Small Business Marketing Strategies by Alexander Zagoumenov
2013 Тренды интернет маркетинга, лекция в НИУ ВШЭ Пермь
1. Тренды 2013
Что нужно знать об интернет
маркетинге, чтобы быть «на
гребне» в 2013 и дальше.
2. Интернет маркетинг
Проникновение
Цели-то одни и те же
Аудитория едина
3. Динамика проникновения интернета в ФО и
населенных пунктах на весну 2012 года
70% Москва
68% Санкт-Петербург
57% Города 1 млн +
56% Города 500 тыс.чел. – 1 млн
В основу бюллетеня «Весна 2012» легли объединенные данные регулярных опросов Фонда
Общественное Мнение, проводившихся в течение сезона (весна 2012). Всего опрошено 36
тысяч респондентов старше 18 лет.
http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10507
4.
5. продажи маркетинг
Слияние команд
Слияние тактик
Детальное измерение
6. Новые потребности
= новые роли
Контент стратег
Контент аналитик
Маркетинг исследователь
«безумцы» и «математики»
12. Аналитика для
продаж!
Период «данных для данных» прошел
Аналитика сайта, пабликов, групп и т.д.
Прочная привязка к целям компании
Тестирование и эксериментирование
13. От цели «в ТОП» к
конверсиям
«в ТОП» теперь слабо измеримо
Анализировать траффик из поисковиков
Определять цели на сайте и в группах
Отчлеживать конверсии с каналов
14. CRM и eCRM – что
нам поможет в 2013
Системы интегрированной работы с
базами клиентов, которые отслеживают
потребителся по нескольким каналам
сразу и создают единую базу клиентов
15. Соц. сети
К узнаваемости бренда
От продаж и лидогенерации