Il centro del sistema di comunicazione, oggi, è on line. E il centro della comunicazione on line sono i media sociali. I media sociali si nutrono di conversazioni. E le conversazioni sono fatte da persone. Diventa quindi fondamentale acquisire la capacità di ripensare al marketing in ottica di personal branding, di valorizzare le personalità che danno voce e anima a un’insegna o a un nome e metterle in relazione con le persone che compongono il nostro mercato.

1. Tu sei il brand!
Strategie, suggerimenti e marketing per il retail
Alessandra Salimbene
Alessandra Salimbene

2. Concetti

3. Le società sono state plasmate
dai mezzi utilizzati per la
comunicazione molto più che dai
contenuti della comunicazione
stessa
Marshall Mc Luhan

4. Convergenza
dei media

5. Tutti parlano con tutti
(molti a molti)

6. Scenario

7. Il sistema
di marketing
aziendale deve
mettere al
centro il digitale.

8. Il digitale deve mettere
al centro le relazioni.

9. Le relazioni si portano
avanti
tramite le conversazioni

10. Le conversazioni avvengono tra persone

11. www.srcomunicazione.it
Ripensare se stessi
e il proprio modo
di comunicare

12. Per il retail
1. Posizionamento di
marketing
2. Storytelling
3. Immagine visiva
4. Pianificazione
5. Customer
Experience

13. Sito
web
Social
media
Newsletter CRM
Eventi
Creazione del sistema di
comunicazione

14. L’imprenditore diventa testimonial
Teo Musso
Baladin

15. L’imprenditore diventa testimonial
Oscar Farinetti
Eataly
L’imprenditore diventa testimonial

16. L’imprenditore diventa testimonial
Federico Grom
Guido Martinetti
GROM

17. Personal branding strategy

18. www.srcomunicazione.it
Totale pervasività della
comunicazione visiva

19. Moltiplicarsi degli strumenti
di relazione

20. www.srcomunicazione.it
Nuove esigenze di
immagine professionale

21. “
”
Personal branding is not
about being famous; it's
about being selectively
famous.
William Arruda

23. Personal branding è un tentativo di mostrare
al mondo la parte più autentica di sé (non
una versione “gonfiata” che non può essere
mantenuta). È il processo di allineare ogni
aspetto della propria vita alle
caratteristiche, ai punti di forza, ai
valori, agli obiettivi così da offrire alle
persone che si incontrano un’impressione
immediata e duratura di chi si è.
(Personal Branding For Dummies)

24. Costruisci il tuo brand
Scopri chi sei
conosci te stesso e cosa è importante per te
Identifica il tuo target
stai interagendo con le persone giuste?
Studia i tuoi competitor
Chi sono i tuoi concorrenti? Qual è la nicchia
all’interno della quale sei unico?
Costruisci il profilo del tuo brand personale
Raccogli tutte le informazioni in un documento e
riassumile in una frase che identifichi il tuo valore
aggiunto

25. Che cosa fa di te

26. Comunica il tuo brand al mondo
Racconta la tua storia
professionale e personale
Utilizza un’immagine coordinata
anche negli strumenti di comunicazione
tradizionali
Comunica il tuo brand on line
Tramite social network, blog, articoli e
commenti
Crea un piano di comunicazione
Pianifica: tempi, contenuti, obiettivi, mezzi.

27. “
”
Ogni elemento della tua vita,
dall’abbigliamento ai tuoi colleghi,
che influenza la percezione che la
tua audience ha di te e ciò che vuole
sapere di te e del servizio/prodotto
che offri.
Ecosistema

28. Tieni sotto controllo
l’ecosistema del tuo brand
La tua immagine personale
L’aspetto dei tuoi materiali di comunicazione
Il tuo percorso professionale
La tua rete di contatti
La tua performance professionale

29. Personal Branding
Diventare punto di riferimento per
Diventa un
guru

30. mostrati
esponiti
parla di te

31. Educa il tuo mercato
Fatti conoscere
Sii presente

32. Personal Branding: cosa non fare
Non essere polemico
non porta a nulla
Limita più possibile la polemica politica
e comunque rispetta il pensiero altrui
Non fare lo sfigato 
su internet il pianto non paga
Non condividere senza controllare le fonti
basta una ricerca Google
Non tediare il prossimo
con le tue battaglie sociali, animaliste, ambientaliste,
etc… a meno che tu non voglia diventare il presidente
di Amnesty International

33. Personal Branding: cosa fare
Sii coerente
decidi come vuoi che le persone ti vedano
Sii sincero
non puoi sembrare ciò che non sei
Insegna
per posizionarti come esperto
Condividi
sulla rete bisogna dare per ricevere
Emoziona
la strada che passa per il cuore è sempre una
scorciatoia

34. Se tu diventi un punto di
riferimento affidabile
e competente per la tua
specializzazione
automaticamente trasferirai
i valori positivi che rappresenti
alla tua insegna.

35. Il primo testimonial del tuo
lavoro sei tu.
E chi crederà in te
alimenterà il meccanismo
virtuoso della fiducia.

36. Gli strumenti

37. Le competenze
per gestire la presenza on line
SAPER SCRIVERE
COMUNICAZIONE VISIVA
CAPACITA' DI RICERCA E

38. Le competenze
nel mondo reale
STILE, IMMAGINE PERSONALE E BON
TON
COMUNICAZIONE E RELAZIONE
EFFICACE
PUBLIC SPEAKING
TIME MANAGEMENT

41. Cosa cerchiamo?
Fiducia
vogliamo i consigli di chi ci fidiamo
Punti di riferimento
sicuri a cui rivolgerci quando serve
Compagnia
abbiamo bisogno di sentirci importanti
Online cerchiamo
Punti di riferimento
Guide
Consigli
Persone degne
della nostra fiducia
…Amici!

42. I canali
per gestire la presenza on line
Il blog personale
La pagina e il profilo Facebook
ll profilo Linkedin
Instagram
Pinterest
YouTube e il video marketing
Community specializzate

43. Uno degli effetti di una vita immersa
nell’informazione elettrica è che si vive in uno
stato di perenne sovraccarico di informazione.
C’è sempre più di quanto noi possiamo gestire.
Marshall Mc Luhan
Conosci Te Stesso
Socrate

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