1. BRANDSTORMING
INSPIRIŠEMO JEDNI DRUGE

2. 3X9 PITANJA KOJA GENERIŠE SKUP
ODGOVORA U FUNKCIJI
UNAPREĐENJA BRENDA PO MODELU
“IZNUTRA KA VAN”

3. ZA KOGA VAŠ BREND NIJE?
1. PITANJE

4. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
ključno početno pitanje lateralnog karaktera kojim započinjemo put u brandstorming određenog brenda.
Njegova osnovna vrednost je u jasnom posmatranju, ali iz drugog ugla, ciljnih grupa.
Kada napravimo listu onih za koje mislimo da nisu naša ciljna grupa i kupac, ono što ostane je lista odgovora koja
će postati naš fokus.
Jer odgovori sa te liste na koje se fokusiramo postaju naša stvarnost i omogućava unapređenje biznis modela i
brenda.

5. ŠTA ŽELIMO DA GOVORE O VAŠEM
BRENDU KADA NISMO PRISUTNI?
2. PITANJE

6. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
pitanje koje je u direktnoj vezi sa trajanjem “customer experience” i njegovog kruga delovanja
Jedno od ključnih ciljeva je ostvariti približnu jednakost između naših brend obećanja i brend iskustva tržišta.
Ako primenimo skupove.
Koji to članovi našeg skupa vrednosti se nalaze i u skup vrednosti tržišta.
Da li imamo samo presek ta dva skupa I u kojim elementima?
Da li možda imamo i uniju dva skupa?
Svakako naš odnos ne sme da bude prazan skup.
To znači da tržište jedno misli kada smo pored njih, a drugo o nama pričaju u drugim krugovima delovanja.

7. KADA BI VAŠ BREND BIO ČOVEK
KAKO BI ON IZGLEDAO?
3. PITANJE

8. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
Ovim pitanjem opisujemo etiku karaktera i etiku ličnosti
jednog brenda. Unutrašnji krug delovanja i uloga na tržištu
- Veza sa arhetipom brenda.
Skup vrednosti i kako doživljavamo tu “osobu”.

9. ŠTA JE ZAJEDNIČKO ZA VAŠU
MAJKU I VAŠ BREND?
4. PITANJE

10. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Doživljaj vrednosti
▸ Fokus na razumevanje i definisanje odnosa
▸ Posvećenost kao element brenda
▸ Primena prirodnih principa: međuzavisnost, jedinstvenost, jednostavnost, organizovanost

11. KOJA SU VAŠA OBEĆANJA I KAKO
ĆETE UPRAVLJATI SA NJIMA?
5. PITANJE

12. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Value Proposition- menadžment obećanjima
▸ Ključne aktivnosti
▸ Ključni resursi
▸ Ključni partneri
▸ “Iza čega stojite i kako to isporučujete”

13. KAKVA ISKUSTVA ŽELITE DA
STEKNE TRŽIŠTE?
6. PITANJE

14. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Kakav customer experience želimo da živi na tržištu
▸ Kako se oseća kupac zbog vašeg brenda
▸ Kako da prepoznaju vaš arhetip

15. ŠTA KAŽE AKRONIM VAŠEG
BRENDA?
7. PITANJE

16. BRAINSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Poseban segment radionice u kojem zajedno generišemo skup reči koje bi opisivala slova naziva vašeg
brenda da je akronim.
▸ Svako slovo ima svoj skup.
▸ Pravimo odabir onih članova koji predstavljaju zajednički skup.
▸ Daljom asocijacijom dolazimo do vrednosti u koje verujemo.

17. DA LI VAŠA VIZIJA MOŽE DA
STANE NA MAJICU KAO PORUKA?
8. PITANJE

18. BRAINSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Da li ste ponosni na vaš slogan.
▸ Da li bi nosili majicu na kojoj piše vaš “brand promise”
▸ Preduslov za blindbrainstorming u kojem generišemo skup reči koje predstavljaju “brand promise” i ulazimo
u proces onih reči ili rečenica koje bi stavili na majicu i ponosno nosili.

19. OPIŠITE VAŠ BREND U TRI
REČI
9. PITANJE

20. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Koje tri reči koje opisuju vaš brend bi rekao zaposlen?
▸ Koje tri reči koje opisuju vaš brend bi rekao kupac?
▸ Koje tri reči koje opisuju vaš brend bi rekao poslovni partner?
▸ Presek skupova u funkciji definisanja zajedničkog opisa.

21. GDE VIDITE BREND ZA GODINU
DANA?
10. PITANJE

22. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Pozicioniranost na pravim mestima
▸ S.M.A.R.T.E.R: specifično, merljivo, publika, relevantnost, vreme, usklađeno, rezultati
▸ Teleskop tehnika: Koliko daleko vidimo
▸ Mikroskop tehnika: Na koje detalje treba da obratimo pažnju

23. KAKO JE BREND UTICAO NA
TRŽIŠTE POSLE GODINU DANA?
11. PITANJE

24. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ ROI x ROI x ROI x ROI…. Return on Idea, Return on Impuls, Return on Innovate, Return on Inspiration..
▸ Koliko ste uspešni u ostvarenosti vašeg menadžmenta obećanja.
▸ Čemu ste bili posvećeni?

25. NA KOJIM MESTIMA ŽELIMO DA
BREND BUDE POZICIONIRAN?
12. PITANJE

26. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Pozicioniranost na pravim mestima.
▸ Koja su to mesta i zašto.
▸ Pozicioniranost kao rezonantnost a ne pozicioniranost kao vidljivost.

