17. «Orange M»
Одним из инструментов продвижения
нового продукта являлась реклама с
участием нового героя – «Оранжевого».
«Оранжевый» – изначально хрустящее
драже M&M’s. Он всегда боялся быть
съеденным, потому что считал себя
самым вкусным. В конце концов
хрустящий M&M’s исчез с рынка США и
не появлялся больше в рекламе.
Спустя какое то время, «Оранжевый»
встретил «Крендель-парня», и все стало
еще хуже. «Крендель» постоянно дразнил
его по поводу его внешнего вида.
18. Кампания для своего нового продукта – драже из кренделя в молочным
шоколаде, покрытым цветной глазурью – имеет сильный акцент на цифровые и
социальные СМИ и ориентирована на молодых потребителей.
Продвижение, которое включает в себя ролики по телевизору и в кинотеатрах –
это «наш самый большой проект за десятилетие как по стоимости, так и по
охвату», – говорит Кэрол Уолкер, вице-президент отдела маркетинговых
коммуникаций компании Mars.
Предпосылки к началу кампании появились в Апреле, когда крендель в
шоколаде был представлен на официальной страничке M&M’s на Facebook, на
которую на тот момент были подписаны 700 000 пользователей. Фанаты могли
поучаствовать в акции и получить на свой домашний адрес по почте бесплатный
пакетик конфет. Эта акция имела такой успех, что пробников на всех не хватило.
