Исследование поведения женской аудитории в онлайн.

1. 1По материалам Microsoft & Ogilvy Digital Divas
Digital Divas
Результаты исследование
женской аудитории
онлайн.

2. Исследование по 9 рынкам: США, Канады,
Великобритании, Бразилии, Саудовской Аравии,
ЮАР, Китая, Мексики и России.
Глубинные интервью, анализ записей и опросы
9 тысяч женщин, в т.ч. 1 000 – из России.
Microsoft разделил этих женщин на группы,
основываясь на их статусе, количеству и качеству
контактов и влиянию в онлайн.
Source: Microsoft & Ogilvy Digital Divas 2013

4. К 2014 общий заработок
женщин достиг
18 триллионов
долларов
В дважды больше
ВВП Китая и Индии
вместе взятых
Источник: The World Bank

5. Источник: Women and the Web 2012
Дивы, будучи
лишь 25%
Интернет-
аудитории,
обеспечивают
рост e-commerce.

6. Если смотреть
глобально,
наибольший
потенциал для роста
рынка мобильных
устройств - женщины
(2/3 аудитории).
Источник: The Cherie Blair Foundation, GSMA Development Fund & Vital Wave Consulting 2010

9. Молодые | Работающие | Урбанизированные
На передовой digital технологий
Не боятся технологий: 67% с легкостью используют различные инструменты онлайн
Digital
Див используют
смартфон
80%
Предпочитают
загружать
мобильные
приложения
51%
Больше используют
мобильный
телефон, чтобы
просто лазить по
Интернету, чем
обычные женщины
36%
Используют
мобильные версии
соц сетей
69%
Охотней делятся
информацией с
помощью своего
телефона
Почти в
два раза
Источник: Microsoft & Ogilvy Digital Divas 2013

10. 1. Молодые, образованные
мамы
2. Свободно используют
компьютер
3. Совершают покупки онлайн
4. Влияют на других женщин
онлайн

11. Источник: Microsoft & Ogilvy Digital Divas 2013,
Показатели от общего количества пользователей
32%
Начинающие
50%
Онлайн-«любители»
18%
Digital Дивы

12. Источник: Gemius декабрь 2013
39%
29%
16%
8%
5%
14-24 25-34 35-44 45-54 55+
51% аудитории -
женщины

13. 52% Див используют
digital , чтобы нарушать
социальные устрои
73%
спят со своим мобильным
телефоном.
Каждую ночь не досыпают
2+ часа из-за того, что
серфят онлайн.
На ГИППЕРсвязи
У 1 из 4 больше
800 контактов
7 из 10 Див делятся контентом ПРОТИВ 4 из 10 обычных
женщин
У 1 из 4 есть
анонимный аккаунт
Согласны, что никогда бы
не вели себя в реальной
жизни так, как делают это
онлайн
76%
Source: Microsoft & Ogilvy Digital Divas 2013

14. Жизнь без цифровых устройств для них
равносильно жизни в каменный век….

15. Анализ почти 9 тысяч покупательниц в
18 категориях
Уход и декоративная косметика, детские товары, средства для
уборки, товары для дома, продукты, алкоголь, снеки, безалгокольные
напитки, мода, дизайнерские сумки, бытовая техника, мебель,
машины, кредитки, отели, авиа-билеты
Source: Microsoft & Ogilvy Digital Divas 2013
Электронные
устройства
полностью
перевернули
шоппинг для Див

16. Мода Детские товары Косметика Техника Авиа-билеты
49% 15% 34% 32% 24%

17. Digital Дивы более
экспрессивны онлайн.
Источник: Microsoft & Ogilvy Digital Divas 2013
66%покупают
онлайн
п р о т и в
75%

18. Электронные
устройства сделали
шоппинг…
Быстрее
Легче
Веселее
Спонтанней
Источнк: Microsoft & Ogilvy Digital Divas 2013
Но и
более…
Сложным
Запутанным
Расслабляющим
Социальным
Контролируемым
Рациональным

19. 76%
Хотели бы
инструмент, что
уменьшит
digital-клатер
Digital потеснили традиционный шопинг
Количество информации и клатер в онлайн зашкаливают, но…
Источник: Microsoft & Ogilvy Digital Divas 2013
Что это их задача
разбираться с таким
массивом данных
8из10говорят

21. 21
Решение
проблем

22. 22
Охота за
скидками

23. “Наиболее быстрорастущая экономическая сила –
это не Китай или Индия. Это - женщины”

24. Источник: Microsoft & Ogilvy Digital Divas 2013
Дивы
принимают
решения

25. Один девайс,
который умеет
делать сразу
Все
О чем они мечтают?

26. Чтобы первыми получать
свежие исследования,
подписывайтесь на нашу
e-mail рассылку или
следите за нами в
социальных сетях.
Спасибо за внимание!
Sales.admixer.net
+38 (044) 390 78 46
info@admixer.net