27. PRIČA VAŠEG BRENDA GLASI
KAKO?
13. PITANJE

28. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Deo radionice tokom kojeg učesnici uz pomoć peščanog sata predstavljaju “svoju priču o brendu”.
▸ Storytelling & Storyliving
▸ Kreiramo priču koju želimo da dopunjuju kupci.

29. KAKAV TREND ĆE VAŠ BREND
DA POKRENE NA TRŽIŠTU?
14. PITANJE

30. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Proizvodi koji se pitaju šta je u trendu.
▸ Proizvodi koji prate šta je u trendu.
▸ Brend koji kreira trend.
▸ Brand Moments - Brand Movement

31. KOJU VREDNOST ISPORUČUJE
BREND?
15. PITANJE

32. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
SIGURNOST.
OSTVARENJE.
PRIHVATANJE.
VREDNOVANJE.
DEO NEČEGA VEĆEG.
DEO NAGRADE.
LJUBAV. PODRŠKA.
USPEH.
NEKU DRUGU?
DA LI UČESTVUJE U OSTVARIVANJU NEMATERIJALNIH POTREBA POTROŠAČA? KAKO?
(pitanje odnosa svrhe brenda i okruženja. Stepena ostvarenosti međuzavisnosti na jedinstven, jednostavan i organizovan
način)

33. KAKAV DIJALOG BREND VODI?
16.PITANJE

34. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Deo definisanja filozofije komunikacione strategije brenda
▸ Šta brend govori o sebi?
▸ Kakve su poruke brenda (sadržaj)
▸ Kakav odnos gradi? (arhetip value)
▸ Kakvu reakciju očekuje od tržišta?

35. DA LI VAŠ BREND GOVORI CRM
JEZIKOM?
17. PITANJE

36. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Customer ROI Management
▸ Customer Responsibility Management
▸ Customer Rewarding Management

37. GDE BI VOLELI DA TRŽIŠTE ODVEDE
VAŠ BREND NA RUČAK?
18. PITANJE

38. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Ponosni na brend
▸ Kakav imidž ima brend
▸ Kakav jeste?
▸ Kakav želimo da bude?
▸ Kako ga tržište vidi?

39. BITI ILI IMATI PROIZVOD ZA
TRŽIŠTE?
19. PITANJE

40. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Značaj posvećenosti brendu
▸ Fokus na kupca
▸ Biti pa imati u funkciji prodaje
▸ Imati dobru cenu ili biti vredan za tržište

41. KOJA ČULA KORISTI VAŠ
BREND?
20. PITANJE

42. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Kako zvuči brend? - koja je to muzika koja odgovara
▸ Kakvog je ukusa?
▸ Kakav je na dodir?
▸ Kako izgleda?
▸ Kako miriše brend?

43. KAKO IZGLEDA KONKURENCIJA
VAŠEG BRENDA?
21. PITANJE

44. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
Da li postoji i kako bi izgledala da postoji.
Šta bi to sve konkurentni brend koji je idealan imao od vrednosti i ostalih elemenata
Težnja ka maksimalnoj primeni prirodnih principa.
Međuzavisnost
Jedinstvenost
Jednostavnost
Organizovanost

45. ŠTA VAS INSPIRIŠE DA NAPRAVITE
IZUZETNU KAMPANJU O BRENDU?
22.PITANJE

46. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Osim dobiti i pozitivnog izveštaja u excel dokument
▸ Na šta utiče brend?
▸ Total Social Impact ili samo CSR?
▸ Cause Marketing?
▸ Kakav želite da bude Return on Idea, Return on Inspiration

47. KO IMA NAJVIŠE KORISTI OD
VAŠEG BRENDA?
23.PITANJE

48. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Koje sve koristi imaju vaši zaposleni Brand Roots.
▸ Koje koristi imaju ključni partneri
▸ Koje koristi ima tržište. Brand TreeTop

49. ŠTA ŽELITE DA BUDE REZULTAT
KAMPANJE VAŠEG BRENDA?
24. PITANJE

50. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
Kakvu ekonomiju iskustva želite da doživite.
Kakav je presek, unija, prazan skup.
Koliko je realna i ostvariva?

51. NAVEDITE PET RAZLOGA
POSTOJANJA BRENDA
25. PITANJE

52. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Zašto gradite brend?
▸ Šta je razlog postojanja?
▸ Kako brend utiče na lični razvoj kupca i okruženja u kojem nastaje?
▸ Kakav mu je impuls delovanja i na šta inspiriše?
▸ Šta dizajnira vaš brend?
▸ E:GO! brenda
▸ Rezultati brenda.

53. PO ČEMU ŽELITE DA SE PAMTI
BREND, KOMPANIJA, VI SAMI?
26.PITANJE

54. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Čemu je vaš brend doprineo?
▸ Šta je nasledstvo vašeg brenda?
▸ Šta vi ostavljate kao skup vrednosti?
▸ Šta je tržište doživelo sa vašim brendom?

55. NAJZNAČAJNIJI IZAZOVI
VAŠEG BRENDA SU?
27. PITANJE

56. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
Put od izgovora do izazova:
Šta nas sprečava da kreiramo brend ?
Šta nas inspiriše da kreiramo brend?
Poslednji deo Brandstorming radionice u kojem se generiše primenom kreativnih tehnika skup od pet budućih
izazova za vaš brend.

57. BRANDSTORMING JE AUTORSKA RADIONICA
TRAJANJE:3X5 SATI.
INSPIRIŠIMO JEDNI DRUGE:
KREATIVAC@LIVE.COM
Hvala na posvećenosti. Aleksandar Saša Grbović
TEXT