPhotoccChristopherRice
Une révolution permanente…

44. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
We hope to rewire the way
people spread and consume
information... We think a more
open and connected world will
help create a stronger
economy.
— Mark Zuckerberg
Letter to prospective shareholders, May 2012
Quote designed by Anisha Varghese from The Noun Proj

45. … en accélération constante
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: KPCB, “2013 Internet Trends”

46. Quelques dates du numérique
• 1967 : ARPANET
• 1972 : courrier électronique
• 1984 : Macintosh 128K
• 1991 : Web
• 1998 : Google
• 2004 : Facebook
• 2006 : Twitter
• 2008 : App Store
• 2011 : Snapchat
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Macintosh
128K

47. Querelle des Anciens et des
Modernes
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: Google // Renault

48. Entrepreneuriat (n.m.) :
Action de réallouer les
ressources
économiques pour en
faire un usage plus
productif
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Book designed by Lubos Volkov from The Noun Project

49. 2. Une économie de la
[concurrence
imparfaite]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

50. Economie libre et concurrentielle...
• Pas (ou peu) de barrières à l’entrée
aux nouveaux entrants
• Pas (ou peu) de régulation
• Pas (ou peu) d’intervention publique
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

51. …recherche de rentes durables…
• Forces économiques et
changements technologiques
violents concentrent les avantages
compétitifs
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

52. …et nouveaux empires de
l’information
Google
Apple
Facebook
Amazon
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

53. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

54. 3. Une économie de
[l’attention]
et de la
[créativité]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

55. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
The empires of tomorrow
are the empires of the
mind.
— Winston
Churchill
Speech at Harvard, 6 Sept. 1943
Quote designed by Anisha Varghese from The Noun Proj

56. Créativité de l’entrepreneur…
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

57. …. vs. capacité à capter l’attention
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

58. 4. Une économie
[exponentielle]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

59. Startup (n.f.) :
Entreprise innovante en
croissance de plus de
10% par semaine.
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Book designed by Lubos Volkov from The Noun Project

60. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: KPCB, “2013 Internet Trends

61. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: KPCB, “2013 Internet Trends

62. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: KPCB, “2013 Internet Trends

63. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: Morgan Stanley Research & Gartner

64. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: Facebook & Statista

65. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: Twitter
Et Twitter ?
• 2007 : 400 000 tweets/trimestre
• 2008 : 100 millions/trimestre
• Juin 2010 : 65 millions/jour (750/sec)

66. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: Twitter
Et Twitter ?
• Mai 2013 : 554 millions d’utilisateurs
• 135 000 nouveaux par jour
• 400 millions de $ (chiffre d’affaires prévu pour
2013)

67. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: Facebook & Statista

68. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: NBC News on Instagram

69. 5. Une économie de
[l’incertitude]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

70. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
The very first company I started failed with
a great bang. The second one failed a little
bit less, but still failed. The third one, you
know, proper failed, but it was kind of okay.
I recovered quickly. Number four almost
didn't fail. It still didn't really feel great, but
it did okay. Number five was PayPal.
— Max Levchin, Co-Founder,
PayPal
Quote designed by Anisha Varghese from The Noun Proj

71. Financements spécifiques
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

72. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: KPCB, “2013 Internet Trends
Puissances émergentes et
nouvelles concurrences

73. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: KPCB, “2013 Internet Trends

74. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: KPCB, “2013 Internet Trends

75. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: KPCB, “2013 Internet Trends

76. 6. Les usages déterminent et
nourrissent l’adoption des
[technologies]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

77. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(cc) KhE

78. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(cc) BlakeSpot

79. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(c) Yahoo1999

80. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(c) Lycos 2000

81. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(c) Google 1999

82. 7. Les révolutions
technologiques rythment
l’évolution des
[usages]
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

83. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(c) Hotmail 1997

84. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(c) Google 2005

85. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(cc) Mike

86. 8. Avoir raison
[trop tôt]
c’est avoir tort
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

87. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(cc) JaredEarle

88. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(c) AP/Noah Berger

89. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(c) Better Place

90. 9. Seule
[l’expérimentation
]
permet de confronter
l’idée au marché
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

91. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Aucun plan de bataille ne
survit au premier contact
avec l’ennemi.
—Helmuth Graf von
Moltke
Chef d’Etat-Major des Armées de Prusse, 1857
Quote designed by Anisha Varghese from The Noun Proj

92. 10. L’accélération de la
[fluidité de
l’information]
est irréversible
SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG

93. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(c) AP/Noah Berger

94. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
(c) Foursquare/Visually

95. SÉANCE 1 // 3 SEPTEMBRE 2013
INTRODUCTION : DE GUTENBERG À ZUCKERBERG
Source: Google Images

96. Stratégie et Pratiques de l’Innovation
Numérique
A la semaineprochaine !
Romain Lacombe // AlexandreQuintardKaigre
@RLacombe // @AlexandreQK
Collège Universitaire de Sciences Po // Semestre d’automne 2013-2014
